Telef¨®nica adjudica el contrato para renovar su marca

Telef¨®nica ha adjudicado el relanzamiento mundial de su nuevo modelo de marca a las compa?¨ªas Interbrand-DDB y Y&R-Lambie Nairn, en la que ser¨¢ la mayor renovaci¨®n de imagen comercial de su historia, informaron en fuentes del sector publicitario. La multinacional dejar¨¢ a Movistar y a O2 como ¨²nicas marcas comerciales de sus productos y servicios. El hist¨®rico nombre de la compa?¨ªa servir¨¢ s¨®lo como ense?a y soporte institucional.

El Comit¨¦ de Marca de Telef¨®nica, que preside Bel¨¦n Amatriain, ha decidido adjudicar a Interbrand-DDB las dos primeras fases del concurso: estrategia de marca, posicionamiento e identidad visual. Para la fase tercera, que consiste en la implantaci¨®n de la marca, se ha elegido la propuesta presentada por Y&R-Lambie Nairn, seg¨²n las fuentes citadas. El proceso completo durar¨¢ dos a?os.

Las mismas fuentes no aclararon el importe de la adjudicaci¨®n aunque ser¨¢ posiblemente la m¨¢s importante de la historia del marketing en Espa?a, tanto por volumen como por amplitud de la campa?a. Adem¨¢s de las ganadoras, se presentaban otras seis ofertas, con los pesos pesados del sector como Publicis Dialog-VCCP o BBDO Consulting.

De esta forma, Movistar, actualmente la marca comercial de telefon¨ªa m¨®vil, se convertir¨¢ en marca comercial de todos los productos tanto en Espa?a como en Latinoam¨¦rica (con la excepci¨®n de Brasil, donde seguir¨¢ operando con la marca Vivo).

Por su parte, bajo la marca O2 se comercializar¨¢n todos los productos, tanto de fijo, m¨®vil como de Internet de Telef¨®nica en los pa¨ªses europeos donde opera (Reino Unido, Irlanda, Alemania, Chequia y Eslovaquia).

Desde su creaci¨®n en 1924, y hasta finales de los ochenta, Telef¨®nica ha sido la marca que soportaba todo su negocio, tanto en Espa?a, como en el exterior, desde su entrada en Argentina en 1989. Con la llegada de la telefon¨ªa m¨®vil en 1990 apareci¨® la marca Moviline y ya en 1994 Movistar, que se expandi¨® r¨¢pidamente. La expansi¨®n internacional hizo incorporar otras marcas como Vivo o O2, y borrar otras como BellSouth.

La adjudicaci¨®n ha sido muy re?ida, seg¨²n fuentes del sector. ?sta es una de las tareas primordiales que le fue encomendada a la nueva Direcci¨®n de Marketing Global que encabeza Bel¨¦n Amatriain, dentro de la Secretar¨ªa General T¨¦cnica de la Presidencia que dirige Luis Abril.