Cuando las empresas tienen que portarse bien¡­ y parecerlo

A los consumidores ya no les vale con que los productos o servicios que compran funcionen y sean lo m¨¢s baratos posible. Tambi¨¦n quieren saber c¨®mo se han fabricado, c¨®mo se trata a los trabajadores y en qu¨¦ invierten las empresas el dinero que cobran. El concepto que engloba las buenas pr¨¢cticas corporativas es la responsabilidad social corporativa, que a su vez est¨¢ relacionado con la inversi¨®n socialmente responsable, o ISR.

Las empresas que practican la ISR invierten m¨¢s all¨¢ de la mera b¨²squeda de rentabilidad financiera, al a?adirle dos elementos: ESG y sostenibilidad. ESG viene de medio ambiente (environment en ingl¨¦s), Social y buen Gobierno, criterios que se aplican a la evaluaci¨®n de las inversiones, porque con ellos dicha evaluaci¨®n es m¨¢s acertada y adem¨¢s, incluyen el impacto de dicha inversi¨®n en otros ¨¢mbitos. La sostenibilidad consiste en la supervivencia a largo plazo de las empresas en las que se invierte, as¨ª como el hecho de que el uso de los recursos actuales no los agoten para el futuro.

Los temas relacionados con el medio ambiente son los que vienen a la cabeza de cualquiera: el cambio clim¨¢tico, el consumo energ¨¦tico, la gesti¨®n y tratamiento de residuos, las emisiones contaminantes, etc. As¨ª, compa?¨ªas de sectores tan diversos como Rolex, Lego, Disney, Adidas o Microsoft desarrollan distintas iniciativas relacionadas con el entorno natural, o bien para producir menos residuos, o bien para utilizar energ¨ªa de fuentes renovables, por ejemplo.

Incluso las compa?¨ªas contaminantes por antonomasia, como las petroleras, est¨¢n siendo m¨¢s transparentes en cuanto a los efectos que producen sus emisiones en el calentamiento global, obligadas eso s¨ª por sus accionistas. Es el caso de Exxon Mobile, Shell o Chevron.

Las preocupaciones sociales tienen que ver con los derechos humanos, el trabajo infantil, la salud y seguridad, la pobreza, la discapacidad, la desigualdad econ¨®mica y social¡­ o el acoso. Netflix, por ejemplo, est¨¢ entre las compa?¨ªas con mejor reputaci¨®n al respecto por despedir al actor Kevin Spacey, protagonista de House of Cards y acusado por varias personas de acoso y abuso sexual, a pesar de los perjuicios que supuso a la empresa a nivel econ¨®mico.

En cierto modo, esa medida puede englobarse tambi¨¦n en el buen gobierno, que se refiere a las cuestiones propias de la empresa, como la calidad de gesti¨®n, la independencia, la transparencia, los conflictos de inter¨¦s, la remuneraci¨®n de los directivos y los empleados, las relaciones con los accionistas y los grupos de inter¨¦s, las relaciones con los trabajadores¡­

Una de las cuestiones m¨¢s en boga ¨²ltimamente en este ¨¢mbito es la igualdad de sexos en la empresa, tanto a nivel salarial (por el mismo trabajo), como en representaci¨®n en los ¨®rganos directivos. General Motors, por ejemplo, ser¨¢ desde el 4 de junio una de las pocas grandes empresas mundiales que tendr¨¢ m¨¢s mujeres que hombres en su consejo de administraci¨®n, y est¨¢ dirigida adem¨¢s por una mujer, Mary Barra.

Tambi¨¦n los salarios de los empleados son protagonistas en ocasiones, como el a?o pasado, cuando Amazon subi¨® el sueldo m¨ªnimo de los suyos despu¨¦s de campa?as que llamaban al boicot de los consumidores.

?En qu¨¦ invierte mi dinero mi banco?

La inversi¨®n ISR interesa mucho a los inversores, peque?os o grandes, pero todo el mundo participa en la econom¨ªa, sea o no inversor, y a todo el mundo le afecta la actividad empresarial, as¨ª que tiene motivos para interesarse en ella.

Por ejemplo, cualquier cliente de un banco, caja de ahorro o aseguradora est¨¢ en su derecho de solicitar datos y preguntar: ?a d¨®nde va mi dinero? Y as¨ª podr¨¢ elegir d¨®nde abrir una cuenta o d¨®nde contratar su plan de pensiones en funci¨®n del uso que la entidad vaya a dar a su capital.

De ah¨ª surge la denominada banca ¨¦tica, que invierte en econom¨ªa real (es decir, no se dedica a especular con productos financieros) y en proyectos considerados positivos para la sociedad (se excluyen armamento, prostituci¨®n, tabaco, etc., y se priorizan otros como el comercio justo o la educaci¨®n, que suelen ser menos rentables). Obviamente, el criterio de lo que es positivo socialmente puede variar entre unos usuarios y otros, as¨ª que est¨¢ en manos de cada uno buscar la entidad que m¨¢s se adapte a su visi¨®n del mundo.

Ejemplos de banca ¨¦tica en Espa?a son Triodos Bank o Fiare, pero en general todas las entidades est¨¢n dando m¨¢s importancia a esa forma de invertir, y ofrecen productos o fondos que cumplen las condiciones para ser inversi¨®n ¨¦tica, aunque no todo su cat¨¢logo las satisfaga.

Tambi¨¦n hay instituciones sin ¨¢nimo de lucro que se preocupan por esta nueva tendencia inversora y de consumo. Fundaci¨®n MAPFRE, consciente de la importancia de las ISR para toda la sociedad, promueve acciones divulgativas a trav¨¦s de su p¨¢gina web, y participa en foros relacionados con este tema.

Esta noticia, patrocinada por Fundaci¨®n Mapfre, ha sido elaborada por un colaborador de EL PA?S.