"Google no va a convertirse en un peri¨®dico"

Javier Rodr¨ªguez Zapatero (C¨®rdoba, 1969), director general de Google Espa?a, cree que Internet es la clave para salir adelante en momentos de depresi¨®n econ¨®mica. Ayer ofreci¨® una conferencia en el foro Di¨¢logos C¨®rdoba.

Pregunta. ?Internet es un soplo de aire fresco o un vendaval para las empresas?

Respuesta. Las dos cosas. Internet es, cada vez m¨¢s, una herramienta comercial. En estos a?os de crisis que vienen, nos vamos a hacer expertos en saber lo que compramos y nos vamos a informar, pr¨¢cticamente de todos los productos y servicios que adquiramos, a trav¨¦s de Internet. Ese es el soplo de aire fresco. Para las empresas que no se adapten a esta nueva realidad, Internet ser¨¢ un vendaval.

"Para las empresas que no se adapten, Internet ser¨¢ un vendaval"

P. Tambi¨¦n llama a Internet "un flotador de empresas".

R. Puede ser un flotador de empresas. Ahora es cuando agudizar el ingenio ser¨¢ clave. Pero tambi¨¦n dar con productos y servicios para esta ¨¦poca. E Internet se va a convertir en un medio clave para ponerlos al servicio del consumidor.

P. ?Ser¨¢ Internet un trampol¨ªn para que Espa?a diversifique su modelo de crecimiento?

R. Sin duda. Espa?a ha crecido mucho pero la productividad no. En estos momentos de crisis debemos saber paliar sus efectos pero, sobre todo, debemos creamos empleo en otros sectores m¨¢s productivos, como las nuevas tecnolog¨ªas.

P. Otro de los sectores m¨¢s afectados es el de los medios de comunicaci¨®n ?Ser¨¢ Internet un salvavidas tambi¨¦n para ellos?

R. Ya lo es. Se ve en el crecimiento de las lecturas de las webs de cabeceras como EL PA?S, que crecen d¨ªa a d¨ªa ofreciendo contenidos distintos de los del papel. Cuando visitamos elpais.com ya no vemos s¨®lo textos escritos, sino tambi¨¦n contenidos audiovisuales y a los propios lectores participando. La pregunta ser¨ªa cu¨¢l es el modelo de negocio que sustenta a la prensa. Y ¨¦ste es la publicidad, que ahora est¨¢ en crisis.

P. ?Puede Google convertirse en una cabecera de prensa global?

R. No. Google ser¨¢ siempre un socio de referencia para que las cabeceras globales puedan ser encontradas m¨¢s f¨¢cilmente. Pero no est¨¢ en la filosof¨ªa de Google convertirse en un peri¨®dico.