La oposici¨®n fuerza a Hereu al control previo de la publicidad institucional

Las campa?as de comunicaci¨®n institucional del Ayuntamiento de Barcelona se someter¨¢n a dictamen previo del Consejo Audiovisual de Catalunya (CAC) para evitar que puedan barrer para casa. Es decir, incluir juicios de valor y opiniones de promoci¨®n de la gesti¨®n del gobierno municipal, que es lo que ha pasado con la campa?a Visc(a) Barcelona-Fent Barcelona. La proposici¨®n la present¨® ayer en el pleno del Ayuntamiento el Partido Popular, que contaba con el apoyo de CiU y el de ERC, que se sum¨® tras suavizar la redacci¨®n. Estas modificaciones dieron pie a que el bipartito que gobierna la ciudad se a?adiera al consenso para evitar perder la votaci¨®n. Eso s¨ª, el alcalde, Jordi Hereu, tuvo que o¨ªr duras cr¨ªticas de la oposici¨®n por los gastos en campa?as en general y en la de Fent Barcelona en particular.

La gratuidad de los equipamientos deportivos para los parados, aprobada

Fent Barcelona es una promoci¨®n sobre el proceso de participaci¨®n que elabor¨® el Programa de Actuaci¨®n Municipal (PAM). Se explica en una exposici¨®n en la Sala Visions, en la calle de la Ciutat. La exposici¨®n (b¨¢sicamente paneles y un par de audiovisuales) cost¨® 80.000 euros y su promoci¨®n en anuncios en televisi¨®n, radio, prensa y banderolas ha supuesto un desembolso de 235.000 euros. "De entrada, parece bastante peculiar que cueste tres veces m¨¢s la publicidad que la propia exposici¨®n", critic¨® Jordi Portabella (ERC), seg¨²n el cual esa campa?a es un ejemplo de "pol¨ªtica de comunicaci¨®n err¨®nea porque cuesta demasiado dinero". Algunos de los testimonios que aparecen en los anuncios son del tipo "me encanta el coche peque?o de la recogida de basuras" o "lo que he encontrado m¨¢s interesante es lo de las 52 guarder¨ªas". Esas opiniones, entre otras, son las que motivaron la resoluci¨®n del CAC de requerir la retirada de la campa?a. La exposici¨®n en cuesti¨®n ha sido visitada por 823 personas, explic¨® ayer Carles Mart¨ª, primer teniente de alcalde, que calific¨® de "ataque de histeria" la reacci¨®n de la oposici¨®n.

Adem¨¢s de los anuncios y con el mismo lema, el Consistorio ha editado un folleto en el que se atribuye, entre otras cuestiones, "la disminuci¨®n de la inflaci¨®n entre julio y octubre de 2008".

Lo que se le reproch¨® ayer al bipartito es que en tiempos de crisis se gaste dinero en ese tipo de campa?as: "En la situaci¨®n de crisis actual, eso no se puede hacer. Y si lo hacen es porque saben que est¨¢n mal. Se les ve el plumero", afirm¨® Xavier Trias, presidente del grupo de CiU. El m¨¢s contundente fue Alberto Fern¨¢ndez D¨ªaz (PP), que aprovech¨® el debate para echar en cara al gobierno de Hereu el gasto en comunicaci¨®n y publicidad: "El presupuesto para este a?o es de 20,6 millones de euros, lo que representa un gasto de 60.000 euros al d¨ªa. Est¨¢n m¨¢s pendientes de parecer que de hacer. Se gastan cinco veces m¨¢s en publicidad que en atender la pobreza". Hereu aguant¨® el chaparr¨®n y no intervino, pese a las alusiones a que la campa?a se hab¨ªa hecho para reforzarle pol¨ªticamente. Fue Mart¨ª el que, al margen del caso de Fent Barcelona, defendi¨® la necesidad de las campa?as institucionales y de informaci¨®n de los servicios al ciudadano y acus¨® al Partido Popular de "hacer demagogia desde hace 25 a?os con lo mismo, mezclando lo que no hay que mezclar".

El devenir de la sesi¨®n de ayer puso en evidencia que el gobierno municipal no quer¨ªa perder ninguna votaci¨®n. Posiblemente por ello, adem¨¢s de apoyar la del PP, socialistas y ecosocialistas se sumaron tambi¨¦n a la que present¨® CiU, relativa a la comisi¨®n entre partidos sobre infraestructuras. Y luego a la de ERC que supone la gratuidad de las cuotas ordinarias de polideportivos municipales y centros c¨ªvicos para los parados.