Movistar m¨®vil, el anuncio m¨¢s eficaz del a?o

Enjuto Mojamuto es un poderoso reclamo publicitario. La campa?a Internet M¨®vil Movistar, que utilizaba como gancho al personaje animado creado por la factor¨ªa de Joaqu¨ªn Reyes, ha ganado este a?o el gran premio a la Eficacia, que otorga la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA). Realizada por Arena Media, la campa?a iba dirigida al p¨²blico joven, precisamente el que m¨¢s navega por Internet, y se realiz¨® exclusivamente para el entorno online, donde consigui¨® "el m¨¢ximo retorno y visibilidad para Enjuto Mojala marca", seg¨²n el jurado.

Para promocionar su producto, Movistar produjo una serie de 26 cap¨ªtulos en los que la trama empujaba a Enjuto Mojamuto a usar dispositivos de conexi¨®n inal¨¢mbricos. Los episodios fueron vistos por m¨¢s de un mill¨®n de personas y con esta campa?a Movistar consigui¨® ganar 10 puntos de cuota de mercado, seg¨²n destac¨® ayer Arena Media que, adem¨¢s, ha sido considerada por la AEA como la mejor agencia de medios del a?o.

Danone se hizo con el premio a la trayectoria publicitaria de una marca y Bassat Ogilvy fue declarada la mejor agencia creativa. Luis Bassat, adem¨¢s, recibi¨® el premio a la trayectoria profesional y Almudena Rom¨¢n (ING Direct), al nuevo talento.