_
_
_
_

La cer¨¢mica de Porcelanosa se hace un ¡®lifting¡¯

La compa?¨ªa reduce sus beneficios cerca del 40% debido a un plan de inversi¨®n de 250 millones que tiene por objetivo renovar su imagen y aumentar su capacidad de producci¨®n

Carmen S¨¢nchez-Silva
F¨¢brica de revestimientos cer¨¢micos de Porcelanosa en Vila-real.
F¨¢brica de revestimientos cer¨¢micos de Porcelanosa en Vila-real.

Porcelanosa le debe mucho a Isabel Preysler, su incombustible imagen desde 1984. As¨ª lo reconoce la consejera delegada de la compa?¨ªa, Mar¨ªa Jos¨¦ Soriano. ¡°En su momento nos ayud¨® mucho a que unos materiales sencillos y dif¨ªciles para asignarles una marca, tuvieran notoriedad. Fue una decisi¨®n arriesgada que ha ayudado a Porcelanosa y a todo el sector a que la cer¨¢mica sea reconocida como un producto de dise?o y que proporciona estatus¡±.

La empresa, fundada en 1973 por dos familias de agricultores castellonenses (Soriano y Colonques) que se reparten su capital, es l¨ªder del negocio azulejero porque ha desarrollado una estrategia diferente al resto de sus competidores. Ha ampliado su gama de pavimentos y revestimientos para el hogar con equipamientos para cocinas y ba?os (muebles, accesorios y grifer¨ªas) y ha implementado la distribuci¨®n de sus productos mediante tiendas propias (tiene 400 en el mundo), unos establecimientos que le sirven de escaparate, para almacenar sus productos y que reciben 15.000 visitas al a?o. Esas son las razones que esgrime Vicente Nomdedeu, presidente de la asociaci¨®n empresarial del gremio, Ascer, para asegurar que ahora el resto de los fabricantes cer¨¢micos hacen pinitos para seguir a la compa?¨ªa que marca el camino.

Diferenciaci¨®n

Una senda que tiene mucho que ver con estar en contacto directo con el cliente, detectar sus necesidades e irse adecuando a ellas. As¨ª es como decidieron ampliar esa gama de productos que les ha llevado a crear nueve sociedades desde 1987. Ahora toca digitalizarse e intentar acercarse a un p¨²blico m¨¢s joven a trav¨¦s de la tecnolog¨ªa y el respeto medioambiental. El grupo, que exporta el 80% de su producci¨®n a m¨¢s de 150 pa¨ªses, se est¨¢ preparando para dar el siguiente salto, se?ala Soriano. En 2018 inici¨® un plan de inversi¨®n de tres a?os que prev¨¦ destinar 250 millones de euros a ampliar su capacidad productiva, sus centros log¨ªsticos e imprimir una nueva imagen a sus tiendas. El buen comportamiento del mercado, asegura la consejera delegada, ha acelerado esta estrategia y Porcelanosa espera concluir 2019 con 150 millones desembolsados.

El gasto se centrar¨¢ en ampliar su capacidad productiva y centros log¨ªsticos

Sus inauguraciones se van sucediendo. Ha estrenado un nuevo centro log¨ªstico en la localidad castellonense de Vila-real, donde tiene su sede; acaba de abrir tiendas en Nueva York y Dever, adem¨¢s de en Benidorm y Finestrat (Alicante). El objetivo de la compa?¨ªa es modernizar todas sus instalaciones y digitalizar sus tiendas. ¡°Hemos hecho una inversi¨®n enorme en las plantas, hemos ampliado un 20% la plantilla hasta 5.331 trabajadores en estos dos a?os para seguir creciendo y abriendo puntos de venta¡±, explica la directiva.

Tienda de Porcelanosa en la Quinta Avenida de Nueva York.
Tienda de Porcelanosa en la Quinta Avenida de Nueva York.

En 2018 el grupo factur¨® 821 millones de euros, frente a los 889 del ejercicio anterior (en el que se inclu¨ªan operaciones inmobiliarias y servicios que han quedado fuera del per¨ªmetro de consolidaci¨®n en 2018, explica Soriano). Y sus beneficios quedaron reducidos a 70 millones desde los 110 de 2017. ¡°Pegamos voluntariamente un gran mordisco a nuestros resultados para acometer las inversiones que luego nos permitir¨¢n volver a crecer¡±, justifica Mar¨ªa Jos¨¦ Soriano. Esta estrategia les permitir¨¢ incrementar un 25% su producci¨®n y abrir cerca de una quincena de tiendas. En los primeros ocho meses de 2019 el aumento de sus ventas es del 5%, un porcentaje que esperan mantener en el conjunto del a?o, igual que los beneficios de 2018. ¡°Tradicionalmente no tenemos curvas acentuadas en nuestras cuentas porque somos como un motor di¨¦sel que busca estabilidad y no de crecimientos de doble d¨ªgito. De esa manera hemos logrado no hacer expedientes de regulaci¨®n de empleo durante la pasada crisis¡±, indica la directiva.

Destinos en alza

Adem¨¢s, su extensa presencia internacional consigue que unos mercados se compensen con otros. Actualmente sus ventas en Latinoam¨¦rica y Oriente Pr¨®ximo est¨¢n contray¨¦ndose, pero la alta demanda europea (especialmente en Espa?a y Portugal) y estadounidense sirve de contrapeso. Ni Porcelanosa ni sus competidores est¨¢n sufriendo por ahora los efectos de la guerra comercial entre Estados Unidos y China ni los del Brexit, aseguran en Ascer y en la compa?¨ªa. De hecho, Porcelanosa abrir¨¢ en diciembre o enero pr¨®ximos una tienda en el centro de Londres "desafiando al Brexit", seg¨²n Soriano.

En 2018 la facturaci¨®n fue de 821 millones de euros frente a los 889 del a?o anterior

Nomdedeu sostiene que en tanto se decide la salida de Reino Unido de la Uni¨®n Europea, los azulejeros espa?oles est¨¢n amortizando sus inversiones y aprovision¨¢ndose para alargar la vida de sus productos. Las exportaciones han crecido un 8,5% en el primer semestre. Eso s¨ª, ¡°hay un alto riesgo de que las ventas caigan de manera abrupta una vez que se produzca la salida¡±. Mientras, Estados Unidos es el segundo pa¨ªs de destino de las baldosas espa?olas, con un crecimiento superior al 10% en esta primera parte del a?o.

La incertidumbre que vive el negocio cer¨¢mico, tanto internacional como nacional, por la situaci¨®n pol¨ªtica y la falta de decisiones de apoyo al sector, primer productor europeo (con 530 millones de metros cuadrados en 2018) y segundo exportador mundial, est¨¢ paralizando las decisiones de inversi¨®n de las empresas y reduciendo sus beneficios, se queja el presidente de Ascer. Las empresas no han recuperado la producci¨®n previa al estallido de la burbuja inmobiliaria, aunque sus ventas (de 3.600 millones de euros en 2018) se asemejan a las de entonces porque los productos son mucho m¨¢s caros, seg¨²n Nomdedeu.

La hija del fundador de Porcelanosa quita hierro a la situaci¨®n y recuerda: ¡°Venimos de una grand¨ªsima crisis y de un par¨®n total de la construcci¨®n durante a?os. Ahora estamos en un momento dulce¡±. Y la compa?¨ªa lo piensa aprovechar. Soriano va a seguir arriesgando ¡ª¡°siempre hemos sido un poco loquitos¡±, dice¡ª y volcando a Porcelanosa en los productos que m¨¢s vende, que son las piedras naturales, soluciones constructivas avanzadas y los equipamientos para cocinas y ba?os, que representan cerca del 40% de su facturaci¨®n industrial. Todo ello con una imagen renovada y sin prescindir de Isabel Preysler.

Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo

?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?

Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.

?Por qu¨¦ est¨¢s viendo esto?

Flecha

Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.

Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.

En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.

Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.

Sobre la firma

Carmen S¨¢nchez-Silva
Es redactora del suplemento Negocios. Est¨¢ especializada en Econom¨ªa (empleo, gesti¨®n, educaci¨®n, turismo, igualdad de g¨¦nero). Ha desarrollado la mayor parte de su carrera en EL PA?S. Previamente trabaj¨® en La Gaceta de los Negocios, Cinco D¨ªas, Ranking, Mercado e Ideas y Negocios. Es licenciada en Periodismo por la Universidad Complutense.

Archivado En

Recomendaciones EL PA?S
Recomendaciones EL PA?S
Recomendaciones EL PA?S
_
_
seductrice.net
universo-virtual.com
buytrendz.net
thisforall.net
benchpressgains.com
qthzb.com
mindhunter9.com
dwjqp1.com
secure-signup.net
ahaayy.com
tressesindia.com
puresybian.com
krpano-chs.com
cre8workshop.com
hdkino.org
peixun021.com
qz786.com
utahperformingartscenter.org
worldqrmconference.com
shangyuwh.com
eejssdfsdfdfjsd.com
playminecraftfreeonline.com
trekvietnamtour.com
your-business-articles.com
essaywritingservice10.com
hindusamaaj.com
joggingvideo.com
wandercoups.com
wormblaster.net
tongchengchuyange0004.com
internetknowing.com
breachurch.com
peachesnginburlesque.com
dataarchitectoo.com
clientfunnelformula.com
30pps.com
cherylroll.com
ks2252.com
prowp.net
webmanicura.com
sofietsshotel.com
facetorch.com
nylawyerreview.com
apapromotions.com
shareparelli.com
goeaglepointe.com
thegreenmanpubphuket.com
karotorossian.com
publicsensor.com
taiwandefence.com
epcsur.com
mfhoudan.com
southstills.com
tvtv98.com
thewellington-hotel.com
bccaipiao.com
colectoresindustrialesgs.com
shenanddcg.com
capriartfilmfestival.com
replicabreitlingsale.com
thaiamarinnewtoncorner.com
gkmcww.com
mbnkbj.com
andrewbrennandesign.com
cod54.com
luobinzhang.com
faithfirst.net
zjyc28.com
tongchengjinyeyouyue0004.com
nhuan6.com
kftz5k.com
oldgardensflowers.com
lightupthefloor.com
bahamamamas-stjohns.com
ly2818.com
905onthebay.com
fonemenu.com
notanothermovie.com
ukrainehighclassescort.com
meincmagazine.com
av-5858.com
yallerdawg.com
donkeythemovie.com
corporatehospitalitygroup.com
boboyy88.com
miteinander-lernen.com
dannayconsulting.com
officialtomsshoesoutletstore.com
forsale-amoxil-amoxicillin.net
generictadalafil-canada.net
guitarlessonseastlondon.com
lesliesrestaurants.com
mattyno9.com
nri-homeloans.com
rtgvisas-qatar.com
salbutamolventolinonline.net
sportsinjuries.info
wedsna.com
rgkntk.com
bkkmarketplace.com
zxqcwx.com
breakupprogram.com
boxcardc.com
unblockyoutubeindonesia.com
fabulousbookmark.com
beat-the.com
guatemala-sailfishing-vacations-charters.com
magie-marketing.com
kingstonliteracy.com
guitaraffinity.com
eurelookinggoodapparel.com
howtolosecheekfat.net
marioncma.org
oliviadavismusic.com
shantelcampbellrealestate.com
shopleborn13.com
topindiafree.com
v-visitors.net
djjky.com
053hh.com
originbluei.com
baucishotel.com
33kkn.com
intrinsiqresearch.com
mariaescort-kiev.com
mymaguk.com
sponsored4u.com
crimsonclass.com
bataillenavale.com
searchtile.com
ze-stribrnych-struh.com
zenithalhype.com
modalpkv.com
bouisset-lafforgue.com
useupload.com
37r.net
autoankauf-muenster.com
bantinbongda.net
bilgius.com
brabustermagazine.com
indigrow.org
miicrosofts.net
mysmiletravel.com
selinasims.com
spellcubesapp.com
usa-faction.com
hypoallergenicdogsnames.com
dailyupdatez.com
foodphotographyreviews.com
cricutcom-setup.com
chprowebdesign.com
katyrealty-kanepa.com
tasramar.com
bilgipinari.org
four-am.com
indiarepublicday.com
inquick-enbooks.com
iracmpi.com
kakaschoenen.com
lsm99flash.com
nana1255.com
ngen-niagara.com
technwzs.com
virtualonlinecasino1345.com
wallpapertop.net
casino-natali.com
iprofit-internet.com
denochemexicana.com
eventhalfkg.com
medcon-taiwan.com
life-himawari.com
myriamshomes.com
nightmarevue.com
healthandfitnesslives.com
androidnews-jp.com
allstarsru.com
bestofthebuckeyestate.com
bestofthefirststate.com
bestwireless7.com
britsmile.com
declarationintermittent.com
findhereall.com
jingyou888.com
lsm99deal.com
lsm99galaxy.com
moozatech.com
nuagh.com
patliyo.com
philomenamagikz.net
rckouba.net
saturnunipessoallda.com
tallahasseefrolics.com
thematurehardcore.net
totalenvironment-inthatquietearth.com
velislavakaymakanova.com
vermontenergetic.com
kakakpintar.com
jerusalemdispatch.com
begorgeouslady.com
1800birks4u.com
2wheelstogo.com
6strip4you.com
bigdata-world.net
emailandco.net
gacapal.com
jharpost.com
krishnaastro.com
lsm99credit.com
mascalzonicampani.com
sitemapxml.org
thecityslums.net
topagh.com
flairnetwebdesign.com
rajasthancarservices.com
bangkaeair.com
beneventocoupon.com
noternet.org
oqtive.com
smilebrightrx.com
decollage-etiquette.com
1millionbestdownloads.com
7658.info
bidbass.com
devlopworldtech.com
digitalmarketingrajkot.com
fluginfo.net
naqlafshk.com
passion-decouverte.com
playsirius.com
spacceleratorintl.com
stikyballs.com
top10way.com
yokidsyogurt.com
zszyhl.com
16firthcrescent.com
abogadolaboralistamd.com
apk2wap.com
aromacremeria.com
banparacard.com
bosmanraws.com
businessproviderblog.com
caltonosa.com
calvaryrevivalchurch.org
chastenedsoulwithabrokenheart.com
cheminotsgardcevennes.com
cooksspot.com
cqxzpt.com
deesywig.com
deltacartoonmaps.com
despixelsetdeshommes.com
duocoracaobrasileiro.com
fareshopbd.com
goodpainspills.com
hemendekor.com
kobisitecdn.com
makaigoods.com
mgs1454.com
piccadillyresidences.com
radiolaondafresca.com
rubendorf.com
searchengineimprov.com
sellmyhrvahome.com
shugahouseessentials.com
sonihullquad.com
subtractkilos.com
valeriekelmansky.com
vipasdigitalmarketing.com
voolivrerj.com
worldhealthstory.com
zeelonggroup.com
1015southrockhill.com
10x10b.com
111-online-casinos.com
191cb.com
3665arpentunitd.com
aitesonics.com
bag-shokunin.com
brightotech.com
communication-digitale-services.com
covoakland.org
dariaprimapack.com
freefortniteaccountss.com
gatebizglobal.com
global1entertainmentnews.com
greatytene.com
hiroshiwakita.com
iktodaypk.com
jahatsakong.com
meadowbrookgolfgroup.com
newsbharati.net
platinumstudiosdesign.com
slotxogamesplay.com
strikestaruk.com
techguroh.com
trucosdefortnite.com
ufabetrune.com
weddedtowhitmore.com
12940brycecanyonunitb.com
1311dietrichoaks.com
2monarchtraceunit303.com
601legendhill.com
850elaine.com
adieusolasomade.com
andora-ke.com
bestslotxogames.com
cannagomcallen.com
endlesslyhot.com
iestpjva.com
ouqprint.com
pwmaplefest.com
qtylmr.com
rb88betting.com
buscadogues.com
1007macfm.com
born-wild.com
growthinvests.com
promocode-casino.com
proyectogalgoargentina.com
wbthompson-art.com
whitemountainwheels.com
7thavehvl.com
developmethis.com
funkydogbowties.com
travelodgegrandjunction.com
gao-town.com
globalmarketsuite.com
blogshippo.com
hdbka.com
proboards67.com
outletonline-michaelkors.com
kalkis-research.com
thuthuatit.net
buckcash.com
hollistercanada.com
docterror.com
asadart.com
vmayke.org
erwincomputers.com
dirimart.org
okkii.com
loteriasdecehegin.com
mountanalog.com
healingtaobritain.com
ttxmonitor.com
nwordpress.com
11bolabonanza.com