Propaganda

Mad men (Canal +) ha recibido una lluvia de nominaciones para los Emmy. Una historia de publicitarios ambientada en los a?os sesenta. Y est¨¢ claro en qu¨¦ ¨¦poca viven los personajes porque todos fuman a todas horas.

Estos d¨ªas, en la oficina de los publicitarios est¨¢n d¨¢ndole vueltas a las campa?as presidenciales de Kennedy y Nixon. Nixon ha grabado un aburrido anuncio en el que sale hablando de impuestos. No gusta. Seg¨²n los sabios de la mensajer¨ªa pol¨ªtica: demasiados datos, un mensaje que se recibe y se olvida. En cambio, Kennedy hace unos anuncios con dibujos, "repite la t¨¦cnica de Truman, sencillo, divertido, no complica el mensaje con una lluvia de datos", dicen los hombres malos. Nixon perdi¨® la campa?a, entre otras razones, por salir sudado en un debate televisivo con Kennedy, el lenguaje corporal lo traicion¨®. Convenci¨® m¨¢s en la radio, donde no lo ve¨ªan

No parece que las estrategias para colocar la mercanc¨ªa pol¨ªtica hayan cambiado mucho. Ahora no se fuma en las oficinas, pero se sigue pensando que los pol¨ªticos no han de marear a los ciudadanos con mensajes complicados. En Barcelona hay una exposici¨®n en el centro municipal de la Virreina sobre los anuncios electorales como espect¨¢culo de la democracia. Una antolog¨ªa muy pedag¨®gica. 30 minuts (TV-3) le dedic¨® su programa este fin de semana. Algunos mensajes a retener: los c¨®digos publicitarios son exportables y hay una monta?a de propaganda pol¨ªtica de distintos pa¨ªses que emplea las mismas astucias (un castillo de naipes que se derrumba sirve tanto en Austria como al PP para combatir al PSOE); el desgaste de algunas palabras demasiado usadas como "cambio" y la necesidad que tiene el pol¨ªtico de seducir m¨¢s que de convencer... Uno de los expertos del programa hizo un apunte preocupante: los anuncios en los que est¨¢n ausentes los candidatos dan mayor credibilidad al mensaje, un s¨ªntoma de la confianza que transmiten. La pol¨ªtica enmascarada.