El festival El Sol premia las campa?as m¨¢s emocionales
Sostiene Miguel Garc¨ªa, codirector creativo de la agencia madrile?a Sra. Rushmore, que estos tiempos de crisis son buenos "para hablar a la gente desde las emociones". Sabe lo que dice. El 24? Festival Iberoamericano de la Comunicaci¨®n Publicitaria El Sol otorg¨® ayer en San Sebasti¨¢n sus m¨¢ximos galardones a dos campa?as que conectan con las emociones. El Sol de Platino, que reconoce la mejor propuesta integral (utiliza todos los soportes), recay¨® en BBDO Argentina por su trabajo para Doritos Que vuelvan los lentos. La firma lanz¨® una idea divertida que no tiene que ver con el producto. Invit¨® a los consumidores a pedir que volvieran a pinchar canciones lentas en las discotecas para bailar agarrados. Logr¨® la adhesi¨®n de miles de j¨®venes.
El Gran Premio de Televisi¨®n y Cine fue a parar a Sra. Rushmore por su anuncio Sue?os, ideado para Aquarius. El jurado valor¨® "la energ¨ªa" de la pieza, "la trayectoria" de la marca y "el atrevimiento" del anunciante por acceder a publicitar su bebida, ese refresco que repone, con ata¨²des de fantas¨ªa modelados en Ghana. Es un spot "optimista y vital" que llama a "ser libres e intentar cumplir los sue?os hasta el ¨²ltimo d¨ªa", explic¨® la codirectora de la agencia, Marta Rico.
La agencia espa?ola El Laboratorio gan¨® en Gr¨¢fica Exterior por Iros a la porra, creada para el portal de juego Bwin. La brasile?a Almap BBDO triunf¨® en Diarios y Revistas con Lo mejor de la literatura, en tu bolsillo, realizada para Cia de Bolso. Y Publicis Comunicaci¨®n Espa?a destac¨® en Radio con Salto de trampol¨ªn, pensada para cadena SER. El m¨¢ximo galard¨®n de Soportes Interactivos qued¨® desierto.
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