Tu m¨®vil puede ser una hucha

Empleos no hay muchos, pero trabajos, s¨ª. Cada vez m¨¢s sofisticados. Dos de ellos los acaban de poner en marcha esta semana la red social Facebook y Gigwalk, una aplicaci¨®n para los iPhone. Ambos quieren dar dinero a sus clientes.

Facebook, con casi 600 millones de suscriptores, estar¨ªa solo por detr¨¢s de China e India si fuera un pa¨ªs, aunque solo por poblaci¨®n no por ingresos. Valorada por los bancos inversores en unos 60.000 millones de d¨®lares, lo cierto es que a¨²n no saca mucho provecho econ¨®mico a todos los fieles seguidores que tiene (unos 1.500 millones de euros de beneficio el pasado a?o). Unos seguidores que gastan poco en Facebook y que, por tanto, no son un grupo atractivo para las campa?as publicitarias. De momento.

Los usuarios gastan poco dinero en la red social. Al menos de momento

Los cr¨¦ditos logrados se podr¨¢n gastar ahora en productos reales

Hace unos meses abri¨® Facebook Deals, una copia de Groupon, sitio dedicado a las compras colectivas con grandes descuentos. Y desde el jueves tiene a prueba Facebook Credits, un sistema de ganancia de cr¨¦ditos a cambio de ver publicidad.

La idea no es original. Ya lo promovieron las compa?¨ªas telef¨®nicas en los inicios de Internet a cambio de dar acceso barato o gratuito a la red. Tambi¨¦n Spotify ofrece su servicio musical gratuito a cambio de inserciones publicitarias.

Pero en ning¨²n caso dispon¨ªan de una masa de clientes como la de Facebook, ni tan leal. La empresa de Mark Zuckerberg ahora recompensa a su seguidor con un cr¨¦dito, que equivale a 10 centavos de d¨®lar (unos sietes c¨¦ntimos de euro) por ver un v¨ªdeo publicitario. De momento los anunciantes son creadores de juegos como Zynga, CrowdStar o Digital Chocolate, aunque la red social est¨¢ en conversaciones con empresas de otros sectores.

El negocio para Facebook parece redondo. No tiene que desembolsar dinero a su p¨²blico, sino que esos cr¨¦ditos servir¨ªan para gastarlos en productos reales (antes eran solo virtuales) de su tienda Deals y, por otra parte, pero no menos importante, servir¨ªa para mejorar la efectividad de la publicidad insertada en Facebook; por ahora muy por debajo de la insertada en Google, su gran competidor.

Sin embargo, lejos de mejorar la efectividad de los anuncios en Facebook, baja. As¨ª lo asegura un estudio de Webtrens que mide el ratio de clic por anuncio insertado. Si en 2009 era de 0,063% el pasado a?o baj¨® a 0,051%, la mitad que la media del sector. Parad¨®jicamente Facebook ha doblado tarifas, de 0,27 d¨®lares a 0,49.

En su comunicado oficial, Facebook no dice cu¨¢ndo se abrir¨¢ este sistema de recompensas a todos sus seguidores y en qu¨¦ pa¨ªses. De momento lo ensaya con grupos de aficionados a los juegos de Estados Unidos.

Si bien no es nueva la idea de que el consumidor consiga algunos ingresos con su actividad en las redes sociales, desde el ordenador o desde el m¨®vil, si es m¨¢s original la iniciativa de Gigwalk, una empresa con sede en Silicon Valley (EE UU) y Vancouver (Canad¨¢). "Convertimos su iPhone en una chequera", dice la propaganda de Gigwalk, una aplicaci¨®n para los m¨®viles iPhone o la tableta iPad 2.

Si otros se inventaron el periodismo ciudadano -todos puedes enviar con su m¨®vil las fotos o el v¨ªdeo de los que les est¨¢ ocurriendo ante sus ojos-, la idea de Gigwalk es transformar el m¨®vil en un puesto de trabajo. Una vez descargada la aplicaci¨®n, el due?o del iPhone se apunta a Gigwalk, dice d¨®nde vive y si grabar¨¢ fotos o tambi¨¦n v¨ªdeos y documentos.

El trabajo con el m¨®vil consiste principalmente en verificar direcciones y se?ales para los mapas interactivos de empresas como Tom Tom. En lugar de enviar un coche de la empresa a cada sitio, ser¨ªan estos voluntarios apuntados a Gigwalk quienes resolver¨ªan la duda de si se puede girar a la derecha en un cruce o si hay una nueva se?al.

Los sitios de mapas, as¨ª como las empresas inmobiliarias son los primeros clientes de Gigwalk, aunque tambi¨¦n aspira a captar trabajos p¨²blicos, como el registro de desperfectos en el mobiliario urbano o inspecciones en restaurantes. Gigwalk paga de cinco a 50 d¨®lares por estos peque?os trabajos, a la semana de haberlo ejecutado.

De momento solo se puede descargar la aplicaci¨®n en Estados Unidos, ya que los encargos llegan de las ¨¢reas m¨¢s populosas del pa¨ªs, como California, Florida, Nueva York y Chicago.