Banderas, a lo Bogart

Antonio Banderas se dispone a interpretar un papel muy especial, aunque en esta ocasi¨®n en aras de la publicidad y no del s¨¦ptimo arte. El actor malague?o emular¨¢ al Humphrey Bogart de Tener y no tener (1944) en uno de los anuncios que una cadena de grandes almacenes brit¨¢nica estrenar¨¢ esta semana para animar las compras navide?as. Los cl¨¢sicos de la ¨¦poca dorada de Hollywood han servido de inspiraci¨®n para la campa?a de Marks & Spencer, en una selecci¨®n que incluye Los caballeros las prefieren rubias, filme protagonizado por Marilyn Monroe en 1953, en cuya recreaci¨®n tambi¨¦n participa Banderas.

El artista, quien a sus 47 a?os sigue siendo uno de los galanes m¨¢s cotizados de la industria cinematogr¨¢fica, aparecer¨¢ arropado por el habitual elenco de cinco modelos de la firma, entre el que destaca Elizabeth Jagger, hija del cantante de los Rolling Stones, de 23 a?os. La m¨¢s veterana del fascinante grupo es una dama de 58 a?os, Lesley Hornby, quien bajo el nombre art¨ªstico de Twiggy se convirtiera en maniqu¨ª de referencia en los a?os sesenta gracias a su f¨ªsico andr¨®gino. Reci¨¦n recuperada para el mundo de la publicidad, ejerce de rostro de la firma desde hace dos a?os junto a las tambi¨¦n modelos Erin O'Connor, Laura Bailey y No¨¦mi Lenoir, esposa del futbolista del Chelsea Makelele.

No es la primera vez que Marks & Spencer recurre al cine para dise?ar sus promociones. Las pasadas navidades, la cantante galesa Shirley Bassey, int¨¦rprete de la banda sonora de varias pel¨ªculas de James Bond, protagoniz¨® una serie de anuncios que evocaban las aventuras de 007. El calado de estas campa?as ha contribuido a la recuperaci¨®n de la compa?¨ªa brit¨¢nica, despu¨¦s de una reconversi¨®n que forz¨® a?os atr¨¢s el cierre de sus tiendas en el extranjero, principalmente en Espa?a, Francia y Alemania. La l¨ªnea propia de ropa de M&S utiliza habitualmente en sus anuncios a personajes populares de los que se busca una imagen ajena a toda controversia. Por esa raz¨®n, el cantante Bryan Ferry fue despedido por la firma despu¨¦s de que reconociera su admiraci¨®n por la arquitectura y pel¨ªculas de propaganda del Tercer Reich.

Con el fichaje de Antonio Banderas, la firma brit¨¢nica se anota un importante tanto, al tratarse de un actor muy respetado en el Reino Unido y con un f¨ªsico que entusiasma a las brit¨¢nicas. El ¨²ltimo estreno de una de sus pel¨ªculas en estas islas, D¨¦jate llevar (2006), tuvo una buena acogida en taquilla, e incluso los cr¨ªticos menos entusiastas de la cinta se volcaron en alabanzas ante la interpretaci¨®n del malague?o.