Nokia se reinventa "pieza a pieza" para frenar a Apple, RIM y Google
Olli-Pekka Kallasvuo, el consejero delegado de Nokia, cuenta la estrategia del l¨ªder mundial de tel¨¦fonos para hacer frente a la competencia proveniente de Internet
"Estamos reconstruyendo Nokia pieza a pieza. El cambio ya no es opcional". Olli-Pekka Kallasvuo, consejero delegado de Nokia, habl¨® claro ante operadoras, desarrolladores y clientes en su discurso inaugural de Nokia World en Stuttgart (Alemania). El principal fabricante de m¨®viles del mundo (el 36,8% de cuota global y el 45% en smartphones) sigue reinvent¨¢ndose. En esta mutaci¨®n que empez¨® en 2007 y "de la que no hay vuelta atr¨¢s, los servicios son cr¨ªticos", asegur¨® el m¨¢ximo responsable de la compa?¨ªa.
El dinero ya no s¨®lo est¨¢ en el hardware (s¨®lo miniport¨¢tiles y tel¨¦fonos inteligentes crecen), sino en la venta de contenidos y aplicaciones a consumidores y empresas. Es un terreno que se le escapa frente a Apple (iPhone) y RIM (Blackberry), que presentan mejores resultados y ara?an cuota de mercado cada trimestre al gigante finland¨¦s.
Tambi¨¦n frente a Google, rey de los servicios en Internet, que ha clavado sus tent¨¢culos en la telefon¨ªa m¨®vil con su plataforma Android. Sin olvidar los mercados emergentes donde las coreana Samsung y LG le arrebatan poco a poco posiciones.
Ante tanto frente abierto, Nokia se ha hecho ahora amiga de Microsoft tras disputarse durante a?os el mercado de los sistemas operativos con Symbian y Windows Mobile. El acuerdo implica que los tel¨¦fonos con Symbian incluir¨¢n las aplicaciones Office, en un claro ataque a RIM, muy fuerte en el segmento empresarial, pero tambi¨¦n para abrirse camino en Estados Unidos, que a¨²n se resiste a Nokia.
Y s¨®lo es el principio de una colaboraci¨®n con un "potencial tremendo", seg¨²n Kallasvuo, quien neg¨® a Ciberp@¨ªs que sus tel¨¦fonos acaben corriendo bajo Windows Mobile. "Cooperamos para ofrecer Office en nuestros tel¨¦fonos, pero en el terreno de los sistemas operativos seguimos compitiendo. Nuestra apuesta es Symbian y Maemo", la distribuci¨®n Linux de Nokia en el coraz¨®n del nuevo N900, a medio camino entre un m¨®vil y un port¨¢til con memoria RAM de hasta 1 GB. S¨ª lleva Windows 7 la primera apuesta por el mercado de los miniport¨¢tiles de Nokia: el Booklet 3G. Pesa 1,25 kilos, tiene pantalla de 10 pulgadas, 12 horas de autonom¨ªa y conectividad 3G/HSDPA y Wi-Fi.
Con la presentaci¨®n del t¨¢ctil X6, la compa?¨ªa quiere dar otra vuelta de tuerca a su servicio Comes with Music, que permite la descarga de canciones de su tienda durante un a?o de forma ilimitada por 450 euros, el precio libre del terminal con 32 gigas de memoria, como el iPhone m¨¢s potente. "Comes with Music est¨¢ disponible en 10 pa¨ªses para 12 aparatos diferentes y crece fuerte", seg¨²n Kallasvuo. Aunque no dio cifras de descargas, s¨ª confirm¨® que no llegar¨¢ al mercado estadounidense este a?o. La compa?¨ªa tambi¨¦n present¨® Lifecasting, una aplicaci¨®n que permite dar a conocer la posici¨®n exacta en el mapa de los usuarios de Facebook.
En su transici¨®n de fabricante de hardware a empresa de servicios o "de compa?¨ªa centrada en la tecnolog¨ªa a centrada en el consumidor", seg¨²n Anssi Vanjoki, segundo m¨¢ximo responsable de Nokia, el gigante finland¨¦s aspira a convertir OVI "en la mayor plataforma de distribuci¨®n de servicios y contenidos m¨®viles". Como todos sus competidores, quiere copiar el ¨¦xito de la tienda de aplicaciones de Apple desde la que se han descargado m¨¢s de 1.500 millones de utilidades, gratuitas y de pago, en su a?o de vida.
El camino pasa, al igual que han hecho el resto, por abrirse a la comunidad de programadores. En Nokia World presentaron nuevas API y un kit de desarrollo de programas (SDK) que contiene herramientas basadas en la tecnolog¨ªa web para que otros puedan crear aplicaciones m¨¢s f¨¢cilmente que hasta ahora para sus terminales con sistemas operativos Symbian y el linuxero Maemo.
Por ejemplo, Live Sports Event, del grupo catal¨¢n ADI, localiza partidos y todo tipo de acontecimientos deportivos all¨¢ donde se encuentre el abonado, que adem¨¢s podr¨¢ seguir su desarrollo, resultados y estad¨ªsticas en tiempo real. La aplicaci¨®n, que vendr¨¢ preinstalada en los terminales, no llegar¨¢ hasta al menos el pr¨®ximo febrero y fue una de las seis, junto a la gu¨ªa de Lonely Planet y National Geographic, en mostrar las posibilidades del nuevo kit de desarrollo de Nokia, a¨²n en versi¨®n beta.
Por mucha transici¨®n a los servicios que lleve a cabo, la feria Nokia World tambi¨¦n fue un escaparate de las novedades que el fabricante ha preparado para este oto?o en la mayor¨ªa de segmentos del mercado.
Su voluntad es ofrecer aparatos para todo tipo de consumidores "y no s¨®lo para la ¨¦lite de este planeta".
Por ejemplo, una versi¨®n reducida de su buque insignia, el N97. N97 mini, al que denominan el m¨®vil social porque incorpora en su pantalla de inicio el servicio OVI Lifecasting para Facebook, llegar¨¢ a los escaparates a finales de a?o por 450 euros. X3, primer modelo de la serie 40 en permitir el acceso a la tienda OVI, es el hermano peque?o del X6. Es un tel¨¦fono compacto con altavoces est¨¦reos, radio integrada y c¨¢mara de 3,2 megap¨ªxeles, que tambi¨¦n se vender¨¢ a finales de a?o por 115 euros. Finalmente, el nuevo t¨¢ctil de la compa?¨ªa, Nokia 5230, costar¨¢ unos 149 euros.
Programa tu m¨®vil
Con la tecnolog¨ªa, cada cual se convierte en un medio de comunicaci¨®n con capacidad para crear contenidos, empaquetarlos y distribuirlos por Internet o el m¨®vil.
Con MoBots, acr¨®nimo de robots para el m¨®vil, cada cual ser¨¢ capaz de crear -sin tener ni idea de lenguajes de programaci¨®n- sus propias aplicaciones desde y para el tel¨¦fono m¨®vil, y compartirlas con los dem¨¢s en la Red.
Los m¨®dulos MoBots, como si fueran piezas de Lego que se encajan unas con otras, har¨¢n lo que su creador haya decidido por ellos previamente y de manera f¨¢cil, seg¨²n sus creadores, en un entorno multiplataforma.
De momento, la descarga de Mobots es gratis en la p¨¢gina del proyecto, en lo que sus creadores definen como la primera comunidad de "mashup" de c¨®digo abierto de consumidores, no programadores.
Pr¨®ximamente estar¨¢ disponible un paquete de robots ya programados para redes sociales, juegos y chats, entre otros, en la plataforma OVI.
La aplicaci¨®n, ideada por Agust¨ªn N¨²?ez y desarrollada por un equipo de la empresa Deimos Space, recibi¨® la menci¨®n especial a la creatividad y la innovaci¨®n de Nokia en la feria de Stuttgart (Alemania), galard¨®n dotado con 10.000 euros. Al concurso se presentaron m¨¢s de 1.700 aplicaciones de programadores de 85 pa¨ªses.
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