Los operadores piden que se actualice la marca tur¨ªstica

Las principales asociaciones de operadores tur¨ªsticos de Reino Unido piden a la Comunidad Valenciana que se venda mejor y actualice la imagen de algunos destinos para abrir nuevos nichos de mercado. As¨ª se lo transmitieron ayer en una reuni¨®n celebrada en Londres al presidente del Consell, Francisco Camps, y a las principales asociaciones tur¨ªsticas valencianas. El objetivo de la visita de Camps, seg¨²n la Generalitat, ha sido "impulsar las relaciones tur¨ªsticas y empresariales" en un momento de retroceso del turismo brit¨¢nico. El Reino Unido es "el primer mercado emisor extranjero para la Comunidad Valenciana". En 2008 aport¨® el 44% de los turistas extranjeros.

La reuni¨®n sirvi¨®, entre otras cosas, para constatar que m¨¢s all¨¢ de la difusi¨®n de la Costa Azahar o Comunidad Valenciana como destino, los operadores brit¨¢nicos "piden marcas", destac¨® Antonio Mayor, presidente de Hosbec (Asociaci¨®n Empresarial Hostelera de Benidorm), presente en el encuentro. "Tenemos un producto muy bueno y a veces no nos vendemos suficientemente bien. El turista que nos conoce se mantiene fiel, como los ingleses a Benidorm. Pero hay que convencer al que tiene una imagen de Benidorm de los sesenta", explic¨® Mayor.

Los operadores apuntaron que para atraer m¨¢s turismo brit¨¢nico y recuperar el que se pierde con la crisis hacen falta mensajes claros y marcas reconocibles, como Benidorm o Valencia, que ha ganado peso con la Copa del Am¨¦rica y ahora necesita consolidar sus atractivos. En esa l¨ªnea, la concejal socialista de Valencia Ana Botella pidi¨® ayer una mesa de turismo para definir un plan estrat¨¦gico.

La Generalitat, en una nota, afirm¨® que ha puesto en marcha "un plan de est¨ªmulo de la demanda en el Reino Unido" con acuerdos de marketing con operadores tur¨ªsticos, campa?as con el sector privado, etc. Tambi¨¦n propone acuerdos promocionales en Londres y Edimburgo. Camps inaugur¨® ayer en Londres una nueva oficina de informaci¨®n tur¨ªstica y del Ivex.

"Toda inversi¨®n en el sector vendr¨¢ bien", seg¨²n Mayor, quien reconoci¨® tambi¨¦n "el esfuerzo com¨²n" acordado por las instituciones tur¨ªsticas valencianas y Turespa?a contra la crisis. Las pernoctaciones hoteleras disminuyeron en junio un 6,4% respecto a 2008. La Comunidad Valenciana se coloc¨® como segundo destino de los turistas espa?oles, con una tasa interanual del 1,2%, y tambi¨¦n fue la segunda en ocupaci¨®n en junio, con un 56,2%, seg¨²n el Instituto Nacional de Estad¨ªstica.