Alimentaci¨®n, empresa y deporte se unen en el p¨®dium de la competitividad
En 2021 se cerraron 398 acuerdos de patrocinio deportivo en Espa?a. ElPozo Alimentaci¨®n est¨¢ entre quienes apuestan por una f¨®rmula cuya meta no es la cuenta de resultados sino la filosof¨ªa de un grupo con presencia en m¨¢s de 80 pa¨ªses, que emplea a m¨¢s de 5.300 personas y genera 30.000 puestos de trabajo indirectos
Tras proclamarse ganador del Abierto de Estados Unidos, el nuevo n¨²mero uno del tenis mundial, Carlos Alcaraz, afirmaba que su intenci¨®n es ¡°seguir y seguir aprendiendo¡±. El joven de 19 a?os pon¨ªa de manifiesto alguno de los valores que forja la pr¨¢ctica del deporte: humildad, esfuerzo, fortaleza y honestidad.
Se?as de identidad que son, precisamente, las mismas que comparte con la marca de la que se ha convertido en embajador: ElPozo Alimentaci¨®n. ¡°Nos hemos unido a Carlos Alcaraz porque encarna valores como talento, esfuerzo, humildad, integridad y juego limpio, totalmente coincidentes con nuestra filosof¨ªa empresarial¡±, explica Rafael Fuertes, director general de una empresa cuyos alimentos se encuentran en los men¨²s de ocho de cada diez hogares espa?oles.
La relaci¨®n de ElPozo Alimentaci¨®n con el deporte no comienza ni termina con el genial tenista. El gigante espa?ol de la alimentaci¨®n, con presencia en m¨¢s de 80 pa¨ªses y que cerr¨® 2021 con una facturaci¨®n de 1.441 millones de euros (un 3,9% m¨¢s), lleva m¨¢s de 30 a?os apostando por el deporte. De hecho, fue su impulso el que logr¨® que el f¨²tbol sala diera un salto cualitativo con el debut en Divisi¨®n de Honor de ElPozo Murcia durante la temporada 1989 -1990.
Carlos Alcaraz, el f¨²tbol sala, el ciclismo, el deporte femenino y el paral¨ªmpico, entre las grandes apuestas de la compa?¨ªa
A d¨ªa de hoy, el club, que figura entre los pocos equipos espa?oles que tiene representaci¨®n en todas las categor¨ªas base, se ha convertido en ¡°referente de una de las especialidades con m¨¢s n¨²mero de federados en Espa?a¡±, destaca Fuertes. Seg¨²n datos del Anuario de Estad¨ªsticas Deportivas 2022, elaborado por el Ministerio de Cultura y Deporte, m¨¢s del 7% de los espa?oles que practicaron alguna actividad deportiva en 2020 (¨²ltimo dato recogido) escogieron el f¨²tbol sala y, con 212 deportistas, es la tercera disciplina con mayor n¨²mero de representantes en campeonatos universitarios de deportes de equipo.
Fuera de Espa?a, la empresa que preside Tom¨¢s Fuertes tambi¨¦n ha apostado por el hermano peque?o del deporte rey. La marca ElPozo Alimentaci¨®n luce en las camisetas de Os Belenenses de Portugal y del futsal club Tbilisi Georgia.
Vuelta a Espa?a
M¨¢s all¨¢ de las pistas de tenis y las canchas de f¨²bol sala, ElPozo Alimentaci¨®n es patrocinador principal de la Vuelta Ciclista a Espa?a, que se emite en m¨¢s de 190 pa¨ªses y que cuenta con una audiencia acumulada de m¨¢s de 360 millones de personas. ElPozo Alimentaci¨®n, adem¨¢s, ha apoyado a la selecci¨®n espa?ola de f¨²tbol y patrocina las pruebas del campeonato de Espa?a y de Europa de Motocross, que se celebran en el municipio de Alhama de Murcia, donde se encuentra la sede central de la compa?¨ªa.
En t¨¦rminos econ¨®micos, el deporte es sin¨®nimo de competitividad y generaci¨®n de riqueza en Espa?a. Representa el 3,3% del PIB y, tal y como se extrae del citado Anuario, ocho de cada diez de las 222.800 personas (1,1% del total de empleo) que cuentan con un puesto de trabajo vinculado al deporte, son asalariados. Y lo que es a¨²n m¨¢s relevante, el 64% de estos trabajadores disponen de un contrato indefinido. Por otra parte, el 1,2% de las empresas espa?olas (40.882) se integran dentro del CNAE 931, el de actividades deportivas.
El deporte es una v¨ªa de expansi¨®n y crecimiento para cualquier compa?¨ªa por el ¡®efecto recuerdo¡¯ y la mejora reputacional que supone. El ¨²ltimo informe de Nielsen sobre patrocinios deportivos destaca que estos se traducen en un incremento de la intenci¨®n de compra de los consumidores del 10%.
Un incentivo m¨¢s para que marcas como ElPozo Alimentaci¨®n apuesten por esta f¨®rmula y figuren dentro del listado de los 398 acuerdos de patrocinio firmados en Espa?a en 2021. Entre estos se encuentra el de las ¡®guerreras¡¯ del Alhama Club de F¨²tbol ElPozo. El equipo dirigido por Randri Garc¨ªa, que luce en sus camisetas las marcas ElPozo y BienStar y que ha hecho historia esta temporada 2022-2023, es el ¨²nico club de f¨²tbol murciano que milita en Primera Division. El apoyo a las f¨¦minas del balompi¨¦ se extiende a los equipos de las categor¨ªas B, C y D del club, formados por jugadoras con edades comprendidas entre los seis y los 18 a?os.
La apuesta por el deporte femenino se completa con el apoyo al CERATIZIT Challenge by La Vuelta 22 -prueba ciclista disputada solo por mujeres-, dentro de la Vuelta a Espa?a. A este respecto, ElPozo Alimentaci¨®n ha sido reconocida por la organizaci¨®n de la competici¨®n con una distinci¨®n por su apoyo al deporte base y femenino al promocionar la pr¨¢ctica deportiva en distintos niveles y categor¨ªas.
El deporte emplea en Espa?a a 222.800 personas. Ocho de cada 10 trabajadores de este sector son asalariados, la mayor¨ªa indefinidos
Todo un c¨ªrculo virtuoso que se cierra con el compromiso con la discapacidad. ElPozo Alimentaci¨®n es patrocinador oficial del Equipo Paral¨ªmpico Espa?ol a trav¨¦s del Plan ADO Paral¨ªmpico (ADOP). El objetivo es ayudar a los atletas a prepararse para el ciclo paral¨ªmpico que culminar¨¢ con la celebraci¨®n de los pr¨®ximos Juegos en la ciudad de Par¨ªs en 2024. ¡°Somos una empresa socialmente comprometida con la discapacidad, que contempla en sus planes y estrategias de responsabilidad social actuaciones dirigidas a fomentar la inserci¨®n laboral de este colectivo¡±, concluyen desde la compa?¨ªa.
Hacia una mayor calidad de vida de la plantilla
De puertas para adentro, ElPozo Alimentación también apuesta por los valores y beneficios de la práctica deportiva , promocionándola entre sus más de 5.300 empleados. “Entre los principales objetivos de la compañía está el de ofrecer la mejor calidad de vida a nuestros trabajadores, impulsando iniciativas que promuevan hábitos de vida saludables, como llevar una dieta equilibrada y la práctica deportiva”, indica Rafael Fuertes. Para ello, la empresa ofrece instalaciones deportivas a sus empleados, como un pabellón de deportes cubierto, un gimnasio y pistas de baloncesto, así como menús nutritivos y saludables en los comedores de la empresa.
Oportunidades que han sido determinantes para que ElPozo Alimentación haya sido reconocida como Empresa Europea del Deporte y la Salud, convirtiéndose así en la primera organización de alimentación europea en conseguir este galardón que impulsa ACES Europe y la Organización Internacional de Directivos de Capital Humano DCH, promovida por el Parlamento Europeo. Este título reconoce el compromiso de la compañía por la promoción de la salud dentro del entorno laboral, a través de iniciativas como la Escuela de Salud Articular, la sala para la siesta, las campañas de vacunación y donación de sangre, los menús saludables o la atención médica que ofrece las 24 horas diarias, los 365 días del año.