'Carrusel deportivo' se hace global

Carrusel deportivo es m¨¢s que un programa. Es una marca global instalada a ambos lados del Atl¨¢ntico que representa la pasi¨®n por el f¨²tbol. Varios pa¨ªses latinoamericanos en los que opera PRISA Radio ponen en el aire sus propias ediciones con un mismo objetivo: hacer del f¨²tbol un espect¨¢culo radiof¨®nico. "El deporte y las peque?as noticias son lo que mejor viaja", dice un directivo de la cadena SER para ilustrar el car¨¢cter "transversal" del deporte, y sobre todo, del balompi¨¦.

Colombia y Chile, donde los partidos se juegan cada jornada de manera simult¨¢nea, emiten un formato similar al que dirige en la SER Javier Hoyos. Ambos pa¨ªses han importado los tres pilares b¨¢sicos del Carrusel: un presentador, un animador y conexiones con los campos de juego. En otros, como Argentina, M¨¦xico, Panam¨¢ o Costa Rica, en los que las jornadas de Liga se disputan a distintos horarios, se emite un Carrusel mundial los domingos por la noche. Creado en 2009, este formato se ha consolidado en las ondas y este a?o comenzar¨¢ su expansi¨®n. Los proyectos para potenciarlo est¨¢n en marcha. Al igual que el renovado Carrusel espa?ol, el l¨ªder de la radio deportiva, que acaba de cumplir 100 ediciones. "El programa ha cogido una velocidad de crucero agradable", comenta Hoyos, satisfecho de la "buena qu¨ªmica" que reina en un equipo que ha reforzado el mercado de invierno con el fichaje de Guti. El exjugador del Real Madrid, que ahora defiende los colores del Besiktas turco, comenta desde Estambul los partidos de su anterior equipo. "Es asombroso, ha entrado muy bien. Le expliqu¨¦ lo que quer¨ªamos, que ¨¦ramos un grupo de amigos que hac¨ªamos un magac¨ªn deportivo con informaci¨®n y buen rollo y ha entrado muy bien en el tono del programa", dice el m¨ªster de la radio.

Guti comenta desde Estambul las jugadas de su anterior equipo

Guti se une a una alineaci¨®n en la que figuran Michael Robinson, Carlos Mart¨ªnez, Maldini, Santi Ca?izares, Amavisca, Pedraza y Salinas, entre otros. Pero Carrusel no solo mira a las estrellas. Da tambi¨¦n voz a los oyentes. Y para favorecer su participaci¨®n, se ha apuntado a las redes sociales: Facebook y Twitter son ya un elemento imprescindible para la colaboraci¨®n del p¨²blico porque, seg¨²n Hoyos, los oyentes "quieren ser activos y les apetece sentirse escuchados".

Carrusel no quiere vivir solo de f¨²tbol. "Tiene que seguir siendo f¨²tbol, pero hasta el 90%. Hay margen para acercarnos a otras especialidades", asegura Hoyos, que pone como ejemplo la cobertura del Mundial de Balonmano, y se compromete a ampliar el foco a los deportes del motor.

"Este es el minuto cero. Hay que pensar en innovar. Tenemos la capacidad y lo vamos a hacer. Y no es f¨¢cil, porque venimos de un modelo que tiene 19 a?os", comenta el director de Carrusel. Todo el equipo se prepara para el nuevo tiempo. Y Juanma Ortega, el animador del show, no pod¨ªa ser menos. Despu¨¦s de 30 a?os embarcado en el mundo de la m¨²sica, confiesa que su pase al Carrusel ha sido una sorpresa. "Yo era un desconocedor de los deportes y he visto la emoci¨®n de los partidos. Adem¨¢s, nos hemos ganado la confianza de los anunciantes. Me dejan libertad. Puedo ser yo mismo, expresarme a mi manera", sostiene Ortega, que ha aprendido que la publicidad con humor se digiere mucho mejor y que cuando se produce un lanzamiento de c¨®rner no es el momento m¨¢s oportuno para lanzar una de las casi 50 menciones que se emiten en una edici¨®n.

Para dar un tono humor¨ªstico a las cu?as comerciales cuenta con la colaboraci¨®n de Carlos, un forofo de Carrusel y un antiguo colaborador de Anda ya!, el magac¨ªn matinal de la cadena 40 Principales, que dirig¨ªa el propio Ortega. En su nuevo cometido ha descubierto que la radio deportiva tiene mucho de sentimiento. "Hay que hacerla apasionadamente. No se puede aplicar un gui¨®n. Quedar¨ªa artificial, poco fresco". Ahora est¨¢ embarcado en la b¨²squeda de nuevas sinton¨ªas para darle "m¨¢s brillo y espectacularidad" al Carrusel. Y a trav¨¦s de la web locosporlaradio.com se ha lanzado a la caza de talentos.