Alemania SA est¨¢ a gusto en Espa?a

La econom¨ªa espa?ola va de pena, pero las empresas alemanas con presencia en Espa?a est¨¢n capeando bien la crisis. Ese podr¨ªa ser el resumen expr¨¦s de la encuesta sobre clima empresarial que ha elaborado la C¨¢mara de Comercio Alemana para Espa?a. El 93% de las 865 compa?¨ªas que han participado en este estudio califican la situaci¨®n econ¨®mica en Espa?a de ¡°mala¡± o ¡°muy mala¡± y solo el 6% dice que es ¡°buena¡± (un 1% no contesta). Este pesimismo, sin embargo, contrasta con la visi¨®n que tienen los directivos alemanes acerca de la situaci¨®n econ¨®mica de su empresa; el 16% dice que es ¡°buena¡±, el 63% la califica de ¡°satisfactoria¡± y el 21% asegura que es ¡°mala¡±. Aunque ha habido un leve empeoramiento, la visi¨®n que tienen las filiales alemanas en Espa?a sobre su negocio es muy parecida a la de 2010, ¨²ltimo a?o en el que se realiz¨® la encuesta.

Walter von Platterberg, director gerente de la C¨¢mara Alemana en Espa?a, cree que esta dicotom¨ªa se debe a varios factores. En primer lugar, recuerda el alto grado de internacionalizaci¨®n de la mayor¨ªa de las empresas alemanas con presencia en Espa?a. ¡°Si las empresas dependieran solo del consumo interno su percepci¨®n ser¨ªa diferente¡±.

La segunda explicaci¨®n que encuentra Von Platterberg es que las empresas alemanas han hecho bien los deberes y hoy son m¨¢s productivas y eficientes. ¡°Las matrices les presionaron y la consecuencia es que se encuentran bien preparadas para manejarse en un contexto de crisis¡±. Otro factor que est¨¢ detr¨¢s de ese optimismo es que las filiales de una multinacional no necesitan acudir a los mercados para financiarse. ¡°Tambi¨¦n hay que tener en cuenta la mentalidad de los empresarios alemanes. Sus inversiones son a muy largo plazo; que exista una tormenta econ¨®mica no les pone nerviosos, saben relativizar las dificultades¡±, explica el director de la C¨¢mara.

La fiscalidad es el aspecto m¨¢s valorado por los directivos alemanes

La profunda crisis que atraviesa la econom¨ªa espa?ola ser¨¢ sin duda una prueba de fuego para ese comportamiento hipotenso del que presume el empresariado alem¨¢n. En este sentido, la encuesta desvela que las compa?¨ªas germanas todav¨ªa ven lejos la salida del t¨²nel. Cuando se les pregunta c¨®mo se desarrollar¨¢ la situaci¨®n econ¨®mica de su empresa en 2013, el 61% dice que ser¨¢ ¡°igual¡±, el 23% piensa que ir¨¢ a ¡°peor¡± y solo el 15% afirma que ¡°mejorar¨¢¡±. El cambio de ciclo lo vislumbran para el bienio 2014-2015 cuando el 72% de los encuestados dice que la situaci¨®n de su empresa ¡°mejorar¨¢¡±.

La soluci¨®n de la crisis ¡ªmedida por el indicador del clima coyuntural¡ª tardar¨¢ m¨¢s de lo que pensaban los empresarios alemanes en 2010. ¡°Un dato que nos hace ser optimistas es que este indicador es mucho mejor ahora del que hab¨ªa en 1993 [primer a?o en el que se hizo esta encuesta], un momento en el que la econom¨ªa espa?ola atraves¨® otra grave crisis¡±, dice Von Platterberg.

El peso empresarial alem¨¢n es muy importante para Espa?a. De hecho, entre las empresas extranjeras en el pa¨ªs los grupos alemanes forman el grupo m¨¢s grande: unas 1.300, que equivale a un 15,9% del total de filiales extranjeras. En 2010 las compa?¨ªas de la locomotora econ¨®mica europea facturaron en Espa?a unos 55.000 millones de euros, aproximadamente el 5% del PIB. Alemania es el quinto pa¨ªs inversor en Espa?a y sus empresas crean m¨¢s de 211.000 puestos de trabajo directos, seg¨²n datos del Bundesbank.

Debido a este enorme peso conviene escuchar bien c¨®mo ven las corporaciones alemanas la forma de hacer negocios en Espa?a. Los factores de ¨¦xito en el mercado espa?ol, seg¨²n estos empresarios, son, por este orden, el servicio al cliente, ofrecer un precio competitivo y la calidad. ¡°Muchas veces el producto alem¨¢n no se compra por el precio, por lo que hay que compensarlo con un servicio al cliente impecable¡±, dice el responsable de la C¨¢mara.

Reclaman mayor flexibilidad laboral y una Administraci¨®n m¨¢s eficiente

Entre los factores bien valorados por las compa?¨ªas alemanas para establecer una filial en Espa?a se encuentran la fiscalidad, la formaci¨®n acad¨¦mica y la motivaci¨®n de los empleados. Por su parte, los factores peor valorados del mercado espa?ol son las condiciones y la predisposici¨®n al pago, la eficiencia de la administraci¨®n p¨²blica y la formaci¨®n profesional de los trabajadores.

¡°Hay pocos pa¨ªses en el mundo que los empresarios alemanes consideren m¨¢s atractivos que Espa?a para realizar nuevas inversiones¡±, destaca Von Platterberg. En concreto, los directivos alemanes solo preferir¨ªan invertir antes que en Espa?a en la propia Alemana, China, Brasil, India y EE UU. El resto de destinos geogr¨¢ficos recibe la misma o peor calificaci¨®n que Espa?a, incluidos los pa¨ªses del Este de Europa que hace unos a?os eran vistos como la principal amenaza por la moda de las deslocalizaciones. Uno de los atractivos de Espa?a es que su ubicaci¨®n, historia y lazos culturales permite a los empresarios alemanes que instalan aqu¨ª una filial tener un trampol¨ªn desde el que el hacer negocios en Portugal, el norte de ?frica y Latinoam¨¦rica.

A pesar de esta buena valoraci¨®n general, los empresarios alemanes tambi¨¦n creen que el Gobierno espa?ol debe tomar medidas para mejorar el atractivo del pa¨ªs para inversores extranjeros. Entre estas medias, la m¨¢s mencionada (el 55,3% de los encuestados la destaca) es la de introducir m¨¢s flexibilidad en el mercado laboral, seguida por la mejora de la eficiencia de las Administraciones y la reducci¨®n de la burocracia (33,8%), la simplificaci¨®n de las normas y procedimientos laborales (32,2%), la reducci¨®n de los impuestos (30,9%) y la mejora del sistema educativo (29,6%).