Deportistas, guapos y adem¨¢s modelos

Comenzaron anunciando patatas y cereales, pizza y cervezas. Subieron un escal¨®n en el glamour con sus spots de coches y relojes, y hoy directamente los deportistas espa?oles desbancan a los top models en la publicidad de moda y perfumer¨ªa. Su cuidada imagen y su gran popularidad les han convertido en objeto de deseo de las grandes firmas.

La aparici¨®n m¨¢s efectista es la del delantero del Liverpool Fernando Torres, protagonista de una campa?a de los grandes almacenes El Corte Ingl¨¦s que inunda la peque?a pantalla y las vallas publicitarias. Torres, quien hizo sus pinitos para la firma brit¨¢nica de vaqueros Pepe Jeans junto a la top Leticia Birkheuer, aparece vestido de ejecutivo con trajes pr¨ªncipe de Gales, de sport con lanas y pieles, o casual con chaquetas de cuero y de negro. La sesi¨®n de fotos es la materia prima del spot televisivo. "Los futbolistas son iconos para la gente joven, por eso los contratamos", explic¨® en su momento un portavoz de Pepe Jeans.

Pioneros en este maridaje entre moda y deporte en Espa?a fueron en 2005 los futbolistas Aitor Ocio e Iv¨¢n Helguera, que no dudaron en ponerse abrigos largos y accesorios de piel de la peletera Nelsy Chelala.

El modisto italiano Giorgio Armani explica la tendencia: "Los futbolistas son nuevos l¨ªderes del estilo. A diferencia de las estrellas de cine, combinan disciplina f¨ªsica y mental y eso los convierte en aut¨¦nticos h¨¦roes". El milan¨¦s, que ha subido a la pasarela al torero Cayetano Rivera Ord¨®?ez, pag¨® a David Beckham 28 millones de euros para que posase en ropa interior y otro tanto al brasile?o Kak¨¢ para su l¨ªnea de vaqueros. Calvin Klein, que ha dejado en calzoncillos al sueco Freddie Ljungberg, propone otra clave para el acceso de los deportistas al olimpo de la moda: son sexies y gustan tanto a hombres como a mujeres.

La revista New York Magazine eligi¨® al tenista mallorqu¨ªn Rafael Nadal como portada de su ¨²ltimo suplemento especial de moda, por considerarle "el hombre con el look m¨¢s original de la historia del tenis". Algo parecido deben pensar en la casa Lanvin, que le ha contratado para acercarse a los j¨®venes. La fragancia, a la que se asocia con el deporte, se lanzar¨¢ en verano. La compa?¨ªa conf¨ªa en el n¨²mero uno del tenis para expandirse por Europa y EE UU.

Seg¨²n el Bar¨®metro Personality -creado para descubrir a los famosos m¨¢s rentables para los anunciantes-, el 96% de los entrevistados dice conocer al tenista mallorqu¨ªn. Al Pr¨ªncipe de Asturias de los Deportes 2008, los 20.000 consumidores espa?oles mayores de 14 a?os entrevistados le sit¨²an en el top ten de los personajes m¨¢s queridos. Junto a ¨¦l, otros dos deportistas: la estrella de Los ?ngeles Lakers Pau Gasol y el guardameta del Real Madrid Iker Casillas.

El bicampe¨®n de automovilismo Fernando Alonso tiene el mayor valor medi¨¢tico de la f¨®rmula 1, pero los consumidores le tildan de distante y no destaca por su desparpajo. Posa con desgana, pese a lo que Viceroy va a continuar contando con ¨¦l para su l¨ªnea de relojes.