Un Bing para ganar a Google

Las dos empresas tecnol¨®gicas que imperan en la Red pelean por un mismo servicio, las b¨²squedas. Su guerra dura ya 11 a?os, pero en las ¨²ltimas semanas una de las partes, Microsoft, ha intensificado su ofensiva ali¨¢ndose con otro perro viejo del sector en horas bajas, Yahoo!, cuyo buscador era el m¨¢s usado hasta que Google irrumpi¨®. Y desde entonces no ha hecho m¨¢s que ganar mercado: hoy acapara el 70% de las b¨²squedas mundiales, aunque las diferencias por pa¨ªses son notables. En Espa?a arrasa con un 98%; En EE UU se conforma con un 60%.

Microsoft, propietaria de Hotmail y Messenger, lanz¨® su primer buscador en 1998 y lo llam¨® MSN Search. A?os m¨¢s tarde lo rebautiz¨® Windows Live Search y en 2007 volvi¨® a rebautizarlo: Live Search. El pasado 3 de junio, la compa?¨ªa encar¨® el cuarto cambio, y lanz¨® Bing, un nombre f¨¢cil de pronunciar que se inspira en una onomatopeya cuyo significado se acerca a nuestro "?eureka!".

El nuevo sistema no funciona en ning¨²n pa¨ªs fuera de EE UU

Gates asegura que en 18 meses el motor de b¨²squeda estar¨¢ activo

Bing, nos repite Microsoft, es diferente. Y as¨ª es. Su tecnolog¨ªa se basa en PowerSet, un motor de b¨²squeda sem¨¢ntico o "inteligente" creado por Barney Pell que "entiende" lo que le piden. O que al menos tiene capacidad para reconocer la palabra en la que estamos interesados: Su motor interpreta nuestra b¨²squeda y nos devuelve un resultado adaptado a cada palabra. Si buscamos a una persona (Rafa Nadal, por ejemplo), Bing nos ofrecer¨¢ su palmar¨¦s, su biograf¨ªa, noticias sobre ¨¦l, etc¨¦tera. Si buscamos una ciudad, como Barcelona, obtendremos informaci¨®n sobre vuelos, hoteles, mapas, etc¨¦tera. Algo que con Google cuesta varias b¨²squedas compuestas (Rafa Nadal + "palmar¨¦s", por ejemplo). Una alternativa interesante a tener en cuenta cuando aprendamos a utilizarla.

Y ahora la mala noticia: el nuevo Bing no funciona en Espa?a. Ni en ning¨²n pa¨ªs fuera de Estados Unidos. En el resto del mundo su tecnolog¨ªa a¨²n no est¨¢ disponible y los usuarios han de conformarse con un lavado de cara.

El motor del Bing al que de momento tenemos acceso es el habitual del viejo Live search. Eso s¨ª, con un dise?o mucho m¨¢s atractivo y un fondo de pantalla que cambia de imagen cada d¨ªa. Microsoft se ha dado un plazo de 18 meses para ponerse al d¨ªa y que su nuevo motor sem¨¢ntico funcione en todo el mundo.

Para Gates y compa?¨ªa el mercado de las b¨²squedas ha pasado a ser un objetivo clave. Tanto es as¨ª que bajo la direcci¨®n del espa?ol Jordi Ribas pondr¨¢n en marcha en los pr¨®ximos dos a?os el Centro Tecnol¨®gico de B¨²squedas, con sedes en Londres, Par¨ªs y M¨²nich con el fin de mejorar su ingenier¨ªa de b¨²squeda. Quiz¨¢ su fusi¨®n con Yahoo! suponga un paso adelante.

Seg¨²n el acuerdo de ambas compa?¨ªas, durante los pr¨®ximos 10 a?os el motor de b¨²squeda de Yahoo! ser¨¢ sustituido por Bing (A cambio, Yahoo! gestionar¨¢ la publicidad del nuevo buscador). Su reto es grande: romper con la rutina de los internautas y mostrar algo sencillo, r¨¢pido y apetitoso capaz de invitarnos a ser infieles a Google.