Cebri¨¢n: ¡°Latinoam¨¦rica debe prepararse para el tsunami digital¡±

El presidente ejecutivo de PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n, se?al¨® hoy que "Latinoam¨¦rica debe prepararse para el tsunami digital" que ya ha azotado a Europa y a Estados Unidos cambiando radicalmente el panorama de los medios de comunicaci¨®n y la industria cultural, tanto en sus modelos de negocio como en su relaci¨®n con los usuarios.

El ejecutivo indic¨® que mientras en Europa y en Estados Unidos los medios y, en particular los diarios y el mundo editorial, han sufrido una crisis severa por la irrupci¨®n de los medios online, en la mayor¨ªa de los pa¨ªses de Latinoam¨¦rica no se ha dado ese proceso e incluso se est¨¢ viviendo un boom de publicidad. Pero se mostr¨® convencido de que ese fen¨®meno se reproducir¨¢ en breve en la regi¨®n y que los medios latinoamericanos deben afrontar esa revoluci¨®n digital como una oportunidad y no como un problema.

¡°No caigan en el espejismo de que no van a sufrir lo mismo que hemos pasado aqu¨ª. Y es que las nuevas tecnolog¨ªas van a cambiar fundamentalmente el espectro de los medios de comunicaci¨®n y eso va a afectar no solo en su negocio sino a la vertebraci¨®n de las opiniones p¨²blicas y a c¨®mo va a funcionar la democracia en el futuro¡±, indic¨® el directivo durante su intervenci¨®n en la XXV Asamblea Plenaria del Consejo Empresarial de Am¨¦rica Latina (CEAL), que se celebra en Madrid.

El presidente ejecutivo de PRISA (grupo editor de EL PA?S) indic¨® que Latinoam¨¦rica tiene un gran potencial porque se trata de un mercado cultural ¨²nico de 730 millones de personas, en el que la penetraci¨®n de Internet es solo del 54% pero con un perfil de crecimiento amplio gracias al aumento de la clase media y a la extensi¨®n de redes que est¨¢n llevando a cabo los operadores.

Cebri¨¢n insisti¨® en la buena salud de la que goza la prensa impresa en la regi¨®n, aunque alert¨® de leyes que limitan la inversi¨®n extranjera en los medios de comunicaci¨®n en algunos pa¨ªses (Venezuela, Ecuador, Argentina y otros), en la instrumentalizaci¨®n de la justicia para asediar a los medios y en la presencia de fuertes monopolios locales dominantes cuya relaci¨®n con el poder pol¨ªtico es ambivalente y peligroso para la formaci¨®n de la opini¨®n p¨²blica.

El tambi¨¦n presidente de EL PA?S record¨® que PRISA se ha enfocado para ser un grupo global, en el que la mitad de los ingresos provienen de Latinoam¨¦rica, y pronto ser¨¢ la principal fuente de facturaci¨®n. ¡°Pronto seremos m¨¢s iberoamericanos que espa?oles¡±, se?al¨®, y ofreci¨® algunos datos para recalcar la importancia de la regi¨®n para el grupo de comunicaci¨®n: el 78% de ingresos de Santillana proceden de Latinoam¨¦rica; el diario EL PA?S tiene 5,9 millones de usuario ¨²nicos y las radios del grupo 29,8 millones de oyentes.

Cebri¨¢n tambi¨¦n analiz¨® el fen¨®meno del Estado Isl¨¢mico y lo atribuy¨® al fracaso del movimiento de la primavera ¨¢rabe que comenz¨® en Egipto y gener¨® un espejismo que llev¨® a hacer creer que se pod¨ªan establecer democracias en los pa¨ªses del norte de ?frica y Oriente Pr¨®ximo. ¡°Ninguno de esos pa¨ªses, salvo T¨²nez, se ha salvado del desastre¡±, indic¨®. En este sentido, record¨® que esos movimientos se generaron en gran medida por la capacidad de movilizaci¨®n de las redes sociales, que desvertebran la opini¨®n p¨²blica, pero esa desvertebraci¨®n ha sido aprovechada por los movimientos extremistas.