"El futuro de la publicidad est¨¢ en los m¨®viles"

Brian Wong muestra toda la ilusi¨®n de un joven de 20 a?os, pese a que a su corta edad ya ha fundado Kiip, una empresa de publicidad para tel¨¦fonos m¨®viles. Wong, quien particip¨® en la cumbre Bilbao Web Summit, ha sido reconocido por la prestigiosa gu¨ªa Mashable como uno de los cinco j¨®venes empresarios a observar y ha sido galardonado con el premio Impact como joven empresario del a?o

Pregunta. ?C¨®mo se encaja tanto ¨¦xito a su edad?

Respuesta. Es dif¨ªcil. Interpreto los premios como la reacci¨®n de la sociedad a lo que esperan de los j¨®venes, que es ser innovadores. Somos el futuro y tenemos que compartir nuestras historias. Cada uno tiene que tratar de crear su propio entorno, porque los dem¨¢s no est¨¢n ah¨ª para ayudarte. Tienes que pedir, moverte, inventar, generar tu propio entorno. Esa es la ¨²nica manera de tener ¨¦xito.

P. Sin embargo, el paro es enorme entre los j¨®venes, incluso entre los m¨¢s formados.

R. Los j¨®venes tenemos la obligaci¨®n de romper las normas. Si eres joven, tienes conocimientos y buscas trabajo, ?por qu¨¦ no montas una empresa? ?Por qu¨¦ no haces algo con tus capacidades? Hay que ser emprendedor. No estamos dise?ados para ser parte de una m¨¢quina, sino para crear m¨¢quinas. Cualquiera puede hacer algo como Kiip, el 100% de la gente. Solo tienes que luchar por tu idea.

P. ?Ha roto Kiip con la idea de que la publicidad en los m¨®viles es abusiva?

R. La publicidad en los m¨®viles hab¨ªa sido hasta ahora muy abusiva. Cuando a alguien le interrumpen mientras juega, se enfada. Vimos que el 60% de la publicidad en los m¨®viles se ve¨ªa tras clics accidentales. ?C¨®mo puede haber valor ah¨ª? La soluci¨®n es aprovechar los preciosos momentos de felicidad en los juegos. De esta manera, los anuncios llegan al usuario en un estado de concentraci¨®n m¨¢xima y asociado a la felicidad, con lo que las marcas logran los beneficios asociados a esos momentos. Sin logros, no hay premios. Es como comenzar una relaci¨®n con buen pie. Si te entregan un regalo cuando te conocen, inconscientemente debes algo a esa persona porque tienes que ser leal. Hemos creado esa atenci¨®n artificial.

P. ?Tendr¨¢ cabida la pol¨ªtica en esta aplicaci¨®n?

R. Queremos seguir sin pertenecer a ning¨²n partido pol¨ªtico. Cuando tienes un gran poder, tienes una gran responsabilidad. Hemos creado una plataforma que no deseamos que est¨¦ en manos inadecuadas. Si Kiip no se usa correctamente y no representa emociones verdaderas, puede ser muy peligroso.

P. ?Se encuentra el futuro de la publicidad en los m¨®viles?

R. Por supuesto. Hay gente que ¨²nicamente utiliza m¨®viles para conectarse a Internet, una tendencia que se acrecentar¨¢ en los pr¨®ximos a?os. La expansi¨®n de la publicidad en los m¨®viles ser¨¢ enorme. En Kiip estamos realmente satisfechos, pero hemos comprendido que es el inicio, que tenemos que internacionalizarnos m¨¢s si cabe. Adem¨¢s, aparte de los juegos, hemos hallado muchos m¨¢s momentos asociados a logros en la web.