Donde la moda nunca muere

Quienes llevan a?os investigando el milagro Inditex apuntan a una frase que repet¨ªa a menudo en la Universidad de A Coru?a su exconsejero delegado, Jos¨¦ Mar¨ªa Castellanos, para explicar el secreto del ¨¦xito de la firma gallega: ¡°La moda es como un yogur, caduca a los pocos d¨ªas¡±. El imperio fundado por Amancio Ortega ha revolucionado mundialmente la venta de ropa, creando una moda supers¨®nica con escaparates y percheros que mutan cada 15 d¨ªas adapt¨¢ndose a las ¨²ltimas tendencias y a los gustos de los clientes que frecuentan sus tiendas.

Pero sin abandonar este modelo de moda r¨¢pida, la multinacional con sede en Arteixo (A Coru?a) ha implantado tambi¨¦n en los ¨²ltimos a?os proyectos que pretenden integrar la ¡°econom¨ªa circular¡± en el negocio. Y as¨ª, a trav¨¦s del reciclaje y la reutilizaci¨®n, las prendas y tejidos que produce la mayor multinacional textil del planeta han empezado a alargar su vida qui¨¦n sabe si eternamente.

El programa bautizado como Closing the Loop ha supuesto la instalaci¨®n de contenedores de prendas usadas en 534 tiendas de ocho pa¨ªses (Espa?a, Portugal, Reino Unido, Irlanda, Holanda, Dinamarca, Suecia y China) y en las oficinas y centros log¨ªsticos del grupo en Espa?a. Otros mil puntos de recogida de ropa han sido emplazados en las calles de distintas ciudades espa?olas y en 2016 se entregaron a C¨¢ritas un total de 7.102 toneladas de ropa, calzado y complementos ¡°evitando que acaben en un vertedero¡±, explican desde Inditex. La empresa subraya que sus proyectos conjuntos con C¨¢ritas dedicados a la revalorizaci¨®n de ropa y calzado a trav¨¦s de la reutilizaci¨®n y el reciclaje dieron empleo en 2016 a 300 personas en riesgo de exclusi¨®n social.

La firma ha comenzado a recoger de forma gratuita donaciones de prendas en los domicilios a los que sirve compras realizadas a trav¨¦s de Zara.com durante el ¨²ltimo a?o. El rescate de ropa usada se extender¨¢ adem¨¢s en un futuro pr¨®ximo a las tiendas de Oysho y Massimo Dutti, informa la compa?¨ªa, y tambi¨¦n est¨¢ previsto ampliar la red de contenedores en las calles hasta los 2.000 puntos, con la idea de llegar a pa¨ªses como Estados Unidos, Canad¨¢, M¨¦xico, Francia, Grecia, Italia, B¨¦lgica, Suiza, Austria, Alemania, Finlandia, Noruega, Polonia, Rusia, Corea y Jap¨®n.

Las prendas que recoge Inditex son clasificadas en puestos donde, en colaboraci¨®n con ONG como Roba Amiga, C¨¢ritas, Cruz Roja, Oxfam o China Environmental Protection Foundation, se integra a personas en riesgo de exclusi¨®n. Aquellos productos que pueden ser reutilizados son destinados a entidades sociales sin ¨¢nimo de lucro y para aquellos que no permiten un segundo uso se busca una f¨®rmula que garantice su reciclaje. Inditex ha suscrito acuerdos ¡°con distintas organizaciones empresariales y universidades para promover la innovaci¨®n sostenible y desarrollar nuevas materias y tecnolog¨ªas que permitan el reciclado de los residuos textiles¡±.

Innovar con el doble uso

Una de esas alianzas se ha sellado con el Instituto Tecnol¨®gico de Massachusetts (MIT) para investigar tecnolog¨ªas que permitan crear y desarrollar nuevas fibras textiles a partir de prendas usadas. ¡°En los procesos de producci¨®n de los tejidos reciclados se consume menos agua, energ¨ªa y recursos naturales que en la creaci¨®n de nuevas fibras, por lo que su impacto medioambiental es menor¡±, explican desde la multinacional. ¡°Aunque el reciclaje downcycling, aquel en el que se consiguen materiales de menor calidad que los originales, es el m¨¢s desarrollado en la industria textil, en Inditex apostamos por el desarrollo del reciclaje upcycling, que permite crear nuevas fibras con la misma calidad¡±.

Los esfuerzos de Inditex para darle una nueva vida a sus residuos textiles se centran sobre todo en el reciclaje de algod¨®n y poli¨¦ster, dos tejidos muy utilizados en sus colecciones. Los desechos de algod¨®n se clasifican por tipo y color, se trituran en fibras peque?as que se cardan y, finalmente, estas se mezclan formando nuevos hilos. El poli¨¦ster reciclado se puede producir incluso a partir de botellas de pl¨¢stico machacadas en trozos muy peque?os que, mediante un proceso de polimerizaci¨®n, se transforman en una nueva fibra sint¨¦tica.

Con 36,7 millones de prendas fabricadas al 100% con algod¨®n org¨¢nico certificado, Inditex ha aumentado en un 318% el uso de esta materia prima con respecto al ejercicio anterior y se ha convertido en el cuarto consumidor mundial. Este material est¨¢ cultivado sin fertilizantes ni pesticidas qu¨ªmicos y sus semillas no est¨¢n modificadas gen¨¦ticamente, explican desde la compa?¨ªa. Su cultivo necesita un 90% menos de agua y un 60% menos de energ¨ªa que el algod¨®n convencional.

Inditex es uno de los fundadores de la iniciativa Organic Cotton Accelerator, que promueve el ¡°desarrollo responsable del sector del algod¨®n org¨¢nico para beneficiar a todas las partes implicadas, desde granjeros a consumidores¡±. La empresa gallega tambi¨¦n forma parte de Textile Exchange, una entidad no lucrativa que promociona la sostenibilidad en la industria textil, sobre todo a trav¨¦s del cultivo de algod¨®n org¨¢nico. Y financia proyectos agr¨ªcolas en China e India que promueven ¡°las t¨¦cnicas ecol¨®gicas, el desarrollo de semillas para el cultivo org¨¢nico, la gesti¨®n sostenible de recursos naturales y el uso responsable de pesticidas y fertilizantes¡±, todo ello con un objetivo medioambiental y para ¡°elevar el nivel de vida de los productores y sus familias¡±.

En vaqueros, camisetas y vestidos, las marcas de Inditex utilizan tambi¨¦n lyocell, un tipo de fibras con las que se consiguen tejidos ¡°suaves, fuertes y vers¨¢tiles¡±. Con la empresa austriaca Lenzing produce TENCEL?Lyocell, una fibra sostenible de origen vegetal, y Refibra?Lyocell, creada a partir de algod¨®n reciclado y madera de ¡°bosques gestionados de forma sostenible¡±. ¡°El lyocell, la viscosa y el modal pertenecen a un grupo de fibras que se obtienen de la pulpa de celulosa de determinados ¨¢rboles. Desde 2017, ninguno de nuestros productos contiene fibras de este tipo que procedan de bosques primarios o de alto valor ecol¨®gico¡±, aseguran desde la compa?¨ªa. Seg¨²n los datos aportados por el grupo, Inditex es l¨ªder mundial en consumo de TENCEL?Lyocell, tras comercializar en 2016 un total de 6,35 millones de prendas de este material.

Metas medioambientales

M¨¢s all¨¢ de la ropa, el grupo recicla el 100% de las alarmas (1.000 millones) y de las perchas (101,8 millones), mientras que las cajas de cart¨®n que transportan las prendas desde las plataformas log¨ªsticas hasta las tiendas tienen una vida media ¡°de cinco viajes de ida y vuelta¡±, apuntan desde la compa?¨ªa.

Inditex ha impulsado tambi¨¦n acciones para contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas con vistas al a?o 2030. Para 2020, por ejemplo, pretende alcanzar la meta de enviar ¡°cero residuos al vertedero¡±. El pasado verano, Inditex puso a prueba este objetivo durante la celebraci¨®n del Pull&Bear Classic Galicia Pro, uno de los principales campeonatos de surf de Espa?a. La mayor parte de los residuos que se generaron en esta cita deportiva han sido enviados a empresas especializadas que se encargar¨¢n de fabricar con ellos desde cajas de cart¨®n para que el gigante textil transporte su ropa por el mundo hasta nuevas telas de poli¨¦ster.

Contenido patrocinado elaborado con la colaboraci¨®n de la marca.