Publicidad encubierta con famosos en 140 caracteres

El truco es viejo: recurrir al tir¨®n de un famoso para elevar el cach¨¦ de un producto. Lo nuevo es el medio: Twitter. ?Han visto a David Bustamante alardeando de la marca de un reloj en Facebook? ?O a Miguel Bos¨¦ tuiteando su yogur favorito? ?No? Pues atentos a las redes sociales de los famosos porque la ¨²ltima moda publicitaria puede desembarcar pronto en Espa?a. En Reino Unido y Estados Unidos ya es habitual que las celebrities cedan los mensajes de sus Twitters a la promoci¨®n de una marca por dinero. La revista The New York Magazine publica incluso algunos cach¨¦s tuiteros. As¨ª, la actriz Kim Kardashian cobra 7.600 euros por tuit, y el rapero Snoop Dogg puede embolsarse cerca de 6.100 euros por un anuncio de 140 caracteres. Seg¨²n la revista, marcas como Toyota o American Airlines han comenzado a utilizar una t¨¦cnica que ya ha desencadenado su primera pol¨¦mica en Reino Unido.

El organismo regulador brit¨¢nico de la publicidad comenz¨® a sospechar hace un mes de la repentina devoci¨®n de los famosos por la barrita de chocolate Snickers. En poco tiempo, el boxeador Amir Khan o la cantante de Factor X, Cher Lloyd, colgaron fotos mordiendo uno de estos dulces. La sospecha aument¨® cuando el jugador del Manchester United, Rio Ferdinand, y la actriz Katy Prize tuitearon exactamente la misma frase: "No eres t¨² mismo cuando est¨¢s hambriento". Las autoridades han comenzado una investigaci¨®n para dilucidar si la campa?a puede considerarse publicidad encubierta.