Telecinco anuncia un cambio de ciclo

Telecinco ha cumplido un ciclo. El modelo de programaci¨®n da s¨ªntomas de agotamiento y sus responsables buscan un revulsivo para recuperar la audiencia que durante los ¨²ltimos cinco a?os llev¨® a esta cadena al liderato. Su consejero delegado, Paolo Vasile, admite que el comienzo del a?o ha sido malo -Telecinco cerr¨® enero con una cuota de pantalla del 15,6%, dos puntos menos que TVE y una d¨¦cima m¨¢s que Antena 3- y plantea la necesidad de afrontar "una profunda reflexi¨®n" para salir del bache.

Vasile sostiene que no hay un problema de rejilla, sino un "cambio de gusto" en los espectadores; el fin de "un ciclo extremadamente positivo y revolucionario" que comenz¨® hace cinco a?os con Aqu¨ª hay tomate. Pero a estas alturas considera que "el coraz¨®n agresivo ha muerto" y que los magazines de tarde no han dado con la f¨®rmula m¨¢gica.

La teor¨ªa del cambio amasada ayer por Vasile fue respaldada por el director general de Contenidos, Manuel Villanueva: "La televisi¨®n se mueve por ciclos, y en el momento actual toca un cambio". A la hora de poner nombres, Telecinco recurri¨® a los de siempre: Javier Sard¨¢, Risto Mejide, Jes¨²s V¨¢zquez, Emma Garc¨ªa y Ana Rosa Quintana.

Sard¨¢, que rein¨® en la noche con Cr¨®nicas marcianas, regresar¨¢ en primavera, V¨¢zquez conducir¨¢ el concurso La guerra de los sesos y Mejide estar¨¢ al frente de un debate. Importado de Holanda llegar¨¢ el espacio de telerrealidad El topo, regresar¨¢ Veredicto, un formato de peque?as disputas judiciales que triunf¨® hace 15 a?os, y estrenar¨¢ la serie 90210, una revisi¨®n de la serie adolescente Sensaci¨®n de vivir, que ya emiti¨® en 1992.

Con estas armas, la cadena conf¨ªa en recuperar lo m¨¢s alto del podio, pese al salto que en enero ha dado la televisi¨®n estatal, el avance de Cuatro y La Sexta y la cada vez m¨¢s acusada fragmentaci¨®n de las audiencias. Los tres principales canales (TVE, Telecinco y Antena 3) suman un 48,7% de cuota, cuando hace un a?o acumulaban el 52,9%. Enero ha tra¨ªdo tambi¨¦n un r¨¦cord en el consumo: 254 minutos al d¨ªa de media, 12 m¨¢s que en 2007.