El SMS, una gran ayuda para la Cruz Roja en Hait¨ª
Mobile Accord, una start up de mercadotecnia, se ha convertido en la mejor herramienta de la Cruz Roja norteamericana para recoger fondos de ayuda a Hait¨ª.
Mobile Accord ha creado un servicio (mGive) para que las organizaciones humanitarias recauden dinero a trav¨¦s del m¨®vil. En una semana, la Cruz Roja ha recogido 20 millones de d¨®lares, de un total de 110 millones.
Mobile Accord, a trav¨¦s de su fundaci¨®n mGive, da a las organizaciones sin ¨¢nimo de lucro una palabra clave (en este caso Hait¨ª) y un n¨²mero corto (en este caso, para Estados Unidos, el 90999). Cada vez que se teclee ir¨¢n 10 d¨®lares a la ONG y el benefactor los pagar¨¢ a trav¨¦s de su factura telef¨®nica.
Mobile Accord s¨ª tiene ¨¢nimo de lucro. Cobra a las organizacione un m¨ªnimo de 399 d¨®lares mensuales, aparte de 0,035 d¨®lares a partir de cierta cantidad de env¨ªos por parte de la ONG. La start up explica que sus tarifas son bastantes m¨¢s bajas de lo que costar¨ªa el env¨ªo de cartas, crear una web especial o el telemarketing. Y adem¨¢s puntualiza que las ONG que les contraten (por un m¨ªnimo de un a?o) deben pagar por adelantado, o sea, antes de recibir los donativos.
El sistema de mGive se ha aplicado desde 2008 en programas televisivos y en espect¨¢culos deportivos en directo. En un show de Alicia Keys, la cantante solicit¨® ayuda para una mujer con sida en Kenia. En tres minutos, 90.000 personas teclearon su m¨®vil y se recaudaron 450.000 d¨®lares. James Eberhard, director general de Mobile Accord, destaca la rapidez de la herramienta, su efectividad y que permite un contacto directo de la ONG con los donantes. En 2008, con ocasi¨®n de los desastres producidos por huracanes, la misma Cruz Roja s¨®lo recogi¨® 100.000 d¨®lares a trav¨¦s de mensajes de texto.
MGIVE: www.mgive.com
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