La industria del lujo: de lo exclusivo a lo esencial
Gigantes franceses como LVMH o Pernod-Ricard reconvierten sus f¨¢bricas a la producci¨®n de gel hidroalcoh¨®lico. L¡¯Or¨¦al lanza un ¡°plan europeo de solidaridad coronavirus¡±. Una empresa textil ofrece mascarillas a los m¨¦dicos
El bote m¨¢s preciado de Givenchy o de Dior en estos d¨ªas de angustia v¨ªrica no contiene uno de los exclusivos perfumes de estas marcas asociadas al lujo, sino el gel hidroalcoh¨®lico que han empezado a producir ante la gran carest¨ªa en Francia, como en otros pa¨ªses, de este hoy en d¨ªa bien esencial para protegerse del coronavirus. El consorcio que engloba a estas exclusivas marcas, LVMH, comenz¨® esta semana a fabricar masivamente en sus laboratorios el producto m¨¢s reclamado hoy en d¨ªa en el pa¨ªs galo ¡ªjunt...
El bote m¨¢s preciado de Givenchy o de Dior en estos d¨ªas de angustia v¨ªrica no contiene uno de los exclusivos perfumes de estas marcas asociadas al lujo, sino el gel hidroalcoh¨®lico que han empezado a producir ante la gran carest¨ªa en Francia, como en otros pa¨ªses, de este hoy en d¨ªa bien esencial para protegerse del coronavirus. El consorcio que engloba a estas exclusivas marcas, LVMH, comenz¨® esta semana a fabricar masivamente en sus laboratorios el producto m¨¢s reclamado hoy en d¨ªa en el pa¨ªs galo ¡ªjunto a las mascarillas, proyecto e el que tambi¨¦n se ha embarcado ahora¡ª para suplir de forma gratuita a los hospitales. Una decisi¨®n aplaudida y replicada por otras grandes industrias francesas, que comienzan a extender la iniciativa tambi¨¦n a otros pa¨ªses, incluida Espa?a.
Es el caso del grupo galo Pernod-Ricard. El segundo consorcio mundial de espirituosos anunci¨® el mi¨¦rcoles la donaci¨®n de 70.000 litros de alcohol puro al laboratorio franc¨¦s Cooper, el principal distribuidor en farmacias nacionales del gel hidroalcoh¨®lico agotado en pr¨¢cticamente todos los establecimientos del pa¨ªs. Con ello, podr¨¢ elaborar 1,8 millones de dosis individuales. Seg¨²n Pernod-Ricard, el laboratorio se ha comprometido a donar a su vez el montante equivalente al alcohol recibido de forma gratuita a ¡°varias asociaciones de salud¡±.
El alcohol puro necesario para producir gel es ¡°una materia prima en muy alta tensi¨®n, hay carencias muy fuertes. Los que s¨ª disponemos de este recurso somos los productores de espirituosos¡±, explica por tel¨¦fono Emmanuel Voin, responsable de comunicaci¨®n del grupo.
As¨ª lo est¨¢n haciendo en Francia y tambi¨¦n en Espa?a, donde la empresa, que tiene una planta en Manzanares ha anunciado que ¡°pone sus recursos t¨¦cnicos, humanos y de producci¨®n al servicio de las autoridades para producir gel de manos¡±. Adem¨¢s, all¨ª donde la multinacional posee destiler¨ªas, se pondr¨¢ a fabricar directamente el ansiado producto. Es el caso de la planta de Absolut Vodka en Suecia o de las estadounidenses Rabbit Hole (Kentucky), Smooth Ambler (West Virginia) y TX Whiskey (Texas). La azucarera gala Tereos, la segunda productora mundial de az¨²car ¡ªotro de los sectores que posee grandes reservas de alcohol¡ª tambi¨¦n ha anunciado que dedicar¨¢ ¡°cinco de sus f¨¢bricas¡± en Francia a la producci¨®n del gel hidroalcoh¨®lico. La compa?¨ªa, que espera producir 11.000 litros por semana, entregar¨¢ el producto de forma gratuita a las agencias regionales de salud y los hospitales de las regiones pr¨®ximas a sus f¨¢bricas, en un gesto, dijo, de ¡°contribuci¨®n a la solidaridad nacional¡± ante una ¡°emergencia sanitaria sin precedentes¡±.
Mientras Pernod-Ricard y Tereos arrancan motores, LVMH entreg¨® esta misma semana los primeros 19.000 litros ¡ªa partir de la pr¨®xima quiere llegar a los 50.000 litros semanales¡ª del ansiado gel. Y contribuir¨¢ tambi¨¦n a mitigar la fuerte carest¨ªa de mascarillas en Francia. Seg¨²n anunci¨® LVMH este s¨¢bado, ha ordenado 40 millones de mascarillas de un proveedor chino. El grupo de Bernard Arnault asumir¨¢ el coste ¨ªntegro del primer lote de diez millones de mascarillas, 5 millones de euros, ¡°para garantizar su pedido durante este tiempo extremadamente tenso y garantizar que la producci¨®n comienza hoy¡±, dijo en un comunicado.
El de las mascarillas es un reto al que se ha unido la industria textil francesa. La empresa de vaqueros ecol¨®gicos 1083 anunci¨®, tras el frenazo casi total de su producci¨®n por la epidemia, que iba a dedicarse a producir mascarillas para los m¨¦dicos, en vista de que este es otro de los productos m¨¢s necesitados en el pa¨ªs. Y no es la ¨²nica. Unas 40 empresas textiles han propuesto fabricar mascarillas y las primeras muestras ya han sido aprobadas por las autoridades, seg¨²n el sector.
Tambi¨¦n L¡¯Or¨¦al quiere hacer su parte. El gigante franc¨¦s de la cosm¨¦tica lanz¨® esta semana un ¡°plan europeo de solidaridad coronavirus¡±. Adem¨¢s de aumentar su producci¨®n de gel hidroalcoh¨®lico, priorizar¨¢ su distribuci¨®n en hospitales y residencias de ancianos y tambi¨¦n proporcionar¨¢, ¡°libre de cargos¡±, varios millones de dosis a sus socios europeos de la distribuci¨®n alimentaria ¡°para que sus empleados, que contribuyen a suplir las necesidades b¨¢sicas de los consumidores, puedan protegerse¡±. El plan prev¨¦ tambi¨¦n congelar los pagos debidos, ¡°hasta que puedan reanudar sus negocios¡± de las peluquer¨ªas y peque?as perfumer¨ªas clientes.
El coronavirus parece haber despertado un lado solidario de la industria que, seg¨²n dijo al diario Sud-Ouest el profesor de econom¨ªa de la HEC Jeremy Ghez, podr¨ªa suponer un cambio de modelo. ¡°Las empresas van a tener que crear cada vez m¨¢s valor compartido, crear soluciones que den beneficios pero que tambi¨¦n sean de inter¨¦s para la sociedad¡±.