La Rioja vuelve a promocionarse en casa en plena crisis de consumo
Los vinos de DO lanzan la primera campa?a en a?os al mercado interior
Los vinos de denominaci¨®n de origen (DO) de La Rioja han lanzado su primera campa?a publicitaria en Espa?a en a?os. Salvo dos precedentes (en 2000, cuando promocion¨® una banda magn¨¦tica de seguridad en las etiquetas de las botellas, y en 1991, cuando estren¨® su nueva identidad corporativa), la marca hab¨ªa dedicado exclusivamente sus esfuerzos publicitarios al mercado internacional.
En un contexto de crisis internacional y contracci¨®n del consumo en Espa?a, la marca, que vende 400 millones de botellas en el mundo, ha vuelto la mirada a su p¨²blico dom¨¦stico, aunque fuentes de la DO explican que el principal objetivo de la campa?a es atraer al p¨²blico joven. Para lograrlo, ha puesto en marcha un concurso para crear el "sonido del vino Rioja": se trata de crear notas musicales humedeciendo la yema del dedo y desliz¨¢ndola por el borde, grabarlo y enviarlo a la p¨¢gina web de la DO. El primer premio, para los consumidores, ser¨¢ de 5.000 euros, y para los empresarios, vender m¨¢s botellas.
La campa?a de promoci¨®n de 2008 asciende a nueve millones de euros, sin ninguna ayuda p¨²blica, seg¨²n la entidad. -
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
