Se¨²l contra Lady Gaga

Puede que kpop suene a nombre de helado, pero es la abreviatura con la que se conoce al pop de Corea del Sur. Un g¨¦nero que a muchos les puede parecer como poco ex¨®tico, pero que bate r¨¦cords de ventas y se ha convertido en un fen¨®meno en Asia, sobre todo en China y Jap¨®n, donde supera incluso al jpop (pop japon¨¦s). Ahora, amenaza con desembarcar en Espa?a tras hacerse un hueco en los mercados de Estados Unidos y Francia. "El kpop est¨¢ compuesto en su mayor parte por grupos de chicos o de chicas que cuidan mucho su est¨¦tica y las coreograf¨ªas, y cantan desde rock a baladas", explica Poala Mart¨ªn, propietaria de la tienda online Konechi, que desde Mairena del Aljarafe (Sevilla) vende merchandising de estas formaciones.

El cantante Bi Rain llen¨® dos noches seguidas el Madison Square Garden

Al escuchar temas de las bandas m¨¢s exitosas -como Girls' Generation o TVXQ, que despach¨® dos millones de copias de un solo sencillo- queda claro que buscan la m¨¢xima comercialidad sin disimulos ni piedad, a base de estribillos pegadizos y repetitivos hasta la lobotomizaci¨®n. Una f¨®rmula que ha dado sus resultados en forma de ventas multimillonarias y les ha abierto las puertas de la hambrienta industria discogr¨¢fica occidental. La compa?¨ªa Universal, por ejemplo, va a duplicar su inversi¨®n en Corea y considera el kpop una de sus prioridades, seg¨²n The Guardian.

Y es que las ventas de la m¨²sica coreana subieron un 11,7% en 2010 y todos quieren un trozo de esta tarta. Bi Rain, uno de los artistas m¨¢s famosos de Se¨²l, particip¨® en la pel¨ªcula Ninja Assasin tras llenar dos noches seguidas el Madison Square Garden de Nueva York. Wonder Girls hizo una gira en Estados Unidos junto a los tambi¨¦n superventas The Jonas Brothers. SMEntretaiment, una compa?¨ªa coreana que vendi¨® 59 millones de discos en 2010, ha celebrado su concierto anual en Par¨ªs. "Y un mont¨®n de admiradoras espa?olas viajaron all¨ª. Tambi¨¦n crearon p¨¢ginas de Facebook para pedir conciertos en nuestro pa¨ªs. La asociaci¨®n Asian Club lo est¨¢ moviendo con una productora". Esta enciclopedia parlante es Naiara Navarro, una alicantina de 17 a?os que gestiona la web Kpop Spain.

Como ella, los seguidores de este g¨¦nero son insaciables y, seg¨²n Paola, cada vez m¨¢s numerosos: "En Espa?a las adolescentes fueron las que empezaron a interesarse por esta m¨²sica hace un a?o o dos: quedaban para reproducir las coreograf¨ªas de los videoclips y participaban en los concursos de karaoke de los salones del c¨®mic. Pero ahora vemos chicos e incluso a las madres de esas adolescentes". En ellos y en su fidelidad est¨¢ el ¨¦xito del kpop, por eso los grupos tienen en las redes sociales una de sus principales herramientas de marketing. "Puse un tuit diciendo que el grupo UKISS nunca hab¨ªa mencionado Espa?a, y al rato uno de los cantantes, puso 'Kiss me, Spain. Gracias", cuenta emocionada Naira.