La 2 y Cuatro ganan en calidad

La televisi¨®n es la principal fuente de entretenimiento y de informaci¨®n pero tiene tambi¨¦n sus puntos negros. Los espectadores se quejan del exceso de publicidad, de los contenidos violentos y del incumplimiento del horario infantil. La audiencia est¨¢ descontenta del cada vez m¨¢s reducido peso de la oferta cultural, del abuso de programas rosas y, en general, de la falta de variedad en las parrillas. As¨ª se desprende de un estudio realizado por la Universidad de Navarra, que analiza la evoluci¨®n de la oferta televisiva en los ¨²ltimos cinco a?os.

Para el 40%, la televisi¨®n ha empeorado en este lustro, mientras que el 48% percibe que ha mejorado. Uno de cada cuatro (27,8%) sostiene que la programaci¨®n es mala o muy mala, frente a un 39,5% que la considera buena o muy buena.

La ficci¨®n nacional supera en nota a las producciones extranjeras

El 23% de los internautas se descarga gratis series y programas

Entre las cadenas m¨¢s valoradas figuran La 2 y Cuatro. El 72,8% y el 68%, respectivamente, afirma que ambas ofrecen una programaci¨®n buena o muy buena. Peores puntuaciones obtienen TVE-1, Tele 5, Antena 3, La Sexta y las auton¨®micas. No obstante, la mejor puntuaci¨®n se la llevan los canales de pago, que obtienen el respaldo del 78,8%.

Los responsables del estudio -llevado a cabo entre una muestra representativa de 1.000 personas durante abril y mayo de este a?o- precisan que la percepci¨®n de la calidad tiende a disminuir con el aumento del nivel de estudios. De hecho, la mitad del p¨²blico con educaci¨®n b¨¢sica o primara da una alta puntuaci¨®n, pero ese porcentaje baja a una cuarta parte cuando se pregunta a los titulados.

Tambi¨¦n la edad influye a la hora puntuar los contenidos. Los m¨¢s satisfechos son los menores de 20 a?os y los mayores de 65. Los comprendidos en este ¨²ltimo bloque son, de hecho, los que m¨¢s televisi¨®n consumen, con m¨¢s de cinco horas diarias.

Para Mercedes Medina, una de las autoras del estudio, el sector audiovisual espa?ol est¨¢ atravesando una etapa de transformaci¨®n al pasar "de un oligopolio en el que los canales p¨²blicos concentraban m¨¢s del 50% de la audiencia a una situaci¨®n de mayor variedad, pero alejada a¨²n de la oferta multicanal que se recibir¨¢ en la mayor¨ªa de los hogares dentro de cuatro a?os".

En cuanto a la televisi¨®n de pago, el trabajo realizado por la profesora M¨®nica Herrero pone de manifiesto que los programadores se esfuerzan por sumar nichos de espectadores que buscan contenidos muy concretos. Dos tercios de los encuestados se abonan para ver pel¨ªculas o documentales, la mitad busca f¨²tbol y un tercio, espacios infantiles.

A la hora de elegir contenidos de entretenimiento, la audiencia se decanta por la ficci¨®n espa?ola -capaz de crear h¨¢bitos de consumo- frente a la extranjera. "Las series aportan dos ventajas a?adidas: permiten fidelizar al p¨²blico y su continuidad en la antena contribuye a construir la imagen de marca", recalca el estudio. La proximidad geogr¨¢fica y cultural de las tramas son factores a?adidos.

Trasladado este fen¨®meno a cifras se observa que el 58% de los encuestados prefiere las teleseries nacionales, frente a un 39% que se engancha a las llegadas de Hollywood. En cualquiera de los dos mercados, existe coincidencia en adjudicar una nota alta. Tres de cada cuatro consideran que tienen una buena e incluso muy buena calidad.

Para las series y para otros formatos, Internet se ha convertido en un ¨®ptimo aliado. Hasta hace poco, la Red era vista como una amenaza para la televisi¨®n, pero ahora uno de cada cuatro internautas se descarga con frecuencia series y otras producciones televisivas (y lo hace sin pagar). El mismo porcentaje visita los sitios web de los programas, cada vez m¨¢s sofisticados e interactivos (el 19% participa en foros y chats). Adem¨¢s, uno de cada diez ve de vez en cuando la televisi¨®n por Internet, mientras que apenas el 4% se descarga tonos y fotos para los tel¨¦fonos m¨®viles.

Internet se presenta, precisamente, como una fuente alternativa para captar publicidad, al margen de los anuncios tradicionales. "La fragmentaci¨®n de la audiencia implica que cada vez ser¨¢ m¨¢s dif¨ªcil ofrecer a los anunciantes ratings superiores al 17%, pero Internet favorecer¨¢ que las televisiones exploten nuevas ventanas de exhibici¨®n de sus productos", concluye el estudio.