Cevisama se orienta a las reformas por la crisis de la construcci¨®n

Nadie lo dice en voz alta, pero la preocupaci¨®n se ha extendido por Cevisama 08, la 26? edici¨®n del Sal¨®n Internacional de Cer¨¢mica para Arquitectura y Equipamiento de Ba?o. Ayer, el d¨ªa de la inauguraci¨®n, los comentarios sobre si hab¨ªa o no menos compradores que el a?o pasado caminando por los corredores gigantes de Feria Valencia, y la responsabilidad que en ello pudiera tener el gran atasco del by pass corr¨ªan de un pabell¨®n a otro. En voz baja, el portavoz de una gran azulejera afirmaba: "Lo importante no es el primer d¨ªa ni cu¨¢nta gente venga, sino las ventas que tengamos al final. Y eso s¨ª que nos preocupa. Enero ha empezado mal, tanto en pedidos como en ventas, a muchos constructores les va mal o han cerrado, es un a?o de elecciones, tambi¨¦n hay elecciones en Estados Unidos... Es un a?o complicado, complicado".

Cevisama, as¨ª las cosas, presentaba un aire de transici¨®n. De un lado, dado que la cer¨¢mica es el ¨²ltimo escal¨®n en el proceso de construcci¨®n, se manten¨ªa la inercia de la ¨¦poca dorada que acaba de vivir el sector. Una ¨¦poca tan reciente que en 2007 ha cerrado con un aumento de la facturaci¨®n del 3,7%, seg¨²n su patronal. "A la mayor¨ªa de empresas no les ha dado tiempo a cambiar las l¨ªneas que ya ten¨ªan en marcha", se?alaba Julio Liberal, jefe de comunicaci¨®n de Saloni. Por otro lado, las grandes firmas subrayaban su apuesta por las alternativas a la obra nueva, como el mundo de la reforma, y por la exportaci¨®n a mercados que consideran no contaminados por la crisis inmobiliaria, caso de los pa¨ªses del Este, entre ellos sobre todo Rusia, y de Oriente Pr¨®ximo.

La potenciaci¨®n de las reformas y reposiciones en hogares o en espacios p¨²blicos tipo hoteles -en gran medida por el gusto cada vez m¨¢s extendido por conseguir ambientes originales- ha implicado una explosi¨®n en las posibilidades de dise?o, que puede ser fabricado siguiendo los dibujos del cliente en el caso de Saloni. Y en el desarrollo de placas que pueden instalarse sin necesidad obras.

Esa fiebre por la personalizaci¨®n se traduce, en el caso de Tau Cer¨¢mica, en una baldosa inteligente que, colocada delante de la nevera, pesa a quien la abre y le advierte, si ha engordado, de que le convendr¨ªa no comer entre horas. "La idea es proporcionar a la baldosa algo parecido al alma y sacarla un poco del proceso industrial", explicaba ayer Manuel Llopis, su director de comunicaci¨®n. TAU propon¨ªa tambi¨¦n piezas que imitan el aspecto y la textura del kevlar (el material con el que se fabrican las velas de los barcos de competici¨®n) y de la fibra de carbono.

Los clientes de reformas, se?alaba un portavoz de Keraben, exigen "productos mucho m¨¢s sofisticados, mucho m¨¢s art¨ªsticos y mucho m¨¢s de tendencia que el de obra nueva". Fusiones del "minimalismo radical de hace unos a?os con elementos barrocos". O bases cer¨¢micas enriquecidas con materiales preciosos, "incluidas part¨ªculas de oro y de plata", perfecto para el muy ostentoso segmento de los nuevos ricos rusos.

El mercado de la reforma tiene sus ventajas, se?alaba Liberal: "La pieza en una obra normal puede estar en cuatro euros y medio, cinco como mucho. En la reforma, se va a 15 euros. Y es otra cosa: la obra nueva significa mucho volumen pero en general con un margen baj¨ªsimo".