Al libro le sienta bien la crisis

La venta de pisos se desmorona, los coches no arrancan en el mercado, los cr¨¦ditos y el consumo bajan, pero los espa?oles leen y compran libros. Muchos. M¨¢s que nunca. Por ahora, no s¨®lo el sector editorial ha escapado a la crisis general que emborrona cifras y expectativas de crecimiento, sino que ha batido todos los r¨¦cords de su historia en 2007 y va camino de superarlos en 2008.

?C¨®mo es posible que el libro no s¨®lo toree la crisis sino que se supere a s¨ª mismo? Hay muchas respuestas. La primera: sube el ¨ªndice de lectura y supera ya la barrera del 50% de los espa?oles, un 57% para ser exactos, que llega al 60% en las mujeres. Todav¨ªa queda para alcanzar el 90% de Finlandia. Pero el caso es que se va sumando, no restando. Una segunda raz¨®n: han cuajado las nuevas estrategias editoriales basadas en un marketing sofisticado, agresivo, invasivo. Y, por ¨²ltimo: se ha producido una diversificaci¨®n del mercado, convirtiendo en libros productos que hasta hace poco no eran dignos de entrar en el Olimpo impreso.

La nueva novela de Zaf¨®n ha salido con una tirada de un mill¨®n de libros "

Dominamos mejor la venta en Red", se?alan portavoces de los libreros

Hay m¨¢s. Para muchos, la raz¨®n es coyuntural: este a?o han aparecido varios t¨ªtulos con tir¨®n. Desde El juego del ¨¢ngel, de Carlos Ruiz Zaf¨®n, en Planeta, a Un mundo sin fin, de Ken Follet (Plaza y Jan¨¦s), o la ¨²ltima entrega de Harry Potter en Salamandra.

Crecen los grandes grupos y las grandes estrellas. Pero es que los peque?os, tambi¨¦n. Un ejemplo, Jorge Herralde, editor de la independiente Anagrama, tambi¨¦n ha notado una gran alegr¨ªa lectora: "2007 fue el mejor a?o de nuestra historia. Vendimos por 14 millones de euros. Este a?o, las expectativas son crecer un 5% m¨¢s". O Salamandra, tambi¨¦n ajena a los grandes grupos, cuya editora, Sigrid Kraus, se ech¨® ya las manos a la cabeza en la campa?a pasada cuando factur¨® 24 millones de euros. Este a?o puede superarlo: "Sin contar Harry Potter, ni El ni?o del pijama a rayas, nuestros grandes best sellers, en 2008 hemos publicado menos t¨ªtulos que nunca, s¨®lo 11, y hemos vendido un 13% m¨¢s".

Puede que se queden cortos. Los primeros cuatro meses del a?o han dejado perplejos a los mismos editores. Sobre todo a Planeta, que ha superado sus expectativas ya con el propio fen¨®meno Zaf¨®n. Su nueva novela ha aparecido con una tirada jam¨¢s so?ada: un mill¨®n de ejemplares para la primera edici¨®n. "Llevo 13 a?os en este mercado y cuando empec¨¦, los libros que superaban la barrera de los 100.000 t¨ªtulos eran un acontecimiento", comenta Carlos Rev¨¦s, director general del ¨¢rea editorial.

Rev¨¦s esgrime como una cifra de referencia los datos de Nielssen, en este momento, la gu¨ªa m¨¢s fiable del mercado para los editores: "Seg¨²n ellos, los cien t¨ªtulos m¨¢s vendidos en los cuatro primeros meses del a?o pasado lograron colocar en las librer¨ªas 2,8 millones de ejemplares. Este a?o, en el mismo periodo, ya van por los 3,4 millones, un 20% m¨¢s". Ruiz Zaf¨®n ha animado mucho el ansia lectora. "Ha sido el libro que m¨¢s ejemplares ha vendido m¨¢s r¨¢pido, en menos tiempo". Seg¨²n Planeta, ya est¨¢n cerca de agotar la primera edici¨®n y han tirado 400.000 m¨¢s para llegar al verano. Todo, en un mes.

Es algo que tiene impresionados a sus competidores. La sensaci¨®n que invade a la mayor¨ªa es muy buena. Nadie lo niega. Pero tambi¨¦n cauta. "Nosotros hemos crecido cuatro puntos por encima del IPC. Aunque la crisis terminar¨¢ afect¨¢ndonos", comenta Armando Collazos, director general de Santillana Ediciones Generales. Lo que ocurre es que cuentan con m¨¢s armas para afrontarla. "Estamos mejor preparados, somos muy creativos". Cauto es tambi¨¦n Oriol Castanys, de RBA: "Preferimos esperar a los seis primeros meses. Mayo y abril son buenos, pero junio y julio... A ver". Y entre discreto y contento se confiesa Toni L¨®pez, de Tusquets. "Nos mantenemos y hemos crecido algo, que ya es mucho", comenta. El caso es que las nuevas estrategias han dado sus frutos justo en ¨¦poca de crisis. "Somos mucho mejores que hace a?os. Cuidamos m¨¢s las portadas, las ediciones, los lanzamientos", asegura Sigrid Kraus. Tambi¨¦n ocurre que el libro es un objeto rentable en ¨¦poca de crisis. "Es barato y ocupa mucho tiempo", asegura Castanys. Adem¨¢s cree que la diversificaci¨®n de temas, t¨ªtulos, autores, ha acercado a un p¨²blico que hasta ahora no compraba: "Desde los viajes, la cocina, la autoayuda, son contenidos que crean nuevos lectores", dice el editor de RBA.

La expectativa es de euforia para la Feria del Libro que comienza en Madrid el pr¨®ximo viernes. Para empezar, lo hace con m¨¢s casetas y m¨¢s expositores que en 2007: 364 de las primeras, 20 m¨¢s que el a?o pasado, y 428 de los ¨²ltimos frente a los 362 que hubo antes.

Los libreros tambi¨¦n arriman el hombro. Van aprendiendo a sobrevivir en una jungla con nuevas posibilidades, como Internet. "Cada vez dominamos mejor la venta por Red", asegura Michele Chevallier, responsable de la Confederaci¨®n Espa?ola de Libreros (Cegal) que re¨²ne a 1.500 puntos de venta entre los 4.000 que existen en Espa?a.

Ella cree que el asunto de la diversificaci¨®n y abundancia de t¨ªtulos para todo tipo de gente es clave: "Hemos comprobado por medio de Cegal en red, nuestra forma de comunicarnos y trabajar por Internet, que este a?o se han vendido ejemplares de un total de 245.000 t¨ªtulos".

Para los libreros es necesario mover los fondos y lo est¨¢n consiguiendo. "Una de nuestras prioridades es hacerlo visible", comenta Chevallier. Aunque ser librero en Espa?a sigue siendo una heroicidad: "No hay que olvidar que se abren 75 librer¨ªas al a?o en este pa¨ªs. Pero tambi¨¦n es cierto que se cierran 90".