EL PA?S alcanza en diciembre el liderazgo en Internet en Espa?a

Google Ad Planner, comScore y Alexa, tres referencias en la medici¨®n del tr¨¢fico en Internet, han confirmado el liderazgo de EL PA?S durante el mes de diciembre de 2010. EL PA?S obtuvo en el panel de comScore casi 4,8 millones de usuarios conectados desde Espa?a, superando a elmundo.es en m¨¢s de 258.000. Google Ad Planner establece una diferencia similar, otorgando el liderazgo de los diarios digitales en Espa?a a EL PA?S con 2,9 millones de personas en diciembre de 2010, frente a los 2,6 millones de elmundo.es. Alexa tambi¨¦n confirma el ascenso de EL PA?S en el ranking de tendencia de tr¨¢fico diario. Desde hace casi dos meses, EL PA?S supera en este medidor a su principal competidor. Solo Nielsen Online sit¨²a como l¨ªder a elmundo.es, pero con una estrecha diferencia de 144.000 usuarios mensuales con respecto a EL PA?S en diciembre.

Google Ad Planner, comScore y Alexa reflejan la fuerte subida de EL PA?S

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La informaci¨®n ha sido la clave en el cambio de tendencia. La publicaci¨®n de los 250.000 cables de las embajadas de Estados Unidos filtrados por Wikileaks suscit¨® un inter¨¦s extraordinario a partir del 28 de noviembre, como as¨ª han reflejado todos los sistemas de medici¨®n de audiencia. El seguimiento informativo ante la huelga de los controladores fue el segundo hito en inter¨¦s. De igual manera, EL PA?S volvi¨® a registrar el d¨ªa de la Loter¨ªa de Navidad una entrada masiva de lectores, que le situaron de manera destacada como primer medio en n¨²mero de usuarios ¨²nicos el 22 de diciembre, datos que tambi¨¦n aparecen reflejados en otros medidores, como Google Trends, e incluso en sistemas de medici¨®n censales.

El an¨¢lisis de audiencia en Internet, a diferencia de lo que ocurre con los medios de comunicaci¨®n en otros formatos, no tiene una empresa de medici¨®n de referencia consensuada y validada por el mercado en su conjunto. Son varias las compa?¨ªas que ofrecen datos sobre la situaci¨®n del mercado de Internet en general y de la audiencia en particular de cada sitio. Entre ellas, comScore y Nielsen Online son las que mayor reputaci¨®n tienen, bien por ser referencias en otros mercados o porque son mayoritariamente usadas por diferentes agentes del sector publicitario.

Ambas compa?¨ªas, comScore y Nielsen, trabajan con paneles de audiencia. Reclutan una serie de internautas que representan la muestra del mercado online en Espa?a, les introducen un programa en su ordenador y recolectan toda la informaci¨®n que estos usuarios realizan mensualmente.

Tras el procesado de los datos, presentan unos rankings en donde se refleja la audiencia de cada sitio, organizado por categor¨ªas y ofreciendo varias m¨¦tricas para el an¨¢lisis de datos adem¨¢s de la de usuarios ¨²nicos (tiempos medios de navegaci¨®n, p¨¢ginas vistas, p¨¢ginas vistas por usuario, frecuencia, cobertura con respecto al mercado, etc¨¦tera). Hist¨®ricamente, ambas herramientas han presentado diferencias en sus datos de audiencia como consecuencia de aplicar diferentes datos referenciales y coberturas. Por esta raz¨®n, cobra un especial inter¨¦s analizar lo que dicen otros indicadores como Google o Alexa.

Estas otras herramientas utilizan sistemas de medici¨®n diferentes. Google, el gigante de Internet, tambi¨¦n aporta luz sobre los datos. Posee Google Ad Planner, en el que despliega informaci¨®n a trav¨¦s de distintos datos que el buscador tiene por su propia actividad en Internet. No hay que olvidar que Google es usado por m¨¢s del 90% de los internautas conectados desde Espa?a y sus posibilidades de recabar informaci¨®n de destinos y seguimiento son innumerables. Para este medidor, EL PA?S es l¨ªder indiscutible de los diarios online en Espa?a en diciembre de 2010. Adem¨¢s, Google ofrece un acercamiento a la audiencia mundial, en donde EL PA?S y elmundo.es empatar¨ªan con 4,6 millones de usuarios cada uno.

Alexa utiliza una metodolog¨ªa de medici¨®n completamente diferente. Los usuarios deben descargar una aplicaci¨®n, que se instala en su navegador en forma de barra superior. Esto hace que la empresa disponga de datos de los usuarios que se han descargado dicha aplicaci¨®n. Si bien la muestra es menos cient¨ªfica que las anteriores, como indicador de tendencias es una herramienta interesante y que todos los medios han manejado hist¨®ricamente. Desde que EL PA?S revel¨® junto a otros cuatro medios de referencia internacionales (The Guardian, Le Monde, The New York Times y Der Spiegel) los documentos secretos filtrados por Wikileaks se ha situado l¨ªder en Alexa, hegemon¨ªa que ha conseguido mantener en enero.

Actualmente, y para clarificar el complejo panorama de mediciones en Internet, la AIMC (Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n) y la IAB (Interactive Advertising Bureau) han creado la Mesa de Contrataci¨®n. Este nuevo ¨®rgano, constituido a finales de 2010 y heredero del Consejo de Mediciones Digitales, tiene como objetivo designar un medidor de referencia para el mercado en Internet en Espa?a.