Plantillas de cine

El cine ha llegado a los recursos humanos. Y ha entrado por la puerta grande. La semana pasada se hizo con un hueco propio en el Festival Internacional de Cine de San Sebasti¨¢n, en la primera muestra de Dramagement, desarrollada por la firma Cookie Box, el bautismo de un nuevo formato audiovisual cuyo objetivo es ayudar a las empresas en los programas de formaci¨®n de sus empleados y directivos.

Ya no se trata de analizar los comportamientos de los protagonistas de las pel¨ªculas m¨¢s taquilleras del momento en un cinef¨®rum, tan utilizado en este sector. Ahora se trata de grabar cintas espec¨ªficas, con actores reales y rodadas en escenarios existentes, dedicadas al desarrollo de las personas de la organizaci¨®n y confeccionadas a la medida.

Los cortos sirven para formar equipos de Banesto, Endesa, Puig o Danone

"Las pel¨ªculas, que hoy por hoy son todav¨ªa cortos, pretenden impactar en los empleados de una manera diferente a la formaci¨®n tradicional, que ya no sirve para las nuevas generaciones, a las que actualmente hay que motivar con educaci¨®n y entretenimiento, no con talleres te¨®ricos aburridos", explica Sergi Corbeto, socio cofundador de Cookie Box. "Queremos utilizar el c¨®digo cinematogr¨¢fico para que la empresa se emocione, cambie sus conductas y eso se transforme en resultados", agrega.

Banesto, Endesa, Santander,

Deutsche Bank, Sanofi, Danone,

Almirall o Gallina Blanca son algunas de las compa?¨ªas que han encargado pel¨ªculas a Cookie Box para mostr¨¢rselas a sus empleados.

Las empresas de gran consumo, las farmac¨¦uticas y los bancos son los mejores clientes de este nuevo formato, explica Corbeto. Y los proyectos que piden est¨¢n enfocados generalmente a transmitir los valores de las organizaciones a sus empleados; a formar a los trabajadores en habilidades sociales, en habilidades directivas o en la mejora de su eficacia en las ventas; a lanzar productos internamente para que la plantilla los conozca y explique a los clientes, etc¨¦tera.

Endesa ha trabajado la evaluaci¨®n del desempe?o mediante estos cortos; Puig, el m¨¦todo del caso; Danone, las estrategias de negociaci¨®n; Banesto ha ense?ado a sus directores de oficina las mejores pr¨¢cticas de la competencia... "Estamos logrando abrir una nueva categor¨ªa en el mundo del desarrollo corporativo. Ojal¨¢ lo hagamos tambi¨¦n en el del cine", aspira Corbeto. Quien pone de manifiesto que Cookie Box trabaja, adem¨¢s de con el lenguaje cinematogr¨¢fico, con otros formatos como el c¨®mic, los videojuegos, la web, el iPhone, etc¨¦tera.

"Es el nuevo concepto transmedia que nos permite el mundo digital, en el que se puede contar historias a trav¨¦s de diferentes medios que se refuerzan entre s¨ª", sostiene el cofundador de la compa?¨ªa y profesor de Esade. Su ¨²ltimo encargo, comunicar a los 3.000 empleados de Almirall los nuevos valores de la compa?¨ªa, a?ade Corbeto.

Otro grupo catal¨¢n, la firma de perfumer¨ªa Puig, tiene entre manos un proyecto que desarrollar¨¢ durante tres o cuatro a?os con Cookie Box, seg¨²n explica la directora de desarrollo de recursos humanos de Puig, Nuria Estragu¨¦s. "Se trata de un proyecto de desarrollo de competencias con el que queremos que Cookie Box nos ayude a implementar mejoras entre nuestros profesionales. Lo hemos enfocado a las nuevas generaciones y nos est¨¢ yendo muy bien", dice la directiva de la compa?¨ªa de perfumes.

Para Estragu¨¦s, el baremo de estos positivos resultados es que los trabajadores de la organizaci¨®n reclaman al departamento de recursos humanos que les integren en este grupo de formaci¨®n en el que este a?o han participado 300 personas de las 600 a que llegar¨¢ en total.

El programa se denomina Evoluciona y se basa en trabajar anualmente los cuatro valores que Puig considera prioritarios para su organizaci¨®n: la innovaci¨®n, el liderazgo, el entorno relacional y la ejecuci¨®n, mantiene Estragu¨¦s.

En 2011, el tema ha sido el liderazgo y, adem¨¢s de apoyarse en estas pel¨ªculas, "que han tenido un impacto brutal", contin¨²a, se ha desarrollado a trav¨¦s de sesiones o talleres formativos, mediante blogs y otras herramientas tecnol¨®gicas innovadoras con que Cookie Box est¨¢ impartiendo la formaci¨®n, explica la directora de desarrollo de Puig.