La intriga salta de la pantalla
Coca-Cola y la serie 'El internado' ensayan nuevas f¨®rmulas de 'marketing'
Si la serie de televisi¨®n El internado tiene buenas cifras de audiencia, significa que es un buen escaparate para lucir marca. Lo malo es que los telespectadores -consumidores, en el mundo de la publicidad- suelen cambiar de canal cuando hay una interrupci¨®n publicitaria. Por eso cada vez se integran m¨¢s el marketing y los contenidos, y vemos personajes de cualquier programa de ficci¨®n exhibiendo marcas y hablando de ellas en sus di¨¢logos de forma m¨¢s o menos forzada.
Pero Coca-Cola y El internado han decidido dar un paso m¨¢s all¨¢. Los seguidores de la serie tendr¨¢n que encontrar en www.dondeestayago.com a un antiguo alumno desaparecido cuando se dirig¨ªa a la laguna Negra. Las pistas aparecer¨¢n en cap¨ªtulos de la serie que emite Antena 3, en la comunidad social de Coca-Cola Happing y en escenarios reales. Con esos indicios se podr¨¢ ir desentra?ando el misterio a trav¨¦s de Internet de forma sincronizada. "Las pistas corresponder¨¢n al cap¨ªtulo emitido", explican desde la empresa.
Se trata del primer ARG (alternate reality game) que desarrolla una serie en Espa?a, un novedoso juego de pistas que utiliza diferentes soportes y que ya ha sido utilizado con gran ¨¦xito en producciones norteamericanas como Perdidos o H¨¦roes, seg¨²n cuentan desde la multinacional de refrescos.
El juego empieza con un v¨ªdeo que incluye una petici¨®n de ayuda por parte de un personaje, Humberto: su amigo Yago Tob¨ªas, antiguo alumno del colegio, ha desaparecido cuando se dirig¨ªa a la laguna Negra. "La polic¨ªa no me hace ni caso", explica. "He creado una web: all¨ª podr¨¢s ayudarme a encontrarle".
Este juego contar¨¢ con una campa?a en medios que durar¨¢ todo el mes de noviembre y que incluye spots de 10 segundos, promociones de 5 y avances de 20, as¨ª como cu?as de radio de 10 segundos y publicidad en prensa.
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