Un mercado con m¨¢s de 2.800 productos locales y de proximidad

Los efectos del confinamiento han roto algunos tab¨²s en el consumo de los espa?oles que, hasta ahora, parec¨ªan inamovibles. Un ejemplo: la compra de productos de proximidad por Internet. Seg¨²n el ¨²ltimo estudio de la consultora inglesa de mercados Kantar, hasta un 73% de los consumidores en Espa?a se decanta por comprar m¨¢s productos locales y de proximidad desde de la crisis del coronavirus. Tendencia que, para muchos peque?os productores, est¨¢ siendo un salvavidas en estas semanas.

Pero no siempre es f¨¢cil para estas pymes, ya que no vale solo con el deseo del consumidor; tambi¨¦n es necesario disponer de una tienda online y de una log¨ªstica lo suficientemente potente y amplia para suplir, v¨ªa clic, las ventas f¨ªsicas, muy mermadas ¨Ca veces, casi inexistentes¨C debido a las restricciones de movilidad. Dos cuestiones que, desde Correos, han intentado solucionar a trav¨¦s de Correos Market.

Esta plataforma online naci¨®, hace ahora un a?o, de la mano de Sergio Peinado, responsable de ?rea de Soluciones Digitales?& E-commerce de Correos, con el objetivo de que todo aquel peque?o productor que lo deseara pudiera vender y distribuir sus art¨ªculos por Internet, tuviera o no tienda online. "El principal objetivo de Correos Market era dotar a todos los productores locales de un nuevo canal de promoci¨®n y venta totalmente gratuito", cuenta Peinado.

Ahora, con el lema #ParaEsoEstamos, Correos Market se ha convertido a¨²n m¨¢s en "un canal de venta s¨®lido" para los artesanos. "Diversos informes se?alan incrementos del comercio electr¨®nico del 55% durante el ¨²ltimo mes y es m¨¢s que probable que las ventas online aumenten los pr¨®ximos meses. De ah¨ª que sea de la m¨¢xima importancia dotar de herramientas adecuadas a todos los vendedores que lo precisen", explica. Hasta el momento, 375 negocios se han sumado al market place que, en total, ofrece 2.826 productos, que van desde objetos de forja hasta aceite ecol¨®gico.

El informe de Kantar tambi¨¦n argumenta que la pandemia ha concienciado a la poblaci¨®n del valor y la importancia del trabajo de los emprendedores. "Cada vez m¨¢s la gente demanda productos de calidad, aut¨¦nticos y tratados mediante procesos 100% artesanales. De ah¨ª que Correos Market pueda ser un punto de encuentro entre los artesanos y este tipo de demanda. En esta plataforma, el cliente conoce directamente qui¨¦nes son los productores a los que est¨¢n comprando, su historia y su proyecto", explica Peinado.

Para fomentar las compras, Correos no cobra gastos de env¨ªo y facilita a los productores el uso de su log¨ªstica y las m¨¢s de 5.000 oficinas por toda Espa?a para poder dar salida a los pedidos. Correos tambi¨¦n ha creado un sello de calidad propio que aportar¨¢, adem¨¢s de posicionamiento a los productos, una muestra de confianza a los clientes.

Una ayuda durante el confinamiento

Este ¨²ltimo mes, la plataforma de Correos se ha convertido en una oportunidad de negocio para muchos peque?os comerciantes. ¡°Posiblemente ha sido el mejor a?o de compras por Internet que hemos tenido hasta ahora¡±, comenta la productora de mermeladas artesanas Mariv¨ª Gallent, de Rubielos de Mora, un pueblo con 600 habitantes en Teruel. Hace un a?o y medio, las mermeladas caseras de Mari Golosa, la empresa que mont¨® con su marido, ya estaban en los estantes de muchas tiendas por toda Espa?a, pero dicha acci¨®n comercial solo se realizaba por tel¨¦fono; necesitaban entrar en el comercio electr¨®nico. ¡°Cuando Correos nos ofreci¨® la posibilidad de vender online, nos pareci¨® una buen¨ªsima idea. No necesit¨¢bamos hacer una p¨¢gina web porque con ellos ya ten¨ªamos una plataforma para llegar a las familias directamente¡±, cuenta la productora, una de las primeras en unirse al proyecto y que ahora, dice, le est¨¢ sirviendo de gran ayuda.

Gallent y varias trabajadoras de Mari Golosa elaboran mermelada antes de la pandemia.

Uno de los objetivos con los que naci¨® Correos Market era prestar apoyo a los productores de la Espa?a despoblada. Como complemento, la empresa p¨²blica cre¨® la campa?a #YoMeQuedo, destinada a concienciar a la sociedad de comprar productos locales, y que le ha valido ganar este mes de mayo el Premio de Internet a la Innovaci¨®n Social en la categor¨ªa de Emprendimiento e Investigaci¨®n, un galard¨®n que reconoce anualmente aquellas iniciativas que han destacado por promover, innovar y facilitar los usos de Internet en la sociedad. Ahora, con el lema Seguir ayudando, la finalidad del proyecto es fomentar el consumo de los productos locales y su compra online.?