El libro electr¨®nico llega al m¨®vil
Telef¨®nica y Vodafone se lanzan a la comercializaci¨®n de t¨ªtulos en Espa?a
Los operadores de telefon¨ªa no quieren perderse el nuevo cap¨ªtulo de los servicios digitales: el libro electr¨®nico (eBook). La popularizaci¨®n creciente de los lectores digitales, los eReaders, con el esperado empuj¨®n del iPad de Apple, ha disparado las expectativas sobre esta nueva forma de leer a trav¨¦s de una pantalla. El m¨®vil no quiere perderse la fiesta. Y por eso, Telef¨®nica y Vodafone se han apresurado a alcanzar acuerdos para la digitalizaci¨®n y distribuci¨®n de libros digitales a trav¨¦s de sus plataformas, tanto con dispositivos m¨®viles, como PC o tablet. Ambas compa?¨ªas, que controlan m¨¢s del 75% del mercado, han alcanzado un acuerdo para la venta de libros a trav¨¦s del m¨®vil con Publidisa (TodoeBook), la mayor plataforma de distribuci¨®n de eBook en espa?ol del mundo, que tiene en su cartera 450 editoriales y distribuye 20.000 t¨ªtulos comerciales (sujetos a derechos de autor).
Una de las claves del ¨¦xito o el fracaso de los eBook celulares ser¨¢ el precio. Hasta el momento la ¨²nica referencia es el piloto que ha llevado a cabo durante dos meses Vodafone con la venta de 100 t¨ªtulos de 30 editoriales. El precio de cada libro es inferior a 10 euros, y entre un 30% y un 50% m¨¢s barato que en papel, seg¨²n Luc¨ªa Fournier, directora de mercadotecnia de TodoeBook. Los responsables del proyecto est¨¢n muy satisfechos con el resultado y acaban de anunciar el lanzamiento del proyecto. Se sigue en esto la pol¨ªtica de Amazon, cuyos libros digitales no cuestan m¨¢s de 9,99 d¨®lares (7,35 euros). Apple ya ha anunciado que dejar¨¢ que las editoriales fijen libremente el precio.
Telef¨®nica tiene tambi¨¦n un proyecto en ciernes. La operadora tambi¨¦n ha firmado un acuerdo con TodoeBook para la distribuci¨®n y comercializaci¨®n de contenidos editoriales. Quiere meterse en el negocio editorial digitalizando y adaptando publicaciones a todo tipo de terminales. Adem¨¢s, pretende lanzar dispositivos propios como tablet y no descarta un acuerdo con Apple para su esperado iPad, que llegar¨¢ a Espa?a en verano. La operadora ha llegado tambi¨¦n a un acuerdo con la Biblioteca Nacional para adaptar los t¨ªtulos m¨¢s relevantes de su cat¨¢logo en la Red, y est¨¢ realizando proyectos pilotos con Santillana, Vocento o Anaya.
El libro electr¨®nico tiene un gran potencial en Espa?a pero a¨²n est¨¢ en pa?ales. S¨®lo hay 100.000 eReaders, con el Kindle muy en cabeza. La industria editorial dice que las empresas que editan en soportes distintos al papel (CD-Rom, DVD, online y audio libros) suponen ya el 25%, aunque no da datos desglosados. Seg¨²n Publidisa, la venta de eBook se ha multiplicado por cuatro en 2009.
Google: "Que todos ganemos dinero"
Google se precia de ser exquisita en la formas pese a que cada vez m¨¢s sectores se est¨¦n levantando contra su creciente dominio en la Red. El consejero delegado de la firma del buscador, Eric Schmidt, se ha defendido en el Mobile World Congress de las acusaciones que le hacen los operadores de inmiscuirse en negocios ajenos y de utilizar sus redes para sus aplicaciones sin pagar ni invertir en ellas. "S¨ª invertimos en redes pero nuestra principal funci¨®n no es tender redes sino conseguir que las aplicaciones funcionen y los clientes est¨¦n satisfechos".
Ante un auditorio lleno de representantes de la industria del m¨®vil de donde vienen gran parte de las acusaciones, Schmidt opt¨® por la confraternizaci¨®n. "De lo que se trata es de que todos ganemos mucho dinero", porque la "era del m¨®vil ha llegado, con un volumen, un crecimiento y unas capacidades sin precedentes para cualquier otra tecnolog¨ªa". Schmitd dijo estar "orgulloso" de hablar para la industria del m¨®vil, de la que se siente parte. No es de extra?ar. Google ha lanzado un sistema operativo para m¨®viles (Android), un terminal (Nexus One) y ha anunciado la creaci¨®n de una red de banda ancha de alta velocidad en EE UU, aunque Schmitd insisti¨® en que no va a desplegar una gran infraestructura.
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