Sobrevive sin mam¨¢

El objetivo de la campa?a: que los j¨®venes se identificaran con el concepto de Europa. Y lo han conseguido. Los alumnos Laura Artal, Daniel Lozano, Pablo Mart¨ªn y Cristina Real, de la Universidad CEU Cardenal Herrera, se han proclamado campeones del concurso Ad Venture, organizado por EFCCE (European Federation for Comercial Communications Education), asociaci¨®n que integra una veintena de instituciones acad¨¦micas dedicadas a publicidad y marketing.

Como premio, los campeones acudir¨¢n a partir del domingo al Festival de Publicidad de Cannes -el m¨¢s importante en su g¨¦nero- y en septiembre viajar¨¢n a Bruselas para presentar su campa?a en el certamen Euro Effies. Bajo el t¨ªtulo The Europe Experience y a trav¨¦s de diversos soportes, pretenden cambiar la imagen encorsetada que a menudo los j¨®venes tienen de Europa, por otra nada racional y repleta de humor. "Para los j¨®venes, Europa no es una persona o una instituci¨®n. Para identificarnos con ella pensamos en tres experiencias: las becas Erasmus, el Interrail y trabajar o vivir fuera", explica Cristina Real. Y a partir de ah¨ª, los integrantes del equipo construyeron una desenfadada campa?a que inclu¨ªa anuncios televisivos, portales de Internet, im¨¢genes, actos... bajos dos premisas: Desp¨ªdete de tu madre y Sobrevive sin tu madre.

Mensajes tan elocuentes como "Te llamar¨¦ todos los d¨ªas (al principio)" o "Me acordar¨¦ de ti (supongo)" vertebran una campa?a que juega con el lado m¨¢s emocional de la generaci¨®n que m¨¢s ha viajado por Europa gracias a la popularizaci¨®n de los intercambios acad¨¦micos y a los bajos costes del transporte. En la campa?a tambi¨¦n hay simp¨¢ticas im¨¢genes que ilustran c¨®mo se elabora un s¨¢ndwich, se cose un bot¨®n, o se sobrevive, sin mam¨¢, con un kit b¨¢sico.

Alzarse con el primer puesto no ha sido f¨¢cil. M¨¢s de 50 universidades presentaron trabajos. A mediados de abril, tras diferentes filtros, quedaron tres finalistas: un equipo de Austria, otro de Holanda y el de Valencia. Un mes despu¨¦s, un jurado formado por 30 expertos, dio la victoria a los cuatro estudiantes valencianos en Par¨ªs. Con edades comprendidas entre los 20 y 21 a?os, para estos universitarios de la doble titulaci¨®n de Publicidad y Periodismo esta experiencia ha supuesto un ensayo del trabajo que se desempe?a en una agencia de publicidad.

Para ser coherentes con su campa?a, que traslada en diferentes formatos la idea de c¨®mo viven los j¨®venes cuando viajan por Europa, dedicaron el dinero que la organizaci¨®n del premio otorgaba a los nominados para cubrir los gastos de su estancia en Par¨ªs para conocer el fallo del jurado, a distintos hostales; as¨ª aprovecharon los recursos. "Pudimos estar una semana en Par¨ªs, no en un hotel, sino en albergues m¨¢s econ¨®micos y, por supuesto, a base de s¨¢ndwiches y pizzas", relata Cristina Real.

La experiencia del Interrail este verano, en la que tambi¨¦n participaron los cuatro j¨®venes, les ayud¨® a decantarse por esta campa?a. Ahora el equipo D-Shine, un juego de palabras en ingl¨¦s que enlaza los conceptos de dise?o y brillo, espera su cita en Cannes sin olvidar el eslogan que les hizo ganadores: Viajar es la meta; vivir al l¨ªmite, una obligaci¨®n y el resto, el resto es parte de tu propia aventura.