La Primera vuelve a dar la campanada
Siete millones se toman las uvas con TVE-1 - Telecinco, con Bel¨¦n Esteban, logra 3.025.000, su r¨¦cord desde 1993
Se impuso la ortodoxia. Bel¨¦n Esteban no pudo con Anne Igartiburu ni Jorge Javier V¨¢zquez con Manuel Bandera. El duelo entre TVE-1 y Telecinco se sald¨® a favor de la primera, que de nuevo volvi¨® a ser la cadena favorita de la audiencia para despedir el a?o. Dio otra vez la campanada y con una apabullante media de 7.247.000 espectadores (50,8% de cuota de pantalla) frente a los 3.025.000 (21,2%) que prefirieron comerse las uvas con la cadena privada. Al final, como es habitual, pes¨® m¨¢s la tradici¨®n en el ¨¢nimo de la audiencia que el deseo de curiosear los retoques faciales y la escotada indumentaria de Nochevieja de la colaboradora de lujo de S¨¢lvame. Y m¨¢s buenas noticias para la cadena p¨²blica: 2009 mejora los registros de las dos ¨²ltimas temporadas, . En 2008, las campanadas lograron la atenci¨®n de 7.162.000 personas (49%) y en 2007, atrajeron a 6.838.000 (47,3%).
Sin embargo, el efecto Esteban situ¨® a Telecinco en la segunda posici¨®n, lo que significa su m¨¢ximo seguimiento desde 1993 y supone 1,7 millones m¨¢s de espectadores y 12,5 puntos m¨¢s de cuota de pantalla que en 2008, seg¨²n un informe de Barlovento Comunicaci¨®n. Y es que las campanadas del a?o pasado, que tuvieron como maestros de ceremonias a Christian G¨¢lvez (Pasapalabra) y Mar¨ªa Castro (Sin tetas no hay para¨ªso) s¨®lo fueron vistas por 1.275.000 personas (8,7%). Los m¨¢s de tres millones de 2009 han marcado una distancia de m¨¢s de 2,6 millones sobre su m¨¢s directo competidor, Antena 3. Las dem¨¢s cadenas obtuvieron registros muy modestos. La televisi¨®n de Planeta, con Antonio Garrido y Patricia Montero desde Santiago de Compostela, registr¨® su peor dato desde hace una d¨¦cada: 421.000 personas (3% de cuota). Cuatro y La Sexta, por su parte, tambi¨¦n recortan los ¨ªndices del a?o pasado y no superan entre los dos el medio mill¨®n de televidentes.
La supresi¨®n de la publicidad tambi¨¦n benefici¨® claramente a la cadena publica. As¨ª, a las 0.02 se produjo un cambio en las pautas habituales de consumo, y fue despu¨¦s de las campanadas -cuando el resto de las cadenas asaeteaba a la audiencia con sus dosis de anuncios- cuando La Primera lograba el r¨¦cord de la noche: 7.681.000 espectadores. Asimismo lider¨® la franja de programaci¨®n previa y posterior a las campanadas. El espacio de Jos¨¦ Mota 2010: con el v¨¦rtigo en los talones fue visto por 4.748.000 personas (39,4%) y la gala revival logr¨® el 37,2%. .
La 1, l¨ªder sin anuncios
A menos de cien d¨ªas para el apagado anal¨®gico, el panorama televisivo va a sufrir la metamorfosis m¨¢s profunda de su historia. La entrada en vigor de la Ley General de la Comunicaci¨®n Audiovisual o las alianzas o fusiones entre operadores son algunos de los pr¨®ximos cambios.
El nuevo a?o ha tra¨ªdo ya el primero de ellos: la ausencia total de publicidad en TVE. Sin embargo, la cadena p¨²blica tore¨® muy bien su primer d¨ªa sin anuncios. As¨ª, TVE-1 lider¨® el pasado 1 de enero con el 23,1% de cuota, tres puntos m¨¢s que en 2009. Estos datos suponen una diferencia de 11,8 puntos sobre sus inmediatos competidores, Antena 3 y Telecinco, que lograron 11,3%. Seg¨²n un estudio de Corporaci¨®n Multimedia, los picos de m¨¢xima audiencia corresponden con los bloques publicitarios de sus competidores.
TVE-1 se impuso en todas las franjas, excepto el late night que fue a parar a manos de Antena 3. El tiempo 2 se coron¨® como el programa m¨¢s visto con casi cuatro millones (21,6%). La pel¨ªcula ?Bailamos? ocup¨® el segundo puesto con una media de 3.757.000 personas (30,6%).
Para Eduardo Garc¨ªa Matilla, presidente de Corporaci¨®n Multimedia, todav¨ªa es pronto para hacer predicciones, pero a su juicio "si se consolidan estos datos en los pr¨®ximos d¨ªas se podr¨¢n hacer pron¨®sticos m¨¢s rigurosos sobre el impacto real de la falta de anuncios en el reparto de las audiencias en 2010".
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