El Black Friday no impulsa la venta de ropa, que se hunde un 40% en lo que va de a?o

Las restricciones comerciales y la incertidumbre econ¨®mica derivadas de la pandemia, unidas a la menor movilidad, el cierre del ocio nocturno o fen¨®menos como el teletrabajo est¨¢n siendo un bald¨®n para el comercio textil, que no levanta cabeza ni en las ¨¦pocas de mayor tir¨®n. En noviembre, ni siquiera la campa?a de Black Friday, que sirve de inicio a las compras navide?as, alcanz¨® para impulsar las ventas de moda, que registraron un descenso del 37,1% respecto el mismo mes del a?o 2019, seg¨²n Acotex, la patronal del comercio textil. En lo que va de a?o, que el sector califica de ¡°aut¨¦ntica cat¨¢strofe¡±, la ca¨ªda acumulada de facturaci¨®n supera el 40% y una cuarta parte de los puntos de venta han bajado la persiana.

¡°Tras el confinamiento, el 15% de las tiendas no abrieron¡±, lo que supone unos 2.000 puntos de venta, pero tras comprobar que las ventas desde entonces ¡°son una aut¨¦ntica cat¨¢strofe¡±, ¡°han ido cerrando tiendas hasta llegar al 25%¡±, m¨¢s de 3.300 tiendas, explica Eduardo Zam¨¢cola, presidente de Acotex. Por ello, la patronal reclama ¡°medidas urgentes y espec¨ªficas¡± para aumentar la liquidez del sector, como la condonaci¨®n de impuestos, tasas y cuotas a la seguridad social y reducci¨®n del IVA de la ropa para incentivar el consumo, ¡°una soluci¨®n para el pago de los alquileres¡±, as¨ª como ¡°ayudas para poder despedir¡± porque ¡°es impensable mantener las plantillas precovid con las actuales ventas¡± y porque el coste de esos despidos pueden ser demasiado para muchas empresas.

Seg¨²n el bar¨®metro mensual de esta patronal, el Black Friday apenas sirvi¨® para levantar dos d¨¦cimas en noviembre (-37,1%) la ca¨ªda de ventas de octubre (-37,3%). Son ya 14 meses consecutivos de descenso de las ventas, que comenzaron en octubre de 2019 con ligeras ca¨ªdas, pero que se hundieron irremisiblemente en marzo a ra¨ªz de la pandemia. Las ca¨ªdas en marzo, abril y mayo, en pleno confinamiento, estuvieron por encima del 70%. El fin del estado de alarma, las rebajas de verano y la demanda embolsada en esos tres meses de encierro trajo algo de esperanza al sector: en junio, la ca¨ªda fue del 25,8% y en julio, del 22,5%.

Sin embargo, los brotes verdes del verano fueron ef¨ªmeros, con una vuelta a la actividad marcada por los rebrotes, que trajeron consigo nuevas restricciones comerciales que han durado hasta casi diciembre, con nuevos cierres en el canal hostelero y especialmente en el ocio nocturno, clausurado desde agosto, y adem¨¢s de por un elevado porcentaje de teletrabajo. Todo ello limita la actividad fuera de casa y desincentiva, por tanto, las ganas de estrenar ropa. ¡°La limitaci¨®n de aforo en las comidas y cenas, el no haber casi eventos, celebraciones etc. son motivos que no animan a comprar un vestido, un traje, complementos porque no se pueden lucir como gustar¨ªa¡±, resume Acotex. As¨ª, en agosto la ca¨ªda de ventas se agudiz¨® al 32,8%, al 34% en septiembre y al 37,3% en octubre.

En noviembre, el inicio de la campa?a navide?a, con las rebajas de Black Friday y Cyber Monday, tampoco ha logrado un impulso significativo. ¡°El comercio de la moda contin¨²a con ca¨ªdas en las ventas y estas no se recuperan solo con descuentos¡±, afirma Acotex en la nota que acompa?a las cifras de ventas, que incluyen tanto ventas en tiendas como online. El sector se aferra a la esperanza de la campa?a navide?a y esperan que ¡°los clientes se animen a comprar y regalar prendas de vestir y complementos¡±, como han hecho tradicionalmente.