Ecolog¨ªa, ni?os y descargas

Es el mercado al que acuden las cadenas para ver, o¨ªr y comprar. El MIPTV de Cannes (Francia), uno de los principales mercados mundiales del sector audiovisual, cerr¨® ayer sus puertas confirmando algunas tendencias. Y que haya dedicado un d¨ªa entero a las emisiones que se ocupan de la ecolog¨ªa es sintom¨¢tico.

Los nuevos canales de consumo audiovisual, protagonistas en la cita francesa

Cannes ha recibido los documentales de Yann Arthus-Bertrand, que ha filmado la Tierra desde el cielo, mostrando su dram¨¢tica transformaci¨®n. Y una de las propuestas llegadas del Reino Unido, en concreto de la cadena BBC2, que ha asociado ecolog¨ªa y ficci¨®n y le ha encargado a Simon Beaufoy, guionista de Full monty, un thriller en el que se enfrentan la industria petrolera y quienes saben que el calentamiento del planeta, diga lo que diga el primo de Mariano Rajoy, es un hecho real.

En Burn up, Beaufoy lleva el espectador por medio mundo: desde unos polos que se funden a las reuniones de la ONU y la OPEP, pasando por los pozos petrol¨ªferos y los despachos de las grandes multinacionales de la energ¨ªa. "Es una ficci¨®n, pero todo lo que se dice relativo al cambio clim¨¢tico ha obtenido el visto bueno de cient¨ªficos".

Tambi¨¦n la productora de Robert Redford se engancha a la tendencia ecol¨®gica. El actor ha impulsado The green, un programa que ense?a a vivir de una forma m¨¢s verde.

Entre los programas de entretenimiento que se han exhibido en Cannes destacan los que dan protagonismo a los ni?os, como My dad is better than your dad (Mi padre es mejor que el tuyo), de la estadounidense NBC, que enfrenta a equipos de padres e hijos. En juego est¨¢ una beca de estudios para el benjam¨ªn. Y desde el Reino Unido llega el original y bastante sano The smoke house, formato en el que seis menores hacen virguer¨ªas para que sus padres dejen de fumar.

Otra categor¨ªa en auge es la de los programas emocionales. Holanda presenta en la feria audiovisual The prettiest girl in the class (La chica m¨¢s guapa de clase), que consiste en buscar a la chica m¨¢s atractiva a partir de una foto de sus tiempos de colegial. En la misma l¨ªnea se sit¨²a Amnesia (EE UU), donde toda una familia es sometida a un test sobre su pasado.

Pero si algo ha ocupado espacio en la feria ha sido la necesidad de responder al desaf¨ªo que suponen los nuevos canales de consumo de material audiovisual, como el ordenador o el tel¨¦fono m¨®vil. En el combate contra la pirater¨ªa, los productores de contenidos y las majors de la difusi¨®n aceptan la inutilidad de la batalla frontal, de la persecuci¨®n de todos los ciudadanos que proceden a descargarse gratuitamente gracias a Internet programas por los que hasta ahora se pretend¨ªa cobrar de manera directa. NBC y Fox se han asociado para poner en pie el site Hulu, que ofrece gratis "los mejores programas del audiovisual mundial".

De momento Hulu propone material procedente de sus dos grandes accionistas pero tambi¨¦n de Sony o la NBA. Se trata de m¨¢s de 100 largometrajes, 250 series, programas de entretenimiento y emisiones deportivas, sobre todo el campeonato estadounidense de baloncesto. El nuevo canal, por cierto, es gratuito, ya que se financia a trav¨¦s de la publicidad.

La radiotelevisi¨®n p¨²blica brit¨¢nica BBC y las privadas ITV y Channel 4 han procedido de id¨¦ntica manera y han lanzado el sitio Kangaroo, que distribuye unas 10.000 horas de programas. Dado que los terminales de visionado son, muy a menudo, pantallas de ordenador o minipantallas telef¨®nicas se espera tambi¨¦n que proliferen las emisiones de breve duraci¨®n y que la realizaci¨®n de las mismas enfatice los primeros planos.

El presidente y director general de Hulu, Jason Kilar, ha resumido la situaci¨®n de manera sencilla y transparente: "Tenemos que atacar y dejar de pensar s¨®lo en defendernos. Los internautas encuentran en la Red el programa que desean, ya sea a trav¨¦s de nosotros o no. Si lo telecargan ilegalmente, eso no genera ning¨²n ingreso publicitario para nosotros. La soluci¨®n es obvia".

La soluci¨®n a la que se refiere Kilar es abandonar las persecuciones judiciales y asociar gratuidad y publicidad en una misma oferta. De momento, la rentabilidad de la f¨®rmula a¨²n no est¨¢ garantizada, pero supone salir de una estrategia defensiva condenada de antemano, al menos en los pa¨ªses en los que existe libertad de expresi¨®n.