El beneficio de Ikea en Espa?a cae un 19% por la inversi¨®n en venta online

Ikea factur¨® en Espa?a en el ejercicio 2017 (de 1 de septiembre a 31 de agosto) 1.466 millones de euros, un 5,8% m¨¢s que el a?o anterior. No obstante, en un ejercicio en el que comenz¨® a vender a trav¨¦s de internet y en el que realiz¨® inversiones en nuevos formatos comerciales, como la tienda en el centro de Madrid dedicada a dormitorios ¡ªabrir¨¢ otra este verano en la calle Goya¡ª, los ingresos le dieron menos de s¨ª. El resultado de explotaci¨®n se ha quedado en 130 millones, frente a los 150 del a?o anterior, y el beneficio neto cae a 98 millones, un 19% menos que el a?o anterior. La empresa sum¨® 518 nuevos empleos, hasta cerrar con 8.676 trabajadores.

Seg¨²n han explicado fuentes de la empresa, los resultados se ven lastrados por las inversiones y contrataciones realizadas para poner en marcha la venta online, que arranc¨® el pasado mes de noviembre. Fue entonces cuando la multinacional del mueble comenz¨® a entregar pedidos a domicilio. Igualmente, la empresa esgrime las inversiones para poner en marcha nuevos formatos comerciales, como las tiendas en el centro de las ciudades, y en transformaci¨®n digital. "Veremos por tanto disminuida nuestra rentabilidad hasta que cubramos los gastos en los que incurrimos para llevar a cabo estos planes", afirman esas fuentes. aunque no desglosa los datos de venta online en Espa?a, en los otros 13 mercados donde la ofrece supone entre el 3 y el 10% de las ventas.

En el ejercicio cerrado el pasado 31 de agosto, Ikea no abri¨® ninguna de sus tiendas tradicionales ¡ªen Espa?a tiene 16 de esos grandes centros, m¨¢s un punto de entrega en Navarra¡ª, as¨ª que tampoco elev¨® sus puntos de venta, salvo la apertura de la tienda de Serrano, dedicada a los dormitorios. Adem¨¢s, la compa?¨ªa explica que ha realizado provisiones para contingencias por un total de 22 millones, lo que tambi¨¦n tiene su reflejo en las cuentas. De hecho, el a?o pasado el beneficio se dispar¨® un 55% por la ausencia de provisiones que s¨ª realizaron el a?o anterior.?

Ikea aduce tambi¨¦n la "incertidumbre" en un sector muy competitivo, como es la distribuci¨®n. La semana pasada, la Asociaci¨®n de Grandes Empresas de Distribuci¨®n (ANGED), al que pertenece Ikea, hizo balance de 2017, con un crecimiento del 3,3% en las ventas, hasta 40.194 millones de euros. La multinacional sueca afirma, pues, estar en una tendencia positiva, eso s¨ª, con ¨ªndices de crecimiento m¨¢s moderados que los registrados justo despu¨¦s de la crisis econ¨®mica.

Seg¨²n ha informado la empresa en una nota, ha mejorado las ventas en todas las regiones de Espa?a (no incluye ni Canarias, que no contabiliza como Ikea Ib¨¦rica, ni Baleares, donde funciona en r¨¦gimen de franquicia). Catalu?a y Madrid, con 356 y 342,6 millones de euros en ventas, encabezan los mercados nacionales de Ikea. Asimismo, la empresa afirma que las visitas a sus establecimientos ascendieron a 40.6 millones, 200.000 m¨¢s que el a?o anterior. Su web registr¨® 108,7 millones de visitas, un 13,5% m¨¢s.

De cara el futuro, la empresa sostiene que Espa?a sigue siendo un mercado estrat¨¦gico para la empresa, "mercado piloto de nuevas f¨®rmulas" comerciales. Menciona el "redise?o de su estructura log¨ªstica en el pa¨ªs" para tener m¨¢s cobertura para la venta online, que llegue a m¨¢s poblaci¨®n y en menos tiempo. No cuantifica la inversi¨®n en esta apuesta por la omnicanalidad, si bien desde el a?o pasado tiene vigente planes para invertir 1.500 millones hasta 2025.