El 'marketing' de la austeridad
Freixenet repetir¨¢ su anuncio navide?o del a?o pasado
Freixenet va a repetir el anuncio navide?o del a?o pasado, en el que las burbujas del conocido cava catal¨¢n eran el equipo espa?ol de nataci¨®n sincronizada, seg¨²n inform¨® la compa?¨ªa, que como novedad ha realizado un documental sobre la participaci¨®n de las sirenas capitaneadas por Gemma Mengual en el Mundial de Roma de este a?o.
Freixenet, cuyos spots tradicionalmente estaban protagonizados por celebridades, argument¨® esta semana que, tras constatar que el momento actual "reclamaba moderaci¨®n", la compa?¨ªa decidi¨® insistir en los valores de "esfuerzo, calidad, ambici¨®n y espect¨¢culo" que ya reflejaba el anuncio de 2008.
Adem¨¢s, la campa?a del a?o pasado fue la mejor valorada por los consumidores en las encuestas que realiza la empresa desde 1986.
La firma de cava record¨® que las deportistas espa?olas de nataci¨®n sincronizada "son las burbujas perfectas" porque simbolizaban los valores de Freixenet: "saber hacer, esfuerzo y af¨¢n de ser el n¨²mero uno". Freixenet tiene en fase de montaje un documental sobre la participaci¨®n del equipo de nataci¨®n sincronizada en el Campeonato del Mundo Roma 2009, en el que recogieron siete medallas en siete participaciones. La compa?¨ªa afirm¨® que se trata de un "homenaje" a estas "maravillosas burbujas", y se podr¨¢ ver a trav¨¦s de la web de Freixenet.
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