Los anuncios interactivos triunfan en El Sol

El estallido de la burbuja tecnol¨®gica a principios de este siglo aport¨® a los anunciantes de Internet un soporte en el que el sector publicitario hab¨ªa volcado grandes expectativas. "Pero el potencial estaba ah¨ª, y ahora estamos en un momento muy maduro", afirma el brasile?o Mauricio Mazzariol, director creativo de la agencia Bigman S?o Paulo y miembro del jurado de Soportes Interactivos de la 23? edici¨®n de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicaci¨®n Publicitaria, celebrado en San Sebasti¨¢n entre el jueves y ayer, s¨¢bado.

"La comunicaci¨®n interactiva ha madurado, y tanto los anunciantes como las agencias se lo est¨¢n tomando en serio", constata Joakim Borgstr?m, director creativo de la agencia holandesa Wieden + Kennedy y presidente del citado jurado.

En este camino, las formas m¨¢s tradicionales, como los banners, se van quedando atr¨¢s en favor de estrategias de comunicaci¨®n en las que el consumidor tiene la posibilidad de participar, de "interactuar con una marca o un anunciante" a trav¨¦s de su ordenador, pero tambi¨¦n de otros medios interactivos como el tel¨¦fono m¨®vil. "Hay una especie de cruce entre lo on line y lo off line genial", subraya Borgstr?m.

Esta evoluci¨®n va calando cada vez m¨¢s en el conjunto de la publicidad y modificando los esquemas m¨¢s tradicionales, en los que hab¨ªa una escasa conexi¨®n entre las campa?as de televisi¨®n y gr¨¢fica y las campa?as on line.

"Un claro ejemplo de la nueva manera de pensar la publicidad", sostiene Borgstr?m, es el anuncio que ayer gan¨® el Sol de Platino, el m¨¢ximo galard¨®n del festival donostiarra, que reconoce la mejor campa?a integral (utiliza todos los soportes). El premio recay¨® en El primer concurso de TV que no sucede en TV, un trabajo de la agencia espa?ola Doubleyou para la web de ocio Atr¨¢palo.com. Se trata de una campa?a digital que se desarroll¨® en un medio tradicional, la televisi¨®n (la cadena Cuatro), y adem¨¢s se apoy¨® en prensa, radio, banners y blogs.

El Gran Premio de Televisi¨®n y Cine fue a parar a la pieza En el sal¨®n no se juega, realizada por la firma espa?ola *S,C,P,F... para Ikea. "Resuelve la comunicaci¨®n de una manera muy c¨¢lida y cercana", valor¨® el jurado.

El Gran Premio de Gr¨¢fica Exterior se lo llev¨® la agencia chilena BBDO por Orcos y soldados, piezas creadas para PlayStation 3. En Diarios y Revistas gan¨® la brasile?a AlmapBBDO por la campa?a realizada para Havaianas. El jurado premi¨® "la continuidad por su excelencia". El Gran Premio de Radio lo recibi¨® Lowe M¨¦xico por su trabajo para el desodorante Axe.

El principal premio en Soportes Interactivos Webs tambi¨¦n fue para M¨¦xico. La agencia Grupo W gan¨® por su pieza Qui¨¦n es Ferm¨ªn para el desodorante Rexona. El apartado de Interactivos Acciones Especiales (banners, enlaces...) qued¨® desierto.