Rebajas encubiertas para intentar sobrevivir a la crisis

Las tiendas no est¨¢n dispuestas a vender menos este a?o. Por eso, muchos comerciantes han decidido enfrentarse al baj¨®n de consumo navide?o de este a?o con rebajas. Pero ese t¨¦rmino, el de rebajas, est¨¢ censurado. Por ley, s¨®lo pueden utilizarlo entre el 7 de enero y el 6 de marzo. Algunos peque?os comercios, especialmente perfumer¨ªas y zapater¨ªas, han optado por destacar "descuentos" en sus escaparates. La cadena de perfumer¨ªas San Remo, por ejemplo, realiza promociones de entre el 10% y el 20%. Y en el eje comercial de Sants, dos zapater¨ªas han puesto todos sus productos a 19,95 euros.

Pero las grandes cadenas son las m¨¢s agresivas. Lefties, de Inditex, tiene prendas al 40% de su precio original. Celio, de ropa para caballero, rebaja el 50% en la segunda prenda. Y otros como Mango, que prefiere ser discreto y no lo anuncia en sus escaparates, Dedica zonas a los "regalos m¨¢s asequibles", donde chaquetas de 35 euros se venden por 25. Y muchos locales ya han reservado una estanter¨ªa a la "nueva colecci¨®n"; prendas de primavera (tres d¨ªas despu¨¦s de estrenar el invierno) para tentar a los m¨¢s caprichosos.

Los consumidores recortan el gasto y se decantan por el regalo pr¨¢ctico

En plena Navidad, hab¨ªa m¨¢s colas en los probadores que en las cajas

En un contexto en el que, seg¨²n la escuela de negocios Esade, el 5% de los tenderos barceloneses van a cerrar tras las fiestas, no es raro hallar precios de saldo. Pero, por otra parte, muchos est¨¢n rebajando sus productos, siempre de forma encubierta, para sobrevivir. El presidente la Confederaci¨®n Catalana de Comercio (CCC), Miguel ?ngel Fraile, explica que el peque?o comercio est¨¢ mostrando "m¨¢s flexibilidad" que las grandes superficies en el precio de sus productos. Y a?ade que quienes "hagan los deberes" y sean capaces de adaptarse mejor y m¨¢s r¨¢pidamente a las circunstancias saldr¨¢n mejor de la crisis que el resto.

"Est¨¢ claro que esta campa?a no ser¨¢ como la de hace dos a?os. Ya sab¨ªamos que ser¨ªa dura", reconoce Fraile. "Por eso los comerciantes han tomado medidas. Est¨¢ claro que el consumidor ha cambiado. Mira mucho cada euro que gasta. Pero el comercio se est¨¢ adaptando, con ofertas y nuevos servicios", asegura. "No queremos hacer balance hasta despu¨¦s de Navidad, pero esperamos al menos llegar a las mismas cifras que el a?o pasado. Eso quiere decir que cerraremos en negativo, pero no peor", explica Elisabet Vilalta, gerente de Comertia, agrupaci¨®n de empresas familiares catalanas. En las tiendas, cruzan los dedos. Pero reconocen que la cosa est¨¢ m¨¢s floja y el tiempo, para colmo, no acompa?a. "De todas formas, la campa?a de Navidad ya esta hecha. Ahora hay que esperar a la de Reyes", explica Salvador Albuixech, vicepresidente de Barcelona Comer?. ?Y qu¨¦ hay que esperar? "Algo bueno. Los Reyes nunca fallan", responde.

En la estaci¨®n de metro de la plaza de la Universitat, tres chicas discuten la ruta de tiendas que har¨¢n. Fuera llueve y no quieren perder el tiempo decidiendo despu¨¦s. "Es la tercera vez que vemos lo que hay en las tiendas", comenta una de ellas. Buscan sus regalos de Navidad: vestido y zapatos para estrenar en Nochevieja. "Lo elegimos nosotras y despu¨¦s lo pagar¨¢n nuestros padres. Pero claro, tenemos un tope", confiesan. Por eso buscan y buscan antes de decidirse. Como la mayor¨ªa de los compradores esta Navidad. Las visitas a las tiendas se han mantenido, pero a la hora de pasar por caja, los clientes se lo piensan m¨¢s. En plena navidad, hay m¨¢s cola en los probadores que en las cajas. Y en las calles, m¨¢s paraguas que bolsas con compras.