La inversi¨®n en Internet crece el 74,5%
La inversi¨®n publicitaria en el Internet espa?ol comienza a tomar cuerpo. En los primeros seis meses del a?o capt¨® 220,30 millones de euros, un 74,5% respecto al mismo periodo del a?o anterior. Hay que tener en cuenta, sin embargo, que en 2006 la inversi¨®n ya creci¨® un 90% respecto a 2005. Son datos de PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau (IAB) de Espa?a.
El pasado a?o, Internet s¨®lo capt¨® el 4,25% de la inversi¨®n publicitaria total en Espa?a, pero en este a?o se podr¨ªa acercar ya al 8%.
Los factores fundamentales para el crecimiento son, en primer lugar, un aumento de internautas, es decir, de audiencias y, adem¨¢s, del sector m¨¢s consumista: los j¨®venes. Despu¨¦s, la apuesta de los anunciantes por los medios interactivos y el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que suponen el 47% del total de la inversi¨®n, seg¨²n IAB.
Con la extensi¨®n de la audiencia de Internet a otros p¨²blicos m¨¢s familiares, tambi¨¦n se animan nuevos sectores de anunciantes, especialmente significativo es el del hogar, belleza e higiene; aunque los sectores que m¨¢s invierten en la Red son el de transportes, viajes y turismo (16,7%), finanzas (14,4%), medios de comunicaci¨®n, ense?anza y cultura (11,2%) y automoci¨®n (9,6%).
Entre las principales marcas anunciantes, destacan ING, Vodafone, Movistar, Orange, CEAC, Ford y Macht.com, en algunos casos marcas que no aparecen entre las m¨¢s presentes en otros medios.
IAB-SPAIN: www.iabspain.net
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