Con B: as¨ª se escriben las empresas que se comprometen (de verdad) con la sociedad

El mundo atraviesa momentos de incertidumbre, con una crisis clim¨¢tica, econ¨®mica y social cuyos tent¨¢culos afectan a toda la humanidad. Basta con repasar algunos datos para hacerse una idea de la dimensi¨®n del problema. La desigualdad entre pa¨ªses es cada vez m¨¢s profunda, con unos niveles de pobreza extrema que afectan al 8% de la poblaci¨®n mundial (casi 650 millones de seres humanos). M¨¢s de 2.000 millones de personas carecen de servicios de agua potable seguros. Las subvenciones a los combustibles f¨®siles han aumentado en los ¨²ltimos a?os. El calentamiento global ha desatado los fen¨®menos meteorol¨®gicos extremos, disparado las muertes por calor y acelerado la p¨¦rdida de biodiversidad. Los pl¨¢sticos invaden r¨ªos y oc¨¦anos, los desiertos avanzan, el hielo ¨¢rtico se funde.

Pese a que el panorama es sombr¨ªo, este D¨ªa de la Tierra, el movimiento B Corp sale a la calle con el lema Se Escribe Con B para reivindicar que a¨²n es posible enderezar la situaci¨®n. ?C¨®mo? A trav¨¦s del poder de las personas y de las empresas. Mediante sus decisiones y acciones diarias, hombres, mujeres y ni?os pueden transformar el mundo. Comer menos carne ayuda a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero. Si se decide comprar o trabajar en empresas que tienen en cuenta criterios sociales, ¨¦ticos y ambientales, se est¨¢ emitiendo un voto por el tipo de compa?¨ªas que uno quiere. Cambiar el coche por la bicicleta, los desplazamientos a pie o el transporte p¨²blico mejora la salud y la calidad del aire. El reciclaje permite ahorrar materias primas, energ¨ªa, agua y contaminar menos la atm¨®sfera, adem¨¢s de generar puestos de trabajo. Apostar por las energ¨ªas limpias redunda en la salud de todos. Estos ejemplos demuestran que es posible impulsar el cambio desde los propios hogares. Solo es cuesti¨®n de replantearse determinadas acciones y de intentar modificar h¨¢bitos.

Junto a la ciudadan¨ªa, las empresas tambi¨¦n tienen mucho que aportar en esta transformaci¨®n del mundo. Porque las pr¨¢cticas sostenibles, adem¨¢s de ser una cuesti¨®n que ata?e a cada individuo, han de jugar un papel esencial en el mundo empresarial. M¨¢s all¨¢ de generar beneficios econ¨®micos, las empresas pueden (y deben) tener un impacto positivo en las personas y el planeta. Esta es la filosof¨ªa del movimiento B Corp, que lleg¨® a Espa?a en 2014 y cuyo crecimiento es imparable. Su objetivo es movilizar a todos los agentes de la sociedad (consumidores, trabajadores, l¨ªderes empresariales, inversores, profesores¡­) para promover un nuevo modelo de empresa y una econom¨ªa m¨¢s justa, sostenible y equitativa. En definitiva, transformar el paradigma empresarial para avanzar hacia un sistema que sea capaz de hacer frente a la actual emergencia clim¨¢tica y social.

El reto es may¨²sculo. Para conseguirlo, el movimiento ha creado una comunidad de m¨¢s de 8.500 empresas con prop¨®sito, denominadas empresas B Corp. A diferencia de aquellas compa?¨ªas que solo persiguen fines econ¨®micos, estas empresas cumplen con altos est¨¢ndares verificados de desempe?o social y ambiental, transparencia p¨²blica y responsabilidad legal y est¨¢n comprometidas con la mejora continua. Esta evaluaci¨®n y verificaci¨®n la lleva a cabo la organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro B Lab y, cada tres a?os, requiere que se sometan a un proceso de reevaluaci¨®n.

Adem¨¢s de tener un prop¨®sito social o ambiental que va m¨¢s all¨¢ de generar beneficios en su cuenta de resultados, a las empresas B Corp tambi¨¦n se les exige legalmente que tengan en cuenta en la toma de decisiones a sus trabajadores, clientes, proveedores, comunidad y el medio ambiente

Adem¨¢s de tener un prop¨®sito social o ambiental que va m¨¢s all¨¢ de generar beneficios en su cuenta de resultados, a las empresas B Corp tambi¨¦n se les exige legalmente que tengan en cuenta en la toma de decisiones a sus trabajadores, clientes, proveedores, comunidad y el medio ambiente. Esta f¨®rmula les ayuda a redefinir el sentido del ¨¦xito empresarial, que se mide por la B de bienestar de las personas y el planeta. Al fin y al cabo, la B del movimiento es mucho m¨¢s que una letra: supone medir y mejorar el impacto de uno mismo, ser interdependiente y colaborativo. En definitiva, es tener en cuenta a la sociedad y al planeta en cada decisi¨®n que se toma.

Entre las empresas de este movimiento, destacan nombres reconocidos como Central Lechera Asturiana, Estrella Galicia, YOSOY y Biogran, en alimentaci¨®n y bebidas; Trendsplant, BUFF, Tropicfeel y Twothird,s en el sector de la moda; Imagin, en la banca; ISDIN, Ferrer y Mustela, en dermocosm¨¦tica y farmacia, o LC Paper, en la fabricaci¨®n de papel. Pero la comunidad B Corp tambi¨¦n cuenta con empresas relevantes en la industria del cuidado personal, como Rituals o The Beemine Lab; en el sector de la consultor¨ªa, como Galaica Consultores, Quiero y Apple Tree; en el musical, como Altafonte, o en la hosteler¨ªa, como Artiem Hotels.

Una B que lo cambia todo

Para avanzar en esta transformaci¨®n del sistema, el movimiento B Corp ha impulsado la campa?a de concienciaci¨®n Se escribe con B, que busca hacer reflexionar sobre el modo en que producimos, consumimos y cuidamos del planeta y de las personas. Su objetivo final es claro: movilizar a la ciudadan¨ªa y a las empresas para ser parte del cambio. Y es que, aunque el n¨²mero de compa?¨ªas y personas que apuestan por la sostenibilidad ha crecido de forma significativa, a¨²n queda mucho por hacer. Impulsada y co-creada por las m¨¢s de 250 empresas B Corp en Espa?a, la campa?a cuenta tambi¨¦n con el apoyo de m¨¢s de 25 activistas y l¨ªderes de opini¨®n. Entre ellos, la artista Monstruo Espagueti y el ilustrador 72Kilos, el deportista Kilian Jornet, la actriz Andrea Ros y el chef Fabi¨¢n Le¨®n.

Pero esto no es todo. La ciudadan¨ªa tambi¨¦n es la gran protagonista de la campa?a a trav¨¦s del concurso Historias escritas con B. Del 13 al 31 de mayo, quien lo desee puede explicar en la web su propia historia real en la que cuente c¨®mo contribuye a hacer del mundo un lugar un poco mejor. Este gran escaparate online se convierte en una ventana que busca generar esperanza en un contexto en el que muchos j¨®venes se han instalado en el pesimismo.

Todo un llamamiento a modificar las reglas del juego para construir un futuro m¨¢s justo y equitativo para todos. Los tres relatos m¨¢s votados recibir¨¢n un set de productos de empresas y experiencias B Corp como reconocimiento a su labor inspiradora. Ser¨¢n, sin duda, casos reales que demuestran que es posible promover el cambio desde los gestos m¨¢s sencillos y peque?os. Una iniciativa abierta en la que cualquiera puede participar y aportar su granito de arena para reescribir la historia¡­ con la letra B.