El lujo se recupera

Por primera vez en 15 a?os, el mercado del lujo, que mueve anualmente unos 170.000 millones de euros, se ha contra¨ªdo en t¨¦rminos reales, aunque no de manera uniforme para todos. Hay marcas como Herm¨¦s y Louis Vuitton que aguantan mejor el tir¨®n y otras, como Dolce&Gabbana, Dior y Chanel, que est¨¢n encontrando m¨¢s dificultades para aumentar sus ventas. La explicaci¨®n es simple, seg¨²n la consultora de Bain, Claudia D'Arpizio: las dos primeras poseen "una imagen fort¨ªsima" que hace que sus clientas sientan que cuando compran un bolso ser¨¢ para siempre y, adem¨¢s, su adquisici¨®n representa una verdadera "declaraci¨®n de moda". Probablemente la pasi¨®n de Victoria Beckham por los bolsos de lujo, especialmente los de Herm¨¦s, haya contribuido a invertir la tendencia descendente de esta marca.

La ca¨ªda de la libra convierte londres en la mejor ciudad para las marcas

Herm¨¦s, principal proveedor de bolsos de la ex spice, ha revelado que est¨¢ criando cocodrilos en Australia para satisfacer la creciente demanda de su codiciado Birkin, un fetiche que no baja de los 4.500 euros y que requiere una larga lista de espera, que puede llegar hasta los dos a?os en el caso de no ser una cara conocida. Celebridades como Elle Mcpherson, Gwyneth Paltrow, Madonna o Sarah Jessica Parker los lucen con profusi¨®n y en diferentes modelos, lo que ha llevado a algunos a hablar de una mafia Birkin. S¨®lo Victoria Beckham ha confesado poseer m¨¢s de 100 ejemplares, una colecci¨®n cuyo valor supera los dos millones de euros y en la que figura el exclusivo Birkin Himalayan, del que Herm¨¦s lanz¨® s¨®lo tres unidades en enero a un precio que rondaba los 88.000 euros. Patrick Thomas, director de Herm¨¦s, ha explicado que se necesitan tres a cuatro cocodrilos para confeccionar un bolso.

Pero no todos pueden presumir de lo mismo. El joyero ingl¨¦s Theo Fennell, uno de los preferidos de David Beckham, Elton John y Liz Hurley, calcula que este a?o reducir¨¢ sus beneficios en unos dos millones de euros. Para remontar el mal momento ha decidido reforzar la l¨ªnea de joyer¨ªa de alta calidad.

Los t¨ªmidos brotes de recuperaci¨®n que empiezan a notarse en algunos mercados reconfortan, en cambio, al fabricante de yates Oyster Marine, que confiesa que en los ¨²ltimos meses ha visto crecer el n¨²mero de "compradores serios" de sus lujosas embarcaciones, cuyos precios oscilan entre los cinco y los 15 millones de euros. Su consejero delegado cree que los ricos est¨¢n recuperando la "confianza emocional" y se alegra de que la previsi¨®n de una ca¨ªda cercana al 50% del negocio no se haya materializado.

Si algo ha dejado claro la crisis es que Londres se ha convertido en la mejor plaza del mundo para comprar bienes de lujo gracias a la ca¨ªda en picado de la libra esterlina. Harrods est¨¢ viendo volar de sus estanter¨ªas las prendas de Prada y los zapatos de Christian Louboutin, tan queridos por Pen¨¦lope Cruz, Monica Bellucci o Carla Bruni. Tacones de v¨¦rtigo, bolsos fetiche, yates y deportivos han demostrado que son los que mejor sobreviven en tiempos de crisis.