Emprendedoras al frente de la recuperaci¨®n: as¨ª combaten la incertidumbre

Las startups lideradas por mujeres son todav¨ªa menos numerosas que las encabezadas por hombres, pero afortunadamente las emprendedoras van encontrando su propio espacio en el sector. Cada vez son m¨¢s los ejemplos de empresas creadas y dirigidas por f¨¦minas que destacan en estos tiempos marcados por la incertidumbre y que est¨¢n demostrando tener un estilo propio para sacar adelante y hacer crecer sus negocios.

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¡°Es evidente la falta de ingenieras o programadoras, as¨ª como la ausencia de fundadoras. Los datos reflejan que en el ecosistema startup todav¨ªa existe una importante brecha, pero hay una tendencia a que la brecha se comienza a cerrar¡±, analiza Camila Polensvaig, experta en startups, directora del grado en Emprendimiento y Gesti¨®n de Empresas de la Universidad Camilo Jos¨¦ Cela y vicepresidenta de la aceleradora Tetuan Valley.

La capacidad de crecimiento r¨¢pido y su alto componente tecnol¨®gico ponen a las startups en una situaci¨®n de ventaja en el momento de capear situaciones de incertidumbre. ¡°Son buenos ingredientes para afrontar la nueva realidad¡±, apunta Diana Morato, directora general en varias startups y unicornios tecnol¨®gicos (compa?¨ªas del sector que alcanzan un valor de mercado superior a los 1.000 millones de d¨®lares), y fundadora de Deliveroo en Espa?a, en el Podcast de Banco Sabadell. ¡°No s¨¦ si ser innovador y saber adaptarse es suficiente, pero s¨ª es una buena base para afrontar los retos de mercados cambiantes¡±, asegura.

Pero si las peculiaridades de las startups permiten que se mantengan m¨¢s estables en tiempos turbulentos, ?qu¨¦ es capaz de aportar el liderazgo femenino? Muriel Bougeois, confundadora de la empresa de libros personalizados MiCuento, est¨¢ convencida de que cualidades como la empat¨ªa, la capacidad de escucha, la visi¨®n global y la predisposici¨®n a la colaboraci¨®n, que suelen ser m¨¢s propias de las mujeres, ¡°son fundamentales para poder atravesar de la mejor manera la situaci¨®n derivada de la pandemia¡±.

Elena Peyr¨®, cofundadora de Joinup, una empresa de gesti¨®n de la movilidad, cree que las mujeres est¨¢n m¨¢s dispuestas a perseverar. ¡°Nos toca lidiar con situaciones m¨¢s complicadas, as¨ª que estamos acostumbradas a luchar. Y muy bien preparadas para no rendirnos¡±.

Esto es lo que diez emprendedoras de ¨¦xito tienen que decir sobre ser mujer y empresaria.

Muriel Bougeois

Directora general y cofundadora de MiCuento

Empat¨ªa, visi¨®n global y colaboraci¨®n constante

Su startup MiCuento tiene a los ni?os como p¨²blico objetivo, los mismos que se convierten en protagonistas de los libros personalizados que ofrece desde 2014. Dado que la crisis afecta de lleno la econom¨ªa de las familias, con el inicio de la crisis ella y su equipo pensaron que tendr¨ªan menos pedidos. Sin embargo, se han encontrado con un aumento de las solicitudes y de las ventas. Muriel Bougeois considera que las semanas de confinamiento sirvieron para unirse m¨¢s como equipo. "Fue muy bonito porque empezaron a salir muchas iniciativas. Por ejemplo, hacer las reuniones semanales disfrazados por tem¨¢ticas: un d¨ªa de brujos, al otro de superh¨¦roes... Convert¨ªamos el estr¨¦s en una carcajada", recuerda.

La empresaria cree que las mujeres sabr¨¢n darle la vuelta a las nuevas situaciones surgidas de esta ¨¦poca llena de incertidumbres, aprender de ellas, escuchar a las personas y encontrar las oportunidades. Ahora bien, ¡°para los hogares donde hay ni?os y ni?as es necesario que haya una clara divisi¨®n de tareas si vuelve un confinamiento crudo¡±, reclama.

Yaiza Canosa

Directora general y fundadora de Goi Travel

Hace falta mayor exposici¨®n de las emprendedoras

Hace cuatro a?os, con poco m¨¢s de 20, Yaiza Canosa cre¨® el ¨²nico operador especializado en transporte, montaje e instalaci¨®n de productos voluminosos en el hogar. Gracias a clientes como Amazon, lkea o Leroy Merlin, tiene previsto facturar en 2020 m¨¢s de 12 millones de euros. Asegura que con la incertidumbre est¨¢ aprendiendo a gestionar el d¨ªa a d¨ªa de una forma que no se interponga con el largo plazo, algo que ¡°a nivel estrat¨¦gico es bastante laborioso¡± ya que se tiende a priorizar lo inmediato sin a veces dedicar tiempo a pensar en el futuro.

No comparte el estereotipo de que una mujer tiene un determinado tipo de liderazgo. Para ella es algo "personal, no de g¨¦nero". S¨ª admite, en cambio, que la mujer es menos visible en el ¨¢mbito del emprendimiento y de los negocios. "Al margen de las circunstancias negativas que tengamos alrededor, lo que hay que hacer es tener m¨¢s exposici¨®n".

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Laurence Fontinoy

Directora general y cofundadora de Woom

Conseguir capital, el doble de dif¨ªcil para una mujer

Su aplicaci¨®n ayuda a las mujeres a calcular los d¨ªas f¨¦rtiles y as¨ª aumentar las probabilidades de embarazo. Durante las primeras semanas del estado de alarma tuvieron que replantearse, sin embargo, su rol. Informaron al mill¨®n de usuarias registradas en su programa sobre cuestiones relacionadas con la covid-19, si pod¨ªa o no afectar al embarazo, al ciclo menstrual y a las relaciones sexuales. ¡°De esta manera incrementamos un 17% el tr¨¢fico en la app¡±, asegura la emprendedora belga Laurence Fontinoy.

Mientras que algunas startups han tenido que posponer o recortar sus rondas de financiaci¨®n por la pandemia, esta Fem Tech ha conseguido hacerse con dos millones de euros. ¡°Si para una mujer normalmente es mucho m¨¢s dif¨ªcil conseguir capital, bajo estas circunstancias doblemente¡±.

Sara Werner

Directora general y cofundadora de Cocunat

M¨¢s emp¨¢ticas y precavidas

Tras unas primeras semanas con ca¨ªdas mete¨®ricas de las ventas, Cocunat, marca de cosm¨¦tica 100% libre de t¨®xicos, empez¨® a recibir pedidos de un nuevo tipo de consumidor, ¡°el tradicional comprador en tienda f¨ªsica que necesitaba productos de calidad¡±, recuerda Sara Werner, que calcula que sus ventas han subido entre un 20% y un 30% desde el inicio de la crisis sanitaria. ¡°Ser nativos digitales fue un plus que nos benefici¨®¡±, a?ade.

Werner considera que liderar una startup hace que est¨¦s hecha de otra pasta. ¡°Por la flexibilidad y la rapidez que debes tener. Pero el estado de alarma nos hizo ponernos al l¨ªmite de nuestras capacidades, tanto creativas como de producci¨®n y log¨ªsticas¡±.

Con una plantilla mayoritariamente femenina, piensa que ¡°las mujeres, por norma general, son m¨¢s emp¨¢ticas y precavidas y esto creo que nos da ventaja en este tipo de situaciones. Nos permite anticiparnos a los problemas. Nosotros compramos mascarillas y todo lo necesario a principios de marzo cuando a¨²n aqu¨ª no sab¨ªamos la que se avecinaba¡±.

Patricia Ratia y Marta Nicol¨¢s

Cofundadoras de Samyroad

Resilientes y perseverantes

¡°La incertidumbre es una de las consecuencias principales de esta situaci¨®n... pero los emprendedores, por definici¨®n, estamos bastante acostumbrados a ella. En ese sentido, jugamos con ventaja¡±, admiten Patricia Ratia y Marta Nicol¨¢s desde esta compa?¨ªa especializada en marketing de influencers que se ha expandido por Europa y Latinoam¨¦rica.

El desaf¨ªo ha consistido en compaginar esa normalidad en el d¨ªa a d¨ªa del negocio con los factores y circunstancias personales de los equipos, ¡°porque todos hemos pasado por altibajos emocionales, familiares o personales¡±.

En cuanto a los retos que se presentan en este escenario, ¡°nos ha tocado vivir un par¨®n obligado, pero las mujeres somos resilientes y perseverantes. Y, como con todo, tambi¨¦n se han dado oportunidades que se pueden aprovechar¡±, observan desde esta compa?¨ªa participada por Sabadell Venture Capital, divisi¨®n dedicada a dar apoyo a proyectos de emprendimiento en sus fases iniciales.

Carlota Pi

Presidenta y cofundadora de Holaluz

Avanzar es una actitud femenina

Su discurso y el de la empresa que lidera, la compa?¨ªa de luz que ofrece energ¨ªa 100% verde, est¨¢ plagado de menciones a las personas ("nuestros actos individuales son capaces de transformar el mundo") y los valores ("producto de mi educaci¨®n y de ver el mundo con los cristales de una mujer fuertemente feminista"). Est¨¢ convencida de que todas las circunstancias brindan oportunidades, y la crisis de la covid-19 as¨ª lo est¨¢ demostrando.

¡°En el primer consejo de administraci¨®n tras el confinamiento me present¨¦ con resultados y planes: hab¨ªamos seguido contratando a personas, todo el equipo teletrabajaba, los clientes ten¨ªan sus facturas readaptadas a las necesidades surgidas durante el estado de alarma y manten¨ªamos nuestras campa?as para revolucionar los tejados y convertirlos en centros de energ¨ªas verdes. Mientras que otros se retra¨ªan, nosotros avanz¨¢bamos. ?Esa actitud tiene que ver con ser mujer? S¨ª¡±, afirma con rotundidad.

Hayd¨¦e Barroso

Directora de operaciones y cofundadora de Atani

Impulso a la formaci¨®n tecnol¨®gica

Desde su puesto de responsable de estrategia digital de InnoCells, el hub de innovaci¨®n y veh¨ªculo de corporate venturing (emprendimiento corporativo) de Banco Sabadell, Hayd¨¦e Barroso supervis¨® innumerables iniciativas tecnol¨®gicas. Hasta que en 2019 cre¨® Atani, la primera plataforma global para la gesti¨®n e inversi¨®n de criptomonedas.

Barroso apuesta por la cultura de empresa como gu¨ªa de actuaci¨®n tanto en momentos de bonanza como de crisis: ¡°Actuar r¨¢pido es fundamental. Primero como obligaci¨®n hacia el equipo que necesita entender su situaci¨®n personal en momentos de elevada incertidumbre. Y segundo, porque la supervivencia de la empresa depende de ello¡±.

Admite que en el emprendimiento tecnol¨®gico, y en las startups en concreto, ¡°la brecha de g¨¦nero es todav¨ªa mayor que en las empresas corporativas¡±, y se sigue sorprendiendo del desequilibrio entre sexos que existe en los centros de educaci¨®n avanzada relacionados con la tecnolog¨ªa: ¡°Como sociedad debemos impulsar agresivamente la educaci¨®n en tecnolog¨ªas de la informaci¨®n y la comunicaci¨®n (TIC) desde la educaci¨®n primaria¡±, reclama.

Elena Peyr¨®

Directora general y cofundadora de Joinup

M¨¢s acostumbradas a luchar

Creada hace ocho a?os y conocida por gestionar aspectos de la movilidad terrestre como los taxis, los aparcamientos o el kilometraje para empresas, Joinup se ha visto muy afectada por esta crisis. Sin embargo, todo el equipo entendi¨® esta situaci¨®n ¡°como una oportunidad y desde el primer momento trabajamos para adaptar nuestros servicios a la nueva realidad¡±, cuenta su cofundadora Elena Peyr¨®. Para ello, han incorporado nuevas medidas de seguridad y nuevos servicios de movilidad y l¨ªneas de negocio. ¡°Todos estamos luchando por salir de esta crisis mucho m¨¢s fuertes que antes¡±, aclara Peyr¨®, que admite que cuando acept¨® que esta era la nueva realidad se sinti¨® ¡°mucho m¨¢s tranquila, y m¨¢s fuerte para enfrentarse mucho mejor a las dificultades¡±.

Esta emprendedora cree que todav¨ªa queda mucho camino por recorrer para conseguir la igualdad. ¡°La mujer cuenta con dificultades a?adidas, como el cuidado de los hijos, que a d¨ªa de hoy todav¨ªa recae en mayor porcentaje sobre ella, y esto dificulta mucho su desarrollo profesional¡±, indica. Y para mitigarlo es necesario un cambio profundo de la sociedad que debe empezar por la educaci¨®n a edades tempranas.

Clara Torrijos

Directora general y fundadora de Gokoan

Mayor facturaci¨®n y menor ¨ªndice de fracaso

En su empresa preparan oposiciones con una metodolog¨ªa de aprendizaje propia en formato online. Precisamente esto les ha permitido seguir funcionando. Clara Torrijos reconoce que ¡°hay que estar preparados para cambios a corto plazo, tanto a nivel estrat¨¦gico como financiero. Disponer siempre de un plan B, e incluso C, y un m¨ªnimo en caja que aguante circunstancias sobrevenidas¡±.

Esta emprendedora menciona estudios que han demostrado que las mujeres gestionan de forma diferente sus empresas, especialmente los recursos econ¨®micos. ¡°A pesar de recibir menos financiaci¨®n, facturamos m¨¢s y tenemos menos ¨ªndice de fracaso. Pero tambi¨¦n somos menos atrevidas a la hora de tomar ciertas decisiones¡±, explica Torrijos.

Mar¨ªa Mart¨ªn

Cofundadora de Tiendeo

La eterna situaci¨®n: trabajar y cuidar a los hijos

Fundada en 2011 por las hermanas Eva y Mar¨ªa Mart¨ªn y Jonathan Lemberger, Tiendeo es la web y aplicaci¨®n l¨ªder de folletos promocionales online y est¨¢ presente tanto en Europa como en Latinoam¨¦rica. ¡°Despu¨¦s del susto de las primeras dos semanas [del estado de alarma], ha sido una enorme oportunidad para nosotros. Los m¨¢s reticentes a dejar el papel han visto durante este periodo que no se pod¨ªa realizar la distribuci¨®n del folleto en ese soporte y que el canal online es igual e incluso m¨¢s efectivo, econ¨®mico y sostenible. Esto nos ha abierto muchas puertas y creemos que es una tendencia que va a seguir creciendo m¨¢s y m¨¢s¡±, explica Mar¨ªa Mart¨ªn.

Es pesimista, en cambio, respecto a la situaci¨®n de la mujer empresaria y trabajadora. "Seguimos teniendo los mismos problemas que antes: las que lo hac¨ªan todo en casa siguen haci¨¦ndolo y, con los ni?os alrededor, su situaci¨®n ha empeorado. Es casi imposible trabajar y cuidar a los hijos al mismo tiempo".

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