2.000 anuncios 'online' son sometidos a examen
El volumen de publicidad interactiva que recurre a la mediaci¨®n de Autocontrol crece el 24%
La publicidad interactiva est¨¢ cada vez m¨¢s en el punto de mira de Autocontrol, la asociaci¨®n que cada a?o revisa miles de anuncios antes de que se emitan por televisi¨®n, se instalen en la vallas callejeras o salten a las p¨¢ginas web. El a?o pasado, este organismo atendi¨® 2.085 consultas de anuncios en Internet y resolvi¨® m¨¢s de mil casos. La Red es, precisamente, uno de los medios en los que m¨¢s ha crecido el uso del llamado copy advice, un servicio de consultas voluntario, confidencial y no vinculante que analiza un anuncio antes de su emisi¨®n. La publicidad interactiva que se someti¨® a este examen creci¨® un 24%, seg¨²n los datos presentados ayer por Autocontrol.
Esta entidad recibi¨® el a?o pasado 7.439 consultas sobre proyectos de anuncios destinados a todo tipo de soportes. De los 5.675 supervisados, 4.108 (72%) obtuvieron el visto bueno por no apreciarse "inconvenientes en el contenido". En el 21% de los casos se pidieron modificaciones (1.187) y en el 7% (380) se desaconsej¨® su emisi¨®n. El abuso de la buena fe del consumidor, la incitaci¨®n a la violencia, el respeto al buen gusto, la publicidad desleal o la protecci¨®n de ni?os y adolescentes fueron los principales motivos de queja.
En 2009 s¨®lo hubo 192 reclamaciones, un 12% menos que en 2008
En 2009, el organismo supervis¨® el 90% de la publicidad dirigida a los ni?os en televisi¨®n. Esta labor preventiva ha favorecido que el a?o pasado ¨²nicamente se hayan recibido cinco reclamaciones sobre publicidad de juguetes, videojuegos o alimentos destinados a los ni?os.
Autocontrol tampoco ha descuidado el tratamiento que la publicidad hace de la imagen de la mujer. As¨ª, de los 5.675 anuncios, s¨®lo en 48 ocasiones se incluyeron observaciones y ¨²nicamente se recibieron 3 reclamaciones. Algunos anuncios atentaban contra la dignidad de la mujer, en otras exist¨ªa "una utilizaci¨®n indebida del cuerpo de la mujer como objeto desvinculado del producto" o inclu¨ªan una "presentaci¨®n il¨ªcita de comportamiento estereotipado".
A lo largo del a?o, hubo 192 reclamaciones, un 12% menos que en 2008. El mayor n¨²mero (40%) se refer¨ªa a spots difundidos en televisi¨®n; seguido de la prensa escrita (29%) e Internet (11%). La mayor parte fueron formuladas por asociaciones de consumidores (79,6%), por delante de empresas (16%).
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