El sector cosm¨¦tico rebasa los 10.000 millones de euros de facturaci¨®n

Antes de la pandemia, los representantes de la industria cosm¨¦tica pensaban que el sector estaba maduro y que su crecimiento permanecer¨ªa estable en torno al 2%. Pero no. Desde 2021 la industria acumula importantes incrementos que han permitido que, por primera vez en la historia, el cierre de 2023 supere los 10.400 millones de euros de facturaci¨®n, con un crecimiento del 12% sobre el a?o anterior, seg¨²n los datos aportados esta ma?ana por Stanpa (Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica). Val D¨ªez, su directora general, ha destacado el r¨¦cord del pasado a?o y tambi¨¦n que las exportaciones del sector se han duplicado en los ¨²ltimos siete a?os, coincidiendo con el aprecio por el cuidado de la salud y la belleza por parte de los ciudadanos.

Tanto como para que D¨ªez presuma de que ¡°somos una potencia industrial mundial¡±. Las 300 empresas que forman parte de la asociaci¨®n ¡°han aportado al crecimiento del PIB nacional, como el turismo y la hosteler¨ªa, los sectores que tiran de la econom¨ªa¡±, ha dicho. La industria contribuye con un 0,9% a la riqueza del pa¨ªs y con un 1,2% del empleo, con 42.000 puestos directos y otros 250.000 indirectos. Y se ha referido a las cifras, tambi¨¦n r¨¦cord, de exportaciones de 2023. Espa?a vendi¨® perfumes y cosm¨¦tica fuera de sus fronteras por valor de 7.700 millones de euros, un 20% m¨¢s que el a?o anterior. Es el segundo pa¨ªs del mundo, solo por detr¨¢s de Francia, ha destacado la directora general de Stanpa, que, una vez m¨¢s, ha repetido que ¡°Espa?a exporta m¨¢s en perfumes, cosm¨¦tica y aceites esenciales, que en aceite de oliva, calzado o vino¡±.

El cuidado de la piel es el mayor protagonista de estos nuevos h¨¢bitos de los consumidores, pues supone el 32,68% de la facturaci¨®n total o 3.400 millones de euros. Dentro de esta categor¨ªa, las cremas de protecci¨®n solar han tenido un crecimiento muy relevante, del 19% en 2023, frente al alza del 14,3% del segmento en su conjunto. Aseo e higiene es la segunda categor¨ªa por gasto, si bien es la que menos aument¨®, con un 9%. Le sigue el perfume, donde Espa?a es una gran potencia, la segunda del mundo, con 2.000 millones de euros y un consumo que subi¨® el a?o pasado un 13,8%. El cuidado del cabello crece un 9,8% y la cosm¨¦tica de color (que representa casi un 10% del mercado) un 9,8%. En este sentido, D¨ªez ha rese?ado ¡°que es un crecimiento muy equilibrado, donde todas las categor¨ªas aumentan y ninguna lo hace a costa de fagocitar a otra¡±.

Cada consumidor gasta una media de 206 euros al a?o en perfumer¨ªa y cosm¨¦tica, lo que supone un 10% m¨¢s que en 2022. El canal de gran consumo ha sido, seg¨²n Stanpa, el verdadero protagonista de las ventas, justo al contrario de lo que ocurre con el comercio electr¨®nico, que ha perdido un mill¨®n de clientes en los ¨²ltimos dos a?os. ¡°La experiencia en tienda, con prescriptores y donde el cliente puede probar texturas y olores, sigue siendo fundamental. En online se vende higiene b¨¢sica, que se adquiere junto a otros productos de la cesta de la compra en las plataformas de los supermercados, o cuando se trata de un producto de repetici¨®n. Y se vende m¨¢s online en retailers que tienen tambi¨¦n tienda f¨ªsica que en aquellos que no la tienen¡±, explica D¨ªez.

Desde Stanpa se ha querido tambi¨¦n poner en valor la importancia de una industria, la del cuidado personal, que no est¨¢ deslocalizada, se basa en la ciencia y la innovaci¨®n y en la que Europa ¡°sigue liderando, en un momento en el que el continente tiene como objetivo la reindustrializaci¨®n¡±.

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