La fusi¨®n topa con el f¨²tbol

?Cu¨¢l va a ser el futuro de La Sexta y sus canales tras la absorci¨®n por parte de Antena 3? De momento, los cambios en la parrilla no ser¨¢n visibles. La intenci¨®n de los nuevos gestores no es hacer una versi¨®n mini, ni una marca blanca de Antena 3. En los pr¨®ximos meses, los espectadores de La Sexta y sus canales sat¨¦lites se encontrar¨¢n con las habituales marcas de f¨¢brica. "Mantendremos los contenidos y la gesti¨®n", apunta una portavoz de la compa?¨ªa. Aunque no se descarta la reordenaci¨®n de algunos de los canales m¨¢s debilitados, como La Sexta 2. "Se har¨¢ todo con mentalidad global y de grupo", a?ade.

Pero entre ambos operadores se ha interpuesto el f¨²tbol. Antena 3 no est¨¢ dispuesta a pagar por los derechos de la Liga las astron¨®micas cantidades que abona La Sexta. Esta cadena -que emite un partido por jornada los s¨¢bados- tiene en su poder los derechos hasta el pr¨®ximo junio. El consejero delegado de Antena 3, Silvio Gonz¨¢lez, explic¨® ayer a los inversores que solo renovar¨¢ los derechos si se reduce sensiblemente el precio para que en un futuro sea rentable.

Los derechos deportivos son "dif¨ªciles" de rentabilizar

La integraci¨®n tendr¨¢ un impacto reducido sobre las parrillas

Reestructurar La Sexta 2 ser¨¢ una de las prioridades del nuevo grupo

El canal de Planeta enjugar¨¢ a lo sumo 122 millones de la deuda de su socio

Desde su nacimiento, en 2006, el f¨²tbol ha sido una de las se?as de identidad de La Sexta y el gran motor de su audiencia junto al Mundial de f¨®rmula 1, cuyos derechos ostenta hasta 2013. Para Antena 3, el f¨²tbol nunca ha sido un contenido estrat¨¦gico. Puj¨® por los derechos en 1996, antes de que Planeta asumiera la gesti¨®n, y comenz¨® a retransmitir partidos de Liga los lunes, un d¨ªa at¨ªpico. El experimento dur¨® poco. Los actuales directivos entienden que el f¨²tbol no es un producto rentable (la factura de un partido de la Liga de Campeones se sit¨²a en alrededor de dos millones euros), no fideliza a los espectadores y solo permite un corte publicitario. Gonz¨¢lez estim¨® el coste del f¨²tbol entre 60 y 70 millones de euros y dijo que es "muy dif¨ªcil" rentabilizarlo.

Eso significa que los goles pueden desaparecer de La Sexta. El consejero delegado de Antena 3 anunci¨® que no renovar¨¢ el partido de los s¨¢bados "salvo que haya un significativo descenso en el precio para que sea rentable en el futuro" y dijo que es "muy posible" que la f¨®rmula 1 desembarque en Antena 3 porque prev¨¦ que en esta cadena los ingresos ser¨¢n mayores que los que consigue ahora en La Sexta.

Al margen de los contenidos deportivos, Antena 3 se propone "mantener la esencia y el perfil comercial del canal principal", abund¨® Gonz¨¢lez. Con La Sexta 2, canal de entretenimiento, se realizar¨¢ "un reposicionamiento" en un intento de elevar su cuota de pantalla -en noviembre cerr¨® con el 0,5%- mientras que La Sexta 3, el escaparate de cine, telenovelas y series "se reforzar¨¢". Silvio Gonz¨¢lez aspira a que los distintos canales "se enfoquen a p¨²blicos complementarios".

La fusi¨®n por absorci¨®n tendr¨¢, en principio, un impacto m¨ªnimo en las parrillas. Ambas televisiones privadas aseguran que conservar¨¢n sus respectivas ofertas con los cambios propios de la renovaci¨®n de los programas. Su plan es trabajar de manera independiente al menos hasta el comienzo de la nueva temporada, en septiembre de 2012.

En principio, no se prev¨¦n trasvases de programas de un canal a otro, como ocurri¨® entre Telecinco y Cuatro tras su fusi¨®n. El Follonero seguir¨¢ en La Sexta y Susanna Griso en Espejo p¨²blico de Antena 3, por ejemplo. De hecho, Salvados, el programa que pilota Jordi ?vole, se ha convertido en uno de los formatos de m¨¢s ¨¦xito. El intermedio es otro de los cl¨¢sicos. Est¨¢ en pantalla desde el nacimiento de la cadena y resiste. Algo que no ocurre con Buenafuente, que se emiti¨® en Antena 3 antes de su traspaso a La Sexta.

Esta emisora sigue trabajando en formatos nuevos como Baby boom o Cuerpo m¨¦dico y en la puesta en marcha del concurso ?Qui¨¦n quiere ser millonario?, del que todav¨ªa no est¨¢ decidido qui¨¦n lo presentar¨¢. Adem¨¢s, tiene en la rec¨¢mara nuevos cap¨ªtulos de la serie Bones y el estreno de Alcatraz.

En t¨¦rminos econ¨®micos, las sinergias de la fusi¨®n oscilar¨¢n entre 60 y 80 millones de euros, seg¨²n las estimaciones de Gonz¨¢lez. En esta operaci¨®n, en la que La Sexta tendr¨¢ un 7% del capital del nuevo grupo con opci¨®n a subir su participaci¨®n hasta el 14% (269 millones de euros como tope), la cadena de Planeta asumir¨¢ como m¨¢ximo 122 millones de la deuda de La Sexta.