El prop¨®sito empresarial, una se?a de identidad

Veinticinco de octubre de 1972. Antoine Riboud, presidente de Danone, sube al estrado en Marsella durante la Conferencia Nacional del Patronazgo Franc¨¦s. Unas 2.000 personas lo contemplan desde el p¨²blico. En sus palabras resuena una forma pionera de entender los negocios. M¨¢s humana y con un doble prop¨®sito claro: poner la industria al servicio de las personas, vinculando la rentabilidad de los negocios a la responsabilidad social y ambiental. Porque ¡°la responsabilidad de una empresa no acaba en las puertas de la f¨¢brica o de la oficina. Sus acciones repercuten en toda la comunidad e influyen en la calidad de vida de cada ciudadano¡±.

Medio siglo despu¨¦s, estas palabras siguen m¨¢s vigentes que nunca. ¡°En Danone somos pioneros en vincular el crecimiento econ¨®mico al desarrollo social de la compa?¨ªa. Esta visi¨®n planteada por Riboud nos acompa?a desde hace m¨¢s de cien a?os. El prop¨®sito empresarial juega un papel clave en la definici¨®n del futuro que queremos para las generaciones actuales y las venideras, pues las empresas estamos llamadas a actuar y ser parte de la soluci¨®n¡±, destaca Laia Mas, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Danone Iberia.

Danone apuesta por el compromiso social desde una ¨®ptica global, con hitos muy definidos que se remontan a sus or¨ªgenes en 1919, en un peque?o laboratorio ubicado en el barrio del Raval de Barcelona. Y es que desde que Isaac Carasso elabor¨® su primer yogur Danone para mejorar la salud de los ni?os y ni?as, la m¨¢xima de la compa?¨ªa ha sido acompa?ar a las personas en todas las etapas de la vida para generar un impacto positivo.

La responsabilidad de una empresa no acaba en las puertas de la f¨¢brica o de sus oficinas. Sus acciones repercuten en toda la comunidad y en los ciudadanos

Antoine Riboud, presidente de Danone

Mantener su misi¨®n original de aportar salud a trav¨¦s de la alimentaci¨®n e hidrataci¨®n al mayor numero de personas posible ha conducido a Danone a contar en la actualidad con el porfolio m¨¢s saludable en todas las etapas de la vida. El 90% de sus productos de consumo diario son saludables y este a?o se convert¨ªa en la primera empresa de gran consumo en alinear los criterios nutricionales de sus yogures dirigidos al p¨²blico infantil con los establecidos por la OMS para su categor¨ªa, explica la marca. Todo gracias a la fuerza de sus cuatro negocios: productos l¨¢cteos y de origen vegetal, aguas y nutrici¨®n especializada.

Objetivo: ser agente de cambio

Adem¨¢s, tiene el firme prop¨®sito de fomentar unos h¨¢bitos alimentarios saludables y sostenibles. Para ello, quiere convertir a las nuevas generaciones en agentes del cambio, de la mano de iniciativas como el movimiento Alimentando el Cambio, que trabaja con el objetivo de empoderar a los ni?os y ni?as para que sean capaces de tomar decisiones m¨¢s conscientes sobre su alimentaci¨®n, a trav¨¦s de la educaci¨®n desde la escuela y en los hogares.

Nuestra salud est¨¢ interconectada con la del planeta. La una no puede darse sin la otra. Por eso, para Danone es igual de importante ofrecer productos sanos que garantizar que su origen tambi¨¦n lo sea. Su visi¨®n Un Planeta. Una Salud consolida toda una serie de pol¨ªticas y acciones que lo materializan a escala local y global. Por ejemplo, toda la leche con la que Danone elabora sus yogures es de origen nacional, y junto a los ganaderos con los que colabora, dise?a planes para reducir la huella de CO? de sus granjas o para promover la agricultura regenerativa. Asimismo, todos sus centros productivos est¨¢n certificados con el sello Residuo Cero de Sacia Natur, que avala que todas sus plantas en Espa?a reutilizan, reciclan o valorizan m¨¢s del 99% de los residuos generados. La energ¨ªa renovable tambi¨¦n es una m¨¢xima en sus oficinas y plantas, gracias a un acuerdo para la creaci¨®n de la mayor planta solar de Europa, que suministra electricidad a todas sus instalaciones.

Sin embargo, dar continuidad al prop¨®sito empresarial y adaptarlo al contexto actual es el gran reto. Danone lo ha mantenido, convirti¨¦ndose en 2020 en la primera empresa francesa que cotizaba en Bolsa en cumplir con una nueva legislaci¨®n, la Ley Pacte, aprobada en 2019. Adoptaba as¨ª la denominaci¨®n de Soci¨¦t¨¦ ¨¤ Mission, lo que en la pr¨¢ctica supone que los objetivos econ¨®micos, sociales y ambientales del negocio est¨¢n alineados con su objeto y definidos en sus estatutos.

Hoy, Danone es la empresa B Corp de alimentaci¨®n de mayor tama?o y puntuaci¨®n en nuestro pa¨ªs. Una meta que mantiene a nivel mundial. De hecho, el 70% de sus ventas ya se hacen bajo esta certificaci¨®n. Pero, al mismo tiempo, trabaja por impulsar esta visi¨®n de la actividad empresarial, centrada en las personas y respetuosa con el entorno, m¨¢s all¨¢ de Danone. De ah¨ª que haya sido parte activa en el proceso participativo llevado a cabo en Espa?a para aprobar una nueva figura legal que vincule prop¨®sito y rentabilidad: las Sociedades de Beneficio e Inter¨¦s Com¨²n (SBIC). Un primer paso para promover un cambio real en los consejos de administraci¨®n. Beneficios, s¨ª, pero no solo teniendo en cuenta a los accionistas. Iniciativas que responden a la cultura y valores de humanismo, apertura, proximidad y entusiasmo, que definen una forma de hacer las cosas que marque la diferencia.

El prop¨®sito empresarial es clave para definir el futuro de las generaciones actuales y venideras; las empresas estamos llamadas a ser parte de la soluci¨®n

Laia Mas, directora de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Danone Iberia

A trav¨¦s de su nuevo plan estrat¨¦gico, Renew Danone, la compa?¨ªa ambiciona abrazar por completo su doble prop¨®sito y capitalizar su posici¨®n como empresa l¨ªder para garantizar un crecimiento sostenible y equitativo. Porque ¡°no hay futuro sin sostenibilidad, y no hay sostenibilidad sin crecimiento¡±. El actual contexto incierto hace que las palabras de Riboud en 1972 adquieran una dimensi¨®n especial: ¡°Debemos liderar nuestras empresas tanto con el coraz¨®n como con la cabeza, y no debemos olvidar que mientras los recursos energ¨¦ticos de la tierra son limitados, los de la humanidad son infinitos mientras nos sintamos motivados¡±.